重新利用内容

什么是目的性内容？

重新利用内容（也称为“内容回收”）是一种重用现有内容的全部或元素以扩大内容范围的做法。重新设计的内容通常会转换为新格式（例如，将博客文章转换为信息图）。

为什么内容重新利用很重要？

重新使用内容的＃1好处是，它使内容更容易扩展。

例如：您无需撰写所有帖子，拍摄每个视频并从头开始设计每个图表。

相反，您可以使用一段新内容作为帖子，视频，社交媒体帖子，网络研讨会等的基础。

内容重用的另一件很酷的事情是，它使您的内容可以在全新的受众人群面前出现。

• 最佳实践

  发现常绿内容碎片

  首要是在网站上找到可以重新定位的内容。

  通常，我建议内容营销人员将几乎100％的能量集中在Evergreen Content上。

  造成这种情况的原因之一是，常绿的内容可以完美地用于重新定位。

  我会解释...

  假设您发布了有关Apple刚刚发布的公告的新帖子。

  好吧，等到您跟随帖子转换为另一种格式时，该公告就是昨天的新闻。

  同时，如果您发布了一个常绿的帖子（例如清洁iPhone的最佳方法），则您有足够的时间多次重新调整该帖子的用途。

  如果您不在您的网站上发布100％常绿的内容，则不必担心。您需要做的就是从您的站点中找到常绿的帖子。

  然后，将这些旧博客帖子重新调整为新格式。

  以下是找到可以重新定位的成熟内容的几种方法。

  • 谷歌Analytics（分析）：看你的“着陆页”报告谷歌Analytics（分析）。
    

    

    此报告向您显示带来最多访问量的页面。这意味着人们喜欢您的内容。并且可能其他平台上的其他人也有兴趣对其进行检查。

  • YouTube Analytics（分析）：这是相同的方法，但是使用YouTube Studio。查找效果良好的视频……并将其转换为播客片段或博客文章。
    

    

  • 逐个发布：逐一浏览您的博客供稿，并记下今天仍然有用的任何内容。在某些情况下，您可能必须先更新内容，然后再重新使用它，这完全可以。

    例如，在我们的Google Search Console指南中，我们有一些屏幕截图和提示需要更新。

    

    因此，如果我想根据本指南进行播客，请确保首先更新该帖子。

  使内容适应每种格式

  重新使用的内容必须与您使用的格式为1：1匹配。

  这需要工作。

  从技术角度讲，在摄影机前引用博客文章将产生视频。但这将非常无聊。

  另一方面，使用文章作为视频基础完全可以。特别是如果您添加了声音效果，转场和其他功能，以使该情节适合视频播放。

  音频，幻灯片，信息图表，白皮书，案例研究…或您正在使用的任何其他格式都是相同的：

  如果您希望重新使用的内容能够正常工作，则需要针对每种格式进行调整。

  将内容分成碎片

  您还可以通过将内容分解成较小的部分来重新利用其内容。然后，在社交媒体上分享这些较小的内容。

  视觉化

  以我的经验，重新调整内容用途的最简单方法是使现有内容可视化。

  除非您是YouTuber或专业的图形设计师，否则大多数旧内容可能都是基于文本的博客内容。

  如果是这样，您就坐在一块未开发的视觉内容金矿上。

  在内容中重复使用零碎的内容

  许多人会误以为：“一旦我谈论某件事，就再也无法谈论它了”。

  幸运的是，事实并非如此。

  您绝对可以跨不同的内容多次覆盖相同的技巧，技术，策略或方法。即使该内容使用相同的格式。

  例如，在此列表中，我提到您可以使用可视内容来建立指向您网站的反向链接。

  

  几年后，当我在另一篇有关SEO的列表中工作时，我知道该策略仍然有效。

  因此，我在那篇文章中也介绍了该策略。

  

  请注意，我并没有再次说同样的话。我用另一个示例对这项技术进行了新的改进。

  显然，您不想在每篇文章中都使用这种策略。否则，您的听众会厌倦一遍又一遍地听到相同的提示。

  但是，在多个帖子中使用相同的技术并没有错……尤其是当您通过添加一些注释或新示例来更改内容时。

  重新使用访客留言的内容

  重新利用内容是扩大访客发帖的一种很棒的方法。

  要清楚：

  我并不是说您应该重新散布与来宾帖子相同的内容。这只会在您的利基市场中与其他博客建立桥梁。

  相反，您想采用已经讨论过的现有策略，并将其用作来宾帖子的基础。

  只要您的内容独特并且包括新的示例和观点，大多数博客作者都会很乐意在其网站上发布您的来宾帖子。

  因此，当Pat Flynn邀请我写一篇有关链接构建的客座帖子时，我知道我已经特别推荐了“摩天大楼技术”。

  现在：

  如果我只是改写我的原始帖子，Pat就会把我的来宾帖子扔回我的脸上。

  （并且有充分的理由）。

  相反，我以一种全新的方式介绍了“摩天大楼技术” 。

  首先，我写了大约1000个单词，涵盖了哪种类型的链接构建有效。

  

  我还添加了很多额外的示例和案例研究，这些都没有纳入我的原始文章。

  

  我什至概述了一些我从未写过的奖励技巧和策略。

  

  即使这两个帖子都是关于“摩天大楼技术”的，但事实证明它们是完全不同的内容。

  

  这是我的来宾帖子获得如此好评的主要原因之一。

  重新发布您的现有内容

  重新调整内容用途的最简单方法是直接将其重新发布到诸如LinkedIn Articles和Medium.com之类的博客平台上。

  以我的经验，这不如编写新内容（或调整现有内容）有效。毕竟，它是重复的内容。

  但是，重新发布（也称为“内容联合组织”）是一种使您的内容备受关注的替代方法。

  并且它产生高质量的评论和观点。

  

  整个过程耗时约90秒。因此，考虑到所花费的时间和强度，我将认为这是一次胜利。