什么是Google Ads

8年前，当我第一次被要求运行Google AdWords广告系列时，我想到了同样的问题。这是我的第一份工作，我加入了市场研究部门。Google Ads是一个全新的概念。

我知道，我知道…现在到处都是–数字营销是MBA课程中的一门课程，有多个认证课程，可供自学入门者使用的教程，人们总体上会更了解它作为一种广告选择，以及潜在客户生成渠道。但是，那时并非如此。

Google AdWords…是吗？

因此，当我被要求开展这些活动时，我开始做一些阅读工作以开始使用。从那时起，我意识到我已经看过很长时间与这些广告互动了，只是我不认为它们是广告。总之，长话短说，这就是我的开始，现在已经在Google AdWords上投放并尝试了所有可能的广告类型。

而且，我编写本指南的目的是为了帮助刚入门AdWords的笨拙的初学者。因为相信我，即使您已学习了所有可能的理论，您仍然需要进行几轮测试不同的事情才能使AdWords正确–即便如此，总会有改进的空间。

Google AdWords日益普及

请看一下自2004年以来“ Google AdWords是什么”一词的趋势  。它一直在增长，并且随着越来越多的企业继续在线发展，它将继续增长。

那么，什么是Google AdWords？

为了给您词典的定义，Google AdWords是Google开发的一种在线广告服务，可帮助营销人员立即吸引其客户。

当有人在Google上搜索某个特定字词（例如“旅行套餐”）时，Google会为您抛出搜索列表。但是，如果仔细观察，您会发现顶部和底部的结果通常是广告。

但是Google如何知道要显示哪些广告？

现在我们已经进行了排序，让我们讨论可以使用Google AdWords平台投放的广告类型。

Google AdWords中的广告类型

现在，让我们详细了解每种广告类型。

A）搜索广告

就像我前面的旅行示例一样，当用户在Google上搜索商品时，出现在自然列表上方的广告列表称为搜索广告。例如，当用户搜索“克什米尔假期套票”时，搜索结果将类似于以下内容。

标有“广告”的是广告。并且，下面的结果是有机的。

Google在决定首先显示哪个广告以及随后的广告顺序之前会考虑很多因素。我们将在后面的更详细的章节中讨论所有这些因素，它们的相对重要性，不同因素之间的相关性等。但是，让我们简单看一下它们：

搜索广告中的重要因素

1. 定位-例如，您的广告将显示在您选择的地理位置中（您可以根据邮政编码进行特定设置）
2. 搜索字词和关键字– 用户搜索的内容+您为其优化广告的关键字。
3. 广告文案相关性 –针对特定搜索字词显示的广告应具有相关性。搜索大学不应该将旅行套餐的结果抛出。
4. 登陆页面体验–登陆页面与搜索者想要的相关性如何？他得到了想要的东西吗？
5. 转化率–再次由相关性，目标网页质量和经验来控制。
6. 出价–如果2个广告客户拥有完美的广告和目标网页，则较高的出价将优先于较低的出价。
7. 质量得分：质量得分再次取决于上述所有其他因素。因此，它比其他所有事物更像一个循环。一切都是相互关联的。

除了标准搜索广告之外，您还可以在搜索网络中投放这些特殊广告。 

1. 仅允许致电的广告 –该广告仅在启用了呼叫的移动设备上可用。点击广告后，您无需直接进入登录页面，而是直接拨打了电话。
2. 动态广告 –这种广告类型更适合网站管理良好的企业。这是因为广告的内容以及登录页面都是从网站上动态获取的。它们与文字广告非常相似，只不过此处不涉及任何关键字。 例如：某培训机构正在投放动态搜索广告。用户搜索“ java课程”。Google显示广告列表。但是动态广告会自动将广告标题替换为“ java course”（搜索查询），并将广告文字替换为相关的网站内容和目标网页”。
3. 行动应用程式宣传-  这些广告适合拥有行动应用程式的公司。该广告的目的是鼓励用户下载您的应用或在该应用内执行所需的操作。

