文字广告：如何针对PPC优化文字广告

引人入胜的针对性文字广告对于高性能PPC广告系列至关重要。他们通常是潜在客户与您的网站的首次联系：他们搜索与您的业务相关的内容，然后您的广告就会显示在结果中。他们是否点击您的广告并进入您的网站取决于您的信息有多强大以及与他们想要的信息相关性如何。

由于PPC文字广告经常是“第一手”，因此正确选择至关重要。制作写得好的AdWords广告有一些非常明显的好处：

• 提升点击率
• 质量得分更高
• 较低的每次转化费用（每次操作费用）

撰写广告文字时要记住的最重要的事情是确保您的广告具有高度的针对性：

• 对您的产品或服务
• 搜索者的意图（通常可以从关键字和上下文中得出）
• 到您的PPC登陆页面

PPC文字广告的最简单版本如下所示：

它由标题，显示URL和两行描述组成。广告的每一行都有有限的字符数；有一种艺术可以写出引人注目的引人入胜的信息，理想情况下：

• 至少包含一次相关关键字。
• 传达您独特的价值主张，即您提供的产品的好处以及人们为什么应该访问您的网站以了解更多信息。
• 包括引人注目的号召性用语或告诉搜索者点击广告后该怎么做的命令。

Google提供了许多工具来使您的广告更具吸引力。例如，您可以使用广告附加信息来提供其他链接供用户点击，以及有关您产品的更多信息。此附加信息可能包括：

• 位置和联系信息，例如实际地址和电话号码。
• 库存商品或其他功能（例如酒店房间）中的产品图片。
• 电子邮件字段，以便用户可以直接在Google搜索结果页面上注册电子邮件列表。

您将在PPC 102中了解有关AdWords广告扩展的更多信息，或者可以跳过并下载我们的AdWords广告扩展最终指南（PDF）。

常规广告文字优化的重要性

效果最佳的PPC广告客户始终会对其广告进行测试和调整，以便为每个关键字组找到最引人注目的消息，以最大化点击次数和质量得分，并最终降低每次操作成本，从而获得更高的投资回报率。

现在，广告优化工具Optimize Ads是20分钟PPC工作周的一部分，它比以往任何时候都更容易进行广告优化。这项新功能可以主动监控您的广告效果并简化广告编写过程，因此您可以在尽可能短的时间内优化PPC文字广告。

运作方式如下：

• 将分析时间缩短至几秒钟 –警报可让您知道广告何时需要改进，因此您不必挖掘成百上千个广告。
• 通过利用效果最好的广告文字来快速编写可点击度高的广告–通过在组中显示效果最佳的广告，我们可以帮助您重用已经为您服务的消息。
• 避免常见的陷阱 -该软件会自动检查以确保您的广告遵循最佳做法，并且没有违反Google的质量准则。

有了Optimize Ads，再也不会为效果不佳的广告找借口了。WordStream Advisor可以帮助您在每周仅几分钟的时间内充分利用您的广告！

更好的广告文字的价值

当您的广告与搜索者更加相关时，您的点击率就会提高，而点击率高则是质量得分中最大的组成部分。高品质分数可提升您的整个AdWords帐户，并对您的业务有利。为什么？由于质量得分可以改善您的广告排名，同时降低您的每次点击费用！

如果您每周仅花几分钟时间来改善广告的相关性和点击率-丢弃最差的两个广告并替换为新文字，或者尝试使用新的广告附加信息，那么您将可以更好地-执行PPC帐户。