内容策划

什么是内容策划？

内容策划是从网上选择，收集，打包和共享内容的行为。精选内容通常包含有关给定主题的特定资源列表，例如“最佳”列表或有助于帮助某人学习特定技能的内容。

是什么使内容管理变得有用？

为什么要在内容营销中使用内容策划？

• 内容策划通过过滤噪声来节省时间：。世界上最好的博物馆都使用策展人这些策展人筛选出影响较小的作品，只专注于最真正杰出的展品或艺术品。

  策划内容是相同的想法。您正在努力阅读几十（甚至数以百计）的文章。而且您要应用的过滤器只会留下绝对最好的东西。

• 内容策划将重点放在出色的内容上：这可以帮助您的听众找到原本可能看不到的“隐藏的宝石”。

  例如，我最近发出了一份通讯，链接到我最喜欢的综合内容：

  

  这些，但目标是策划覆盖特定主题的精彩内容示例。

  而且由于我向观众展示了他们以前从未见过的内容，因此反应很好。

   

  

   

• 内容策划（相对）快速：虽然。确实需要时间，但策划内容通常比从头开始创建新内容要快解决实际上，一些公司甚至还有用户大规模地自动化了该过程。谷歌查询是一个很好的例子。
• 内容策划可帮助您确立思想领袖的地位：事实上，您可以过滤杂音并确定主题的BEST内容，这表明您是专家。

最佳实践

发现值得策划的内容

想想像体育赛事亮点这样的内容策划：您可能不是运动员也不是摄影师。但是，通过将所有素材替换为最佳部分，您将提供适当的服务。

您的第一步是找到您可以在内容策展中发现的亮点。就是这样。

使用BuzzSumo或Ahrefs的Content Explorer

这两个内容营销工具就像是内容管理者设计的搜索引擎。

要使用这些有用的内容管理工具，请输入主题。

然后，对结果进行排序。

最后，对结果进行排序，并保存所有值得推荐的帖子。

如果要整理一个案例研究列表，那么您希望对包含真实示例的内容进行归零学习。

但是，如果您要策划信息图表，那么您应该仔细注意结果中的替代信息图表。

订阅行业电子邮件通讯

这些新闻通讯中有很多为您策划了最好的内容。

例如，每月发布一次。这本受欢迎的时事通讯重点介绍了本月最佳的SEO和内容营销文章。

保留滑动文件

创建一个持续列表，列出您在社交媒体上看到的人们共享和相关内容。甚至您不确定如何使用该内容，也可以在编写内容策划文章时准备好各种各样令人惊讶的内容，这也是很好的选择。

您可以使用浏览器的书签保存此内容。或使用诸如Scoop.it，Pocket或Evernote之类的内容管理工具。

您甚至可以在此列表中包括自己的内容。包括在策展内容列表中发布的内容没有任何问题。

专家提示：在Twitter和Instagram上搜索带有标签的内容，以吸引更多的关注。

在谷歌搜索

在某种程度上，Google的算法可以为您在线整理一些最佳内容。

例如，当您搜索“内容策划工具”时，结果将按照Google认为最佳的内容进行排序。

显然，您可能不同意在家中包含值得策划的内容。没关系。毕竟，作为策展人的一部分工作是弄清楚什么是好事。

这就是为什么我建议在第二，第三甚至第十页查找“地下”内容的原因，这些内容可能很棒……但是无论出于什么原因，都无法破解Google的第一页。

扫描热门博客

伴随去搜索基于某个主题的内容，不如直接去那些意外发布惊人内容的博客。

您需要做的就是扫描他们的博客供稿，查找适合的内容。

（或使用Feedly之类的工具订阅其RSS feed）

有时，博客甚至会包含“热门帖子”列表，您可以使用该列表快速找到他们的最佳内容。

在社交上分享他人的内容

现在，您已经获得了来自各种来源的精彩内容列表，接下来该怎么办？

策划内容的最简单方法是在社交媒体上简单地共享该内容。

这种类型的内容管理可以通过几种不同的方式使您受益：

• 首先，它为您提供了与社交网络共享的内容，而无需您自己制作所有内容。
• 实际上，它可以帮助您与行业中的其他人建立关系。
• 最后，人们可能会在您的文章和概述中包括您策划的社交媒体帖子（通常以“ h / t”表示感谢，感谢您帮助他们找到该帖子）。什么可以发送一些流量。

