点击率（CTR）：了解PPC的点击率

在互联网营销中，点击率代表点击率：一种度量标准，用于衡量广告客户在每次展示中获得的点击次数。

实现较高的点击率对于PPC的成功至关重要，因为它直接影响您的质量得分以及每次有人点击您的搜索广告时您需要支付的费用。是您的点击率阻碍了您的访问率，还是足够高？

在此CTR教程中，您将学习：

• 准确计算点击率（CTR）的方式。
• 为什么点击率对您的每次点击营销帐户很重要。
• 什么构成 AdWords PPC 的良好点击率，以及如何获得点击率。

那么，点击率到底是多少？

PPC点击率是您的PPC广告被点击的速率。此数字是查看您的广告（展示次数）然后实际继续点击广告（点击次数）的用户所占的百分比。点击率的公式如下所示：

（广告总点击次数）/（总展示次数）=点击率

通常，您可以在PPC帐户的信息中心内查看点击率。点击率高意味着您看到广告的人点击率很高。

为什么点击率很重要？

点击率对您的帐户很重要，因为它直接影响质量得分。

Google AdWords和其他搜索营销平台会为相关性较高的广告提供价格折扣（请参阅：使搜索者满意）。一种方法是为AdWords点击率高的广告提供更高的质量得分：

• 高点击率带来高质量得分。
• 高品质分数可让您改善或维持广告排名，以降低成本。

此外，如果您要在相关查询上做广告，则获得较高的点击率意味着您正在吸引尽可能多的人使用您的产品。

什么是“良好”点击率？

这是一个备受争议的话题：好的点击率是多少？

从纯粹的统计角度来看，这取决于。看一下雅虎对“什么是良好的点击率”问题的回答：

对这个问题的诚实回答是，“取决于情况”。广告活动的点击率自然会有所不同，甚至关键字之间也是如此。从广告文案到结果页上广告的排名，所有与广告展示方式有关的因素都起着重要作用。

因此，尽管您希望获得“高”点击率，但实际上没有神奇的数字。平均点击率会因行业而异，您的预期点击率取决于广告的排名以及其他因素。

您可以在下面找到20个常见行业中AdWords平均点击率的基准。

AdWords的平均点击率是搜索广告的1.91％，展示广告的0.35％。但是平均值就是：平均值。因此，根据经验，良好的AdWords点击率在搜索网络上为4-5％+，在展示广告网络上为0.5-1％+。

要快速查看您的点击率是高于还是低于平均水平，只需在下面输入点击率和行业即可：

一般来说，如上所述，您希望获得尽可能高的点击率。

除非您不这样做。

当较高的点击率实际上对企业不利时

如果某个关键字与您的业务不相关或无法产生销售，潜在客户，品牌收益等，那么该词的高点击率实际上对业务不利。这样做的原因很清楚：

• 您需要为每次点击付费。
• 大量点击会产生大量广告支出。
• 有时，您会产生对价格过高的关键字的点击，即使这些关键字转换也不会带来利润。
• 不相关的条款和点击只是在花钱而没有带来更多业务。

因此，您并不总是希望获得更高的点击率：您想要的是以下关键字的高点击率：

• 相关 -与您的广告文字，目标网页和产品有关。
• 负担得起 -不会禁止利润的关键字。

因此，简而言之，良好的点击率意味着首先定位正确的字词，然后吸引尽可能多的人点击这些广告。

为广告实现高点击率

因此，要在PPC中获得较高的点击率，取决于：

• 有针对性的关键字出价。
• 具有成本效益的点击。
• 用于将关键字与广告文字和目标网页紧密集成的工具和方法。
• 快速有效地细分关键字组以生成更紧密定位的能力。

请记住，点击率越高，您的质量得分就可能越好，高质量得分是PPC成功的唯一最佳预测指标之一。