关键字：什么是关键字？为什么它们对PPC很重要？

当您使用Google或任何其他搜索引擎时，请在搜索框中键入单词以查找所需内容。Google返回的结果（无论是自然搜索结果还是付费广告）都存在，因为它们与搜索框中的单词相关。如果你想你的广告显示在页面上，你要出价对关键字。

因此，要在PPC上取得成功，您需要确保您对正确的关键字出价。此过程包括几个移动部分：

• PPC关键字研究 –使用关键字研究工具和分析数据来查找与您的业务产品高度相关的关键字列表。目的是在人们搜索与您的业务相关的产品或服务时在搜索结果中显示。
• 关键字分组和组织 –最有效的PPC帐户将关键字组织成紧密相关的关键字的小团体。
• 否定关键字 –否定关键字是一种过滤掉不需要的点击的方法。通过设置否定关键字，您可以告诉Google您不希望广告针对哪些搜索进行展示。
• 关键字出价优化 –每个人的预算都有限，因此，将支出集中在效果最好的关键字上，而不必付出不必要的费用，这一点很重要。

如您所见，PPC 不仅仅是找到正确关键字的问题。为了以低成本获得较高的广告排名，您需要努力在整个帐户中实现相关性。这意味着具有：

• 有组织的帐户结构
• 有针对性的，引人注目的广告，以及
• 优化的登陆页面

所有这些因素都会影响您的关键字质量得分 -决定您的广告显示在何处以及您为每次广告点击支付多少费用的关键指标。

您可以在稍后的课程中进一步了解所有这些概念。现在，让我们集中讨论关键字以及它们如何在您的PPC帐户中发挥作用。

关键字与搜索查询

在随意对话中，术语“关键字”和“搜索查询”通常可以互换使用，但实际上是有区别的。关键字和搜索查询有什么区别？

一个关键字是一个抽象的，我们从多个搜索查询推断。

一个搜索查询是单词的实际单词或字符串，搜索引擎用户类型分为搜索框。

作为搜索营销商，我们的目标是关键字。例如，您的目标关键字之一可能是“太阳镜”。当您对关键字太阳镜进行出价时，触发您广告的搜索查询可能会包含“女士太阳镜”，“飞行员太阳镜”或“小脸太阳镜”之类的变体。这些搜索查询都映射回您的主要关键字。

关键字分组的重要性

由于搜索查询的差异很大，因此最佳实践要求PPC营销人员将其关键字归为相关的类别。

通过有效地分组和组织关键字，您可以创建更相关，质量得分更友好的广告组，文字广告和目标网页，从而改善了PPC策略。

最简单的入门方法是使用关键字工具，按照主题将大量关键字分解为较小的组。然后，您可以将这些组分成更小的组，从而形成层次结构或树结构：

此结构将映射到您的AdWords广告系列以及这些广告系列中的广告组。

要了解有关关键字分组策略的更多信息，请下载我们的免费白皮书“ 更好的关键字分组的4个步骤：更有效和更有利的关键字细分策略 ”。

关键字如何在您的PPC广告中发挥作用

您的文字广告必须与您出价的关键字相关，才能获得较高的质量得分，该质量得分决定了广告的展示位置和每次点击费用（CPC）。

实际上，您要出价的关键字应该出现在您的广告中，以显示与Google和搜索者的相关性。用户搜索的术语将在您的广告中以粗体显示，因此多次使用关键字将使您的广告“亮起来”：

在PPC广告中使用关键字的一些提示：

• 如果可以在仍在传达利益并包括号召性用语的情况下，尝试在标题中以及在描述行中再次使用关键字。
• 竞标竞标价格较低的长尾关键字，因为它们的竞争较少，因此更具针对性且成本较低。
• 考虑使用动态关键字插入，它会将搜索者的确切搜索查询插入到您的广告中，从而使其与广告更加相关。
• 使用附加链接来扩展您的广告并包含更多相关关键字。

关键字匹配类型

当您对关键字出价时，可以选择告诉Google在将广告与相关搜索查询进行匹配时应有多严格的限制。关键字匹配类型有四种，从限制性最小到限制性最大：

• 广泛匹配 -这是默认的关键字匹配类型。Google会将您的广告与尽可能多的查询进行匹配。例如，如果您对关键字“按摩”出价，那么当人们搜索包含“按摩”的较长短语（例如“迈阿密按摩”或“深层组织按摩治疗师”）时，您的广告可能会展示。您的广告也可能会针对密切相关的搜索（例如“热石疗法”）进行展示。
• 修改后的广泛匹配 –使用修改后的广泛匹配，您可以告诉Google仅在查询中包含一个或多个单词时才展示您的广告，从而防止同义词匹配。如果您对“ +按摩”出价，则只有实际包含“按摩”一词的查询才会触发您的广告。
• 词组匹配 –这种匹配类型可让您告诉Google仅在搜索查询中包含完整的词组（例如“ hot stone”）时才展示您的广告。（单词必须按该顺序出现。）在短语中之前或之后的搜索查询中可能包含其他单词。
• 完全比对 -限制性最强的比对类型，完全比对告诉Google仅将您的广告与与您的关键字逐字相同的查询进行比对。

广泛匹配关键字的优势在于可以实现最大的展示次数和点击次数-但是，这些点击的针对性较小，转化的可能性较小。匹配类型的限制越严格，您获得的点击次数就越少，但是这种点击量将变得更加相关和合格。

要了解有关关键字匹配类型的更多信息，请下载我们的免费白皮书“ AdWords匹配选项完整指南 ”。

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