Google 针对外链的新算法上线 再次打击垃圾链接

Google 针对外链的算法上线

2021 年 7 月 27 日，Google 推出了 “Link Spam Update”，即针对垃圾链接的更新，主要是对付费外链进行打击。

本次更新的特点：更有效的识别出垃圾外链、更广泛的消除垃圾外链的影响。

涉及语言：所有语言和地区发布时间：7 月 27 日发布，2 周内完全上线（预计 8 月 9 日发布完成）

本次重点提到了几类垃圾链接：

Affiliate links，即参与联盟营销获得的链接，类似国内通过淘客推广获得的链接。

Sponsored and guest posts，即赞助和访客的文章链接

为什么会针对这两类链接

联盟链接 Affiliate links

Google 说，很多站长都有流量变现的诉求，常见的方法就是在网站上添加广告商品，依靠卖货来赚取佣金。

但这些链接其实是流量变现的考虑，并不是自然的推荐（背后有商业考虑）。

那 Google 要求站长在这些联盟商品的链接上添加 rel="sponsored"，这个标签就是告诉 Google：这个产品是有赞助含义的，并不算自然的推荐。如果站长没有添加 rel="sponsored" 这个标签，Google 会通过算法或 “人工处理” 的方式取消这部分链接的效果，以避免对搜索排序的影响。

Google 称，接受赞助和访客的文章也是站长流量变现的一种方式。文章内容由某个网站提供，却在另一个网站上发表。

通过 Google 观察，这些赞助和访客的文章都是为了获取外链。因此，Google 也要求站长在这类链接上添加合适的 rel 标签，比如 rel="sponsored" 和 rel="nofollow"。否则，也会受到“人工处理”和算法影响。

具体影响

Google 称，本次的算法更新并不会处罚网站，只是会忽略掉这部分外链的效果。

但具体到网站来讲，如果这部分外链的效果被拿掉，本身的流量还是会下降，也可以看作是被惩罚。

Google 对外链的看法

Google 对外链的态度一直是非常排斥的，之前企鹅算法就是对外链进行了一连串的致命打击。在 Google 看来，主要通过 3 个方面来控制网页的展示和排序：

内容。判断网页是否满足用户需求。

链接。考察网页的专业度、权威度

用户体验。用户访问网站时的整体体验。

注：新闻站点还有个时效性。其中的链接，Google 希望是用户自然传播的，代表着用户的自然推荐。就比如用户读到我的《爬虫 SEO 优化》的文章还不错，就自然分享到了自己的微博上一样。这类链接就可以看作是互联网间的正常投票。获得票数多的网页，代表更受用户的欢迎和推荐。而付费链接，就像是投票作弊一样。某些网页花钱买了一些投票，但其实他并没有那么受欢迎。这就搞乱了 Google 的排序，所以这是 Google 重点打击的行为。

站长需要做什么

首先，如果有涉及以上联盟链接、赞助的文章链接，站长需要给这些链接添加标签： rel="sponsored" 或 rel="nofollow"， 避免被 Google 算法影响；

其次， 站长需要知道付费链接是有风险的，即便目前是有效的，且在市场上是常见的；

那要不要继续采用呢？ 我觉得要由站长自己判断是否能接受这部分风险。

如果要做外链，在观察效果的同时，要做好被算法影响的准备（这个影响可能是未来的）；

如果不做外链，就坚持自己的白帽策略，通过内容、体验等来增长流量。