【Google Ads】什么时候广告之间的竞争会导致CPC上涨？

先介绍下竞价的工作原理

每次广告满足在搜索结果中展示的条件时，都需要参加广告竞价。竞价既决定广告实际能否获得展示，也决定广告在网页上会以怎样的广告排名进行展示。

图片来源：图虫创意

竞价的工作原理如下：

1. 当用户进行搜索时，Google Ads 系统会查找关键字与该搜索相匹配的所有广告。

2. 系统从这些找到的广告中剔除不符合条件的广告（例如定位到其他国家/地区的广告或因违反政策而被拒登的广告）。

3. 对于剩下满足展示条件的广告，只有广告评级足够高的才有可能展示。广告评级由以下因素共同决定：广告出价、广告质量、广告评级要求、用户搜索情境，以及广告附加信息和其他广告格式的预计影响。

回到正题：那么什么时候竞价会导致广告的费用（CPC）上涨

如果广告评级差不多的两个广告竞争同一广告展示位置，则它们胜出的概率大致相同，这个时候CPC一般不会因竞价而明显上涨。

如果广告评级差距较大或变得更大，那么评级较高的广告胜出的可能性也变得更高，每次胜出都需要支付更高的每次点击费用。

从这个理解发散一下：

如果给我们自家账户里的两个相同定位的关键字或商品设置相同的出价，这样就不会导致CPC上涨，因为它们的广告评级是一样的。否则会导致广告的CPC上涨，俗称账户内广告竞争。

关键字的紧密变体也会触发相似的关键字争取同一个广告位的展示机会，所以最好把关键字的紧密变体放在同一个广告组中，这样出价就能保证一样，广告评级保证一样，减少账户内竞争导致CPC提高，进而导致CPA提高的情况出现。