专家提示：每当您在社交媒体上分享他人的内容时，请添加您自己的见解，评论或意见。这是您的关注者增加了价值，可以您定位为专家。

这是一个例子：

在博客文章中整理资源

虽然在社交媒体上共享其他人的内容是策划内容的加速方法，但通常可以从博客文章中获得更多的长期价值。

并且因为我以博客文章的形式发布了此内容，所以它具有很强的持久力。

该帖子既在第一周带来了流量高峰……

…但是该精心策划的帖子继续每月吸引1,995位访问者访问我的网站。

我的学习型SEO指南尺寸很小。我总共策划了大约30种资源。但是，您绝对可以做得更大。例如，FYI的营销模板列表包括324个免费营销资源。

专家提示：许多清单。也作为策划内容例如，这份“围攻媒体”（攻城媒体）的100最佳个信息图表清单就是精选的效果良好的信息图表。清单他们甚至通过将100个图表中的每个图表划分为不同的类别来加倍努力：

策划内容的其他想法

卡住？这里有一些其他方法可以找到策划内容的想法。

电子邮件订阅者“最佳内容”

您可能已经知道给给您的订阅者发送电子邮件非常重要。但是，如果您不经常发布新内容，则可以选择替换的内容来替换为空白。这就是蒂姆·费里斯（Tim Ferriss）在他的“五个子弹星期五”中运作的。

即使我们必须从头开始创建公式，实际数据还是来自Google评论和Ahrefs的数据。这意味着创建实际列表非常容易。

策划观众的问题

在这里，您可以收集并回答观众最迫切的问题。

马克·西森（Mark Sisson）每周都会通过他的“亲爱的马克”系列来做到这一点。

深入了解

在大脑的挑选博客的英文深入内容策展的一个很好的例子。每个帖子都是针对特定主题的语录集，通常围绕一个名人（例如作家，艺术家或历史人物）进行例如，。海明威给F.斯科特·菲茨杰拉德（T. 斯科特·菲茨杰拉德（Scott Fitzgerald）的《艰难的爱之信》，内容涉及写作和将痛苦转化为创造力。

向普通博客帖子添加策展

您可以在常规的方法文章，案例研究和列表文章中策划相关内容。

例如，在我们的博客上获取有关成为SEO专家的指南。

这主要是我写的原始内容。因此从某种意义上讲，这是文章“普通”博客文章。

但是我知道，没有任何指南可以涵盖SEO的所有内容。这个话题太复杂了。

为了使我的文章更加全面，我添加了指向一些其他资源的链接，人们可以使用这些资源来了解更多信息。

添加您自己的原始内容

当然，直接链接到精彩内容的列表可以带来价值。

但是，如果您想使内容策划更上一层楼，请考虑在您的帖子中添加原始评论或建议。

例如，以我前面提到的学习SEO帖子为例。简单列出资源将很有帮助。而是还不足以吸引人们链接到我的内容或在社交媒体上分享。

这就是为什么我为列表中的每个资源都编写了唯一的描述的原因

并投资了自定义设计，以帮助我的指南脱颖而出。

这并不需要付出太多多余的努力。但是，这对策划内容的感知方式却有很大的不同。

因为我们使用客观公式对公司进行排名，所以我们可以轻松地按顺序列出它们。

而是不会构成非常引人注目的目的内容。因此，我们描述了每家公司，并提供了其首页的屏幕截图。

再次，这并不需要20小时就可以完成。进而有助于使我们的内容更加全面。并增加了我们整合在一起的感知价值。

与您包括的人接触

内容管理的一大优点是内置了电子邮件扩展功能。

这样考虑：

如果您发布帖子并通过电子邮件将其发送给有影响力的人，他们可能会进行调查。

但是，当您发布具有该人特色的帖子时，几乎可以肯定他们会进行研究。

因此，只要您以非冒昧的方式将您的内容摆在他们面前，大多数人都会接受您的宣传。

例如，几年前，我策划了市场上最好的SEO工具。

为了帮助大家宣传，我亲自给在我列出的每家公司工作过的人发送了电子邮件。

（我依赖该工具的人。如果这是一家拥有100多名员工的大型公司，我通常会通过电子邮件发送给社交媒体或内容管理器。如果这是一个人开发的小工具，那么我会直接通过电子邮件发送给该人。）

而且由于我不是在随意乱扔文章，或者在其中一些一些发表文章，所以其中许多人在Twitter上分享了我的内容。

内容策划的例子

以下是一些从内容策划中汲取灵感的出色示例：

• 仅供参考.FYI的免费营销资源。（该工具本身的绝佳展示，也解决了跨多个平台组织文档的问题。）
• House of Highlights，这是一个专门介绍体育赛事亮点的YouTube频道。
• 蒂姆·费里斯（Tim Ferriss）的5 Bullet Fridays电子邮件通讯。
• 播客注：流行播客集的摘要。
• 这全物联网科技，历史列表由一个概念的用户。
• “ Supercuts”就像是一个相同的苹果事件的三个​​的不同的更改版本：The Verge，Tech Insider和CNET。