谷歌新推4个新功能，建议卖家关注年末假日购物潮

谷歌在一年一度举行的“Think Retail”活动中向卖家分享前沿商机，帮助他们更为精准得接触到目标消费群。此次大会分享的重点是谷歌广告，同时也提醒卖家可通过谷歌卖家中心同步线上店铺的产品库存，并提供产品优化的建议。

谷歌表示，有超过50万的企业正在使用谷歌卖家中心，在谷歌网页端和APP应用上免费上架他们的产品。谷歌还向卖家科普，如何给折扣产品添加价格注释来刺激消费。谷歌建议，如果卖家有特别的促销活动，比如感恩节的85折优惠券，可在谷歌卖家中心创建一个促销活动，这样潜在的受众就可以在谷歌浏览到优惠细节。

卖家还可以在卖家中心查看到促销活动的实际转化情况和效果。“在卖家中心，你可以为任何带有优惠相关徽章的产品测量关键性能指标，如曝光和点击率。有了这些信息，你就会知道表现最好的促销活动，以及哪些类别的销量表现最好。”谷歌发言人表示。

图片来源：图虫创意

谷歌发言人向EcommerceBytes披露了几项主要的新功能：

·商店销量和访问量设置——广告商现在可以在活动设置店铺访问量或销量的默认值；

·特定产品的洞察——广告商现在可以通过谷歌广告中的产品标签，在账户上查看特定产品的洞察报告来优化库存，以及管控产品在节假日期间的曝光；

·后台批量管理——广告商可以将促销活动添加到listing中，这使得卖家能够更方便得批量上传、管理交易；

· 发货和退货注释——卖家能够在广告上直接列出预期交货日期动态（“XX/YY”之前交货）以及是否提供免费退货服务。

说到撬动消费者为节假日花钱，谷歌表示“赶早不赶巧”。5月份谷歌发布的一项调查，称全球范围内已有相当多的消费者已经开始为节假日选购礼品（占受访人数的17%），而超过三分之一（占受访人数的36%）表示，他们已经有了购买节假日礼品的想法。

到6月，26%的美国消费者已经开始为2022年末的节假日置办货品。谷歌商业产品体验管理总监Stephanie Shum在Think Retail的主题演讲中提到，一些人提前购物，为的是确保能赶在商品缺货之前买到心仪的产品，还有部分认为通胀大环境下商品可能涨价，而选择提前购物。