一、点击量突然增加是否意味着产生了大量的无效点击？

首先我们看到这个问题分析一下，点击量突然增加并不一定就表示存在着大量的无效点击。有时候因为某些原因也会导致点击量突然增加，下面分析几种常见的情况：
 
1）近期加入了Google广告网络
2）近期在Google广告网络中的搜索网络、展示广告网络及产品上投放广告
3）与您的广告相近的新网站加入了我们的展示广告网络
4）近期提高了广告系列的每日预算或最高每次点击费用
5）广告排名提升可使您的广告频繁地展示
6）季节性的关注焦点或时事变化也会导致点击量波动
 
特别说明，我们会时不时监控Google广告载体、展示广告网络和我们的搜索网络合作伙伴网站，把无效点击相应数据滤除。您也可以生成“无效点击”报告，查看已滤除的无效点击的数量和百分比。另外，我们不会就这些点击次数不会向您收费，也不会显示在您的帐号统计信息中。

二、Google Ads与第三方统计点击量有差异？

不少广告客户反馈到，Google ads帐户中统计的数据与其网络服务器日志或第三方跟踪软件中统计的数据存在差异。而差异无非就存在于两点：一点就是Google ads统计的信息显示的总点击次数高于网络服务器日志记录或第三方跟踪软件中的数据。另一点就是Google ads统计的总点击次数偏低。下面分析几种常见的原因：

1）重复点击：客户可能会多次点击您的广告，比如说：比较购物或进行考察时。第三方跟踪软件可能不会记录网站的重复访问，但相较于Google Ads前提下必须是有效的点击特征才会被记录。

2）Google广告网络统计信息：通常，如果点击来自Google广告网络中的网站，网络跟踪软件无法识别与Google关联的点击。只能以第三方网站名标记。最好使用引荐来源网址标头和跟踪网址来监控网站访问量的来源。

3）浏览器限制：第三方跟踪软件使用引荐来源网址标头会被一些客户在其浏览器中停用，还有就是有些代理服务器和公司防火墙会剥离来源网址标头。

4）未启用JavaScript：如果第三方跟踪软件使用Cookie来记录引荐来源网址标头，而未启用JavaScript代码，是无法跟踪广告发生的点击次数。不过Google Ads是不会受这个影响的，正常记录。

5）重定向：目标网页中的重定向经常会阻止跟踪代码启动，因此会导致第三方跟踪软件和Google Ads统计点击次数偏低。

综合这些问题，我建议使用Google Analytics这一免费、全面的跟踪工具，准确无误的跟踪广告所获得的流量。在广告客户创建Google Analytics帐户后，系统会自动启用一项名为“自动标记”的实用功能。

三、有点击无展示？

一般情况下，点击次数不可能会高于展示次数的。但也有客户反映，点击次数超过展示次数，甚至点击率超过100%。针对这种情况，我们可从以下几点分析：
 
1）客户广告的统计信息没有即时更新。我们都知道点击次数是每小时更新一次，而展示次数则是每几个小时更新一次。因此会存在着差异。最好的时间段是某日的次日查阅该日的报告。 

2）浏览器对搜索结果页上的搜索结果和广告会进行缓存，而每次搜索Google只记录一次广告展示，但是，如果 Google 的用户在缓存的浏览器会话中点击广告超过一次，在报告上就会显示多次点击。

3）有些互联网服务提供商会将一 个 IP 地址分配给多个用户。在这种情况下，来自同一 IP 地址的点击并不表示客户的广告是由某一个人多次点击的。