什么是质量得分及其对Google Ads的影响？

果您想掌握PPC，尤其是Google Ads，则需要对质量得分有深入的了解。这是因为您的质量得分对付费搜索广告系列的成本和效果有巨大影响。正如您的信用评分会影响您是否有资格获得贷款以及您的利率高低一样，Google质量得分也会影响PPC广告的效果以及每次点击的费用。

什么是质量得分？ 质量得分是Google对您的关键字和PPC广告的质量和相关性的评估。它用于确定您的每次点击费用（CPC），然后乘以最高出价来确定您在广告竞价过程中的广告排名。您的质量得分取决于多种因素，包括：

• 您的  点击率  （CTR）。
• 每个关键字与其广告组的相关性。
• 着陆页的质量和相关性。
• 广告文字的相关性  。
• 您的Google Ads帐户的历史记录。

这些是质量得分的核心组成部分。Google之外没有人确切知道质量得分算法中每个因素的“权重”，但我们确实知道点击率是最重要的组成部分。当更多的人看到您的广告时，就可以向Google强烈表明您的广告对用户具有相关性和帮助性。因此，Google会奖励您：

• 更高的广告排名
• 降低成本

改善Google质量得分的好处

通过分析数千个PPC帐户，我们知道质量得分与您在Google Ads和Bing Ads中的成功直接相关。通过优化质量得分，您将可以提高自己的投资回报率（ROI）。这是因为较高的质量得分与较低的每次转化费用相关！每次转化费用与每次点击费用不同。这不是您为每次点击支付多少，而是当某人采取您希望他们执行的操作时支付的价格，无论是注册免费试用还是购买产品。由于并非每次点击都会带来转化，因此每次转化费用通常高于每次点击费用。

幸运的是，强大的质量得分可以降低您的每次点击费用和每次转化费用。

一般而言，您在Google Ads和Bing Ads中的质量得分越高，每次转化费用越低。请记住，高质量得分是Google所说的PPC广告可以满足潜在客户的需求的一种方式。您越能满足潜在客户的需求，Google就会向您收取的广告点击费用就越少。

您如何提高Google Ads质量得分？

由于Google Ads和Bing Ads中的质量得分决定了广告的显示位置和显示频率，因此通过持续地对您的帐户进行操作来提高评级非常重要。这可以通过将精力集中在几个关键领域来实现：

• 关键字研究  –发现新的，高度相关的  关键字以添加到您的广告系列中，其中包括可以增加整体流量的长尾机会。  
• 关键字组织  -将您的关键字分成紧密，有条理的组，可以更有效地与各个广告系列绑定。
• 精炼广告文字  –测试更适合您的单个广告组的PPC广告文案。效果更好的广告可获得更高的点击率，这是提高质量得分的最佳方法之一。 
• 优化目标网页 –按照目标网页最佳做法创建直接与您的广告组联系的网页，并为访问者提供从关键字到转化的凝聚力体验。
• 添加否定关键字  –不断研究，识别和排除 浪费您预算的不  相关搜索词。

如您所见，质量得分主要是相关性的度量  ，而提高关键字质量得分则是将您的PPC广告系列构造为组织良好，组织紧密，关键字紧密的关键字组的问题。更好的关键字研究和组织方式也自然会提高广告和网站内容的质量和特殊性，从而使您可以定位 最有可能搜索您产品的  确切受众。

Google广告质量得分偏低的主要原因是关键字，广告组，广告文字和目标网页内容之间断开连接。当Google Ads帐号在适当的关键字组中包含组织化的关键字，与某些广告组相对应的广告文字以及与该广告文字的报价相关的目标网页时，自然就会获得高质量得分。虽然没有简单，万无一失的方法来改善质量得分公式，但认真注意相关性会大大提高得分。

更多Google Ads质量得分资源

想更多地了解质量得分的工作原理以及如何提高评分？查看以下资源：

• 入侵Google Ads ：如何获得（接近）完美的质量得分：了解具有超高质量得分（以及如何自己实现）的Google Ads帐户的特征。
• 完整的超高点击率指南：质量得分主要取决于点击率，因此，撰写引起人们关注的强大广告如此重要。在此免费指南中，您将了解什么才是优质的点击率，以及如何提高自己的点击率来制作质量得分高且每次点击费用低的“独角兽”广告。