注意：  所有这些特殊广告都可以在搜索网络上找到。除仅允许致电的广告外，展示广告和视频广告系列中也可以使用其他广告。概念相同，但平台不同。

“ Business en Motion”示例：

让我用ThinkWithGoogle的示例来强调我的观点。

位于迪拜的一家名为“ hqt ” 的咨询公司开始投放搜索广告，以吸引他们网站的访问量并产生更多潜在客户。

如您所见，搜索广告在定位和正确投放后可以证明对您的业务非常有利，就像对业务发展一样。

B）展示广告

你有没有注意到他们？在某个随机网站上阅读帖子或观看视频时，您会在页面上许多不同位置看到不同尺寸的广告。这些是展示广告。

在这里，搜索者没有明确地寻找什么是广告。但是，根据关键字，受众群体的兴趣，自选展示位置等多种因素，Google决定向您展示它们。这些展示广告仅出现在广告支持的网站上。

以下是定位条件，根据该条件Google会选择要放置横幅广告的网站。

1. 关键字 –广告根据优化后的关键字进行展示。假设广告的关键字是“社交媒体营销”，那么Google会选择主题相关的网站。
2. 展示位置 –展示位置不过是您希望在其上展示广告的网站。只需添加您要展示广告的网站，而不是关键字即可。例如，如果您只想在与旅游相关的网站上展示广告，则寻找支持广告的旅游网站并将其添加到您的定位中。
3. 再营销 –这有助于您与现有的网站访问者重新建立联系。使用此功能，您可以定位访问过您网站但未采取任何行动的访问者。
4. 主题 – AdWords中有特定的主题，所有网站都根据这些主题进行分组。对于广告商而言，选择与业务相关的主题将更加容易。例如，与旅行有关的网站将列在“旅行”主题下。

C）购物广告

如果您是零售商，则此广告系列类型对您更有意义。这种广告类型可以增加您网站的访问量，并有助于产生高质量的潜在客户并增加转化次数。

购物广告将以此方式出现在搜索网络上。

投放购物广告的要求：

1. 在Google Merchant Center中设置一个帐户（该平台可帮助零售商以特定格式上载所有产品清单  ）。
2. 使用Google AdWords设置一个帐户并将其链接在一起。
3. 每30天将更新的产品数据提交给Google Merchant Center。

由于两个工具都链接在一起，因此购物广告从Google Merchant Center获取所有产品详细信息，匹配搜索查询并向用户显示相关广告。

D）影片广告

通过这种广告类型，广告客户可以在YouTube和其他Google展示广告网络上投放视频广告。

投放视频广告的3个主要优点是：

1. 更好的定位 –这种广告类型具有受众特征，地理位置，兴趣，关键字和设备定位，可帮助您在YouTube和Google展示广告网络上吸引合适的受众。
2. 覆盖面更大 –截至2017年1月，YouTube是访问量^{排名第三的}网站，每天有3000万访问者。此外，视频广告也可以在Google展示广告网络中使用。这意味着您可以接触到更广泛的受众。
3. 可衡量的  –与电视广告不同，YouTube广告可让您了解所有必要的指标，例如观看次数，观看率，点击次数，覆盖率和频率，互动度，效果等。这可以帮助您衡量视频广告的成功率。

范例：  来自Grammarly的影片广告

Almarai示例：

为了了解在Youtube上投放视频广告的重要性，让我举出一个来自乳制品业的Almarai的例子。 

资料来源：ThinkWithGoogle

E）通用应用广告系列

此广告系列对使用移动应用的企业很有帮助。在这里，广告客户可以在搜索，PlayStore，展示广告和YouTube上推广移动应用。AdWords会直接在您的应用商店列表中使用广告文字提示和其他资产。您所需要做的就是提供一些文字和预算。和起拍价。另外，请不要忘记设置广告的语言和位置。

通过利用所有这些信息，AdWords本身可以设计各种格式不同的广告。Google会自动测试不同的广告组合并显示效果最佳的组合。

图片来源：Google