Google被当做外贸人营销推广的首选利器，被广泛应用于外贸推广。其中Google AdWords是一款很好用的产品，可是在使用过程中有个问题总是令广告客户头痛，那就是怎样用谷歌分析优化AdWords。此次小编为大家总结九条从GA挖掘AdWords广告洞察的精华技巧，从优化思路到查看报告，希望可以启发各位更好地提高广告效果。

一、转化效果不佳的关键词中是不是仍有关键词能吸引优质流量？

如何查看：登录GA账号 > 流量获取 >  AdWords  > 关键字

如何分析：开启高级过滤器，选择“包含 & 目标转化率 = 0”。我们可以评估这些关键字的会话、跳出率、每次会话浏览页数等数据是否令人满意。如果这些关键词跳出率很低、高参与度的会话，那么我们可以考虑保留这些关键字，反之则删除它们。

二、我是否应向广告系列添加更多完全匹配关键词，以更有效地管理相应的流量？

三、某些关键字是否对移动用户非常有效？

如何查看：登录GA帐户 > 流量获取  > AdWords >  关键字

如何分析：添加“设备类别”次级维度。了解移动设备细分里，您的关键字是否有好的转化、跳出率等。

四、设置 AdWords 出价调整时，要考虑到网站转化之外的其他行为吗？

如何查看：登录GA帐户  > 流量获取  > AdWords  >  出价调整

如何分析：您可以灵活切换以下几个主要维度：“设备”、“地理位置”或“广告投放时间”。通过报告可以观察，到底怎样的出价调整更适合您的广告。

五、由 AdWords 吸引而来的初次访问者对网站作何反应？

如何查看：登录GA帐户  > 流量获取  >  AdWords  >  最终到达网址

如何分析：添加“新用户”和“回访用户”细分，我们可以衡量哪一些着陆页更容易吸引网站的新用户。

六、哪几个页面的网页价值较高，或自然流量在哪些页面上的跳出率较低？这些页面可否用作 AdWords 流量的着陆页？

如何查看：登录GA帐户  >  行为 > 网站内容  > 着陆页

如何分析：添加“自然流量”或“引荐流量”细分（您也可以针对一系列非付费渠道创建自定义细分）。如果有一些网页在自然渠道跳出率更低，您可以考虑用这些网页设置为广告最终到达网页。

七、由 AdWords 吸引而来的用户与流量中的其他用户是否有很大不同？是否应据此修改广告讯息？

如何查看：登录GA帐户  > 受众群体  >  受众特征  >  年龄

如何分析：添加“广告位”次级维度，之后衡量AdWords带来的流量是否有年龄上的特征与趋势，从而可以考虑是否要根据此信息把广告语写得更有针对性。

八、请与竞争对手相比，我的网站处理移动用户的方式怎样？

如何查看：登录GA帐户  > 受众群体  > 基准化分析 > 设备

如何分析：借助基准化分析功能，您可以将自己的数据与其他公司贡献的行业汇总数据进行比较。

九、由 AdWords 吸引而来的移动用户与其他渠道吸引来的移动用户相比如何？

如何查看：登录GA帐户  > 受众群体  >  移动  >  概览

如何分析：添加“默认渠道分组”次级维度。重点可看移动用户中“付费搜索”给您带来的流量与其他渠道的流量有哪些区别，比如说，AdWords带来的移动用户会不会有更高的跳出率？从此，您可以考虑在移动广告上的资金投入，或是花更多心思优化移动端广告。