Google AdWords 展示广告使瑞欧在线成交量猛增
- 初遇 Google AdWords
- 365buy.ch 是深圳瑞欧进出口有限公司（以下简称“瑞欧”）旗下的网络购物平台，是一家定位明确的 B2C 平台，主攻瑞士市场，主要语言为德语。其销售产品品类丰富，主要为生活类产品，且在线产品已经超过2000种。
- 2013年，365buy.ch 开始在瑞士投放 Google AdWords 广告，可惜对广告投放的方法和技巧掌握比较少，所以这一年的投放一直没有达到预期，在2013年底终止合作。直到2014年4月，365buy.ch 改版新网站正式上线，并与 Google 核心合作伙深圳市华球通网络有限公司（以下简称“华球通技术”）合作，在华球通的帮助下，广告投放效果越来越好， 特别是购物广告的转化率很高。
充分沟通，相互配合
- 瑞欧的高经理说：“最开始投放 Google AdWords 只是知道要在这上面做搜索关键词，但不知道这里面的技巧；后来发现出价是一天比一天高，但效果却一天比一天差。直到今年网站改版后重新上线并和华球通技术合作，他们建议我们最做产品广告详情，所以我们的广告投放效果一天天好起来了！”
- 购物网站的广告类型与其他的广告类型稍有些不同，365buy.ch 主要是采取图文并茂的形式。进入 Google Shopping 的多数为个人用户， 当广告展现在 Google Shopping 时，使用图文并茂的形式更会吸引人们的关注。第一批 365buy.ch 上线了300个产品，确定了 GoogleAdWords 的投放方向再结合了 Google Analytics 的电子商城数据，网站的实际转化一下子就提高了。
- 365buy.ch 的目标客户人群定位明确，但因为网站是新建设的，网站的自然流量很少。使用 Google AdWords 的关键词投放后，在广告上线一个月的时间，产品详情广告给 365buy.ch 带来了676个成功转化客户，每10个订单中有7～8个订单是通过 Google AdWords 成交的，每个成功到购物车的客户转化成本为11.88元人民币，其他转化成本均为21 元人民币。
- “我们对 Google AdWords 的效果是相当的满意，接下我们我也会积极配合工作，虽然网站和线上广告都上线不久，移动端也才刚完善，但我们已经计划好下一步就是做移动广告，再结合 Google 再营销和搜索广告在营销列表功能，一步步提高我们在瑞士的知名度” 瑞欧的高经理这样说到。
目标
• 增加流量，提高在线成交量，提升销售额
• 增加曝光度，提升365buy.ch的品牌知名度
方法
• 利用产品详情广告采取图文并茂形式，增加在线成交量
• 使用Google Analytics分析数据，广告词投放更精准
成果
• 产品详情广告带来的在线成交量占整个网站的7-8成
• 增加流量，提高在线成交量，提升销售额
• 增加曝光度，提升365buy.ch的品牌知名度
方法
• 利用产品详情广告采取图文并茂形式，增加在线成交量
• 使用Google Analytics分析数据，广告词投放更精准
成果
• 产品详情广告带来的在线成交量占整个网站的7-8成
0755-82126668
229056498
peter@huaqiutong.com
深圳市龙华区三联创业路汇海广场C栋1806
电话沟通
在线沟通
在线留言