每次点击费用（CPC）：了解每次点击费用对PPC意味着什么

每次点击费用  （CPC）是指您为每次点击付费（PPC）营销活动中的每次点击支付的实际价格。在本课程中，您将学习：

• 每次点击费用的更详尽定义。
• 为什么每次点击费用对您和您的PPC广告系列都很重要。
• 如何在保持（甚至提高）流量和转化水平的同时降低每次点击费用。

对您的PPC文字广告  或横幅广告之一的“点击” 表示访问或与公司产品或服务的交互。PPC广告系列中的每次点击都代表了正在搜索您提供的产品的人的关注。注意，这是您作为广告客户要购买的，因此请注意以下两个因素，这一点很重要：

• 您要注意什么类型的关注，以及
• 您要为此付出多少。

每次点击费用如何计算？

AdWords中的每次点击费用的实际公式为：

优雅的每次点击费用公式

作为广告客户，您的每次点击费用将始终小于或等于您的最高出价，因为它是一段时间内一系列竞争对手的平均出价。由于Google的Adwords拍卖的工作方式，您的实际每次点击费用受您和您最接近的竞争对手的广告排名，最高出价和  质量得分的影响很大  。

AdWords竞价：最高出价，质量得分和广告评级都会影响每次点击费用

AdWords的平均每次点击费用是多少？

平均每次点击费用因行业和业务类型而异，但是所有行业的平均每次点击费用约为2美元。您可以在下面的AdWords搜索和展示广告中找到20个常见行业的平均CPC基准：

AdWords行业基准：跨行业CPC（通过WordStream）

如果您的平均每次点击费用高于这些基准，则您可能付出了太多。在下面的工具中输入每次点击费用，以快速了解您与行业内其他广告商相比的情况：

搜索广告中每次点击费用的重要性

每次点击费用很重要，因为它是决定付费搜索广告系列的财务成功率以及AdWords为您带来多少费用的数字。

您的投资回报率（无论您为每个操作支付的费用是多付还是少付）  将取决于您为点击支付的费用以及该投资获得的质量。

由于广告系列的整体投资回报率取决于您为点击支付的费用以及所带来的流量质量，因此，从成本和价值两方面考虑每次点击费用非常重要。您要确定和定位既便宜又有 价值的点击  。

需要更多帮助来了解您的广告费用吗？获取我们的免费指南。

在保持价值的同时降低每次点击费用

那么，如何在保持（甚至提高）访问价值的同时降低每次点击的价格呢？这里有两个关键的行动途径：

提高您的质量得分-Google  创建了一个自动化系统，为质量得分高，管理良好的PPC广告系列提供价格折扣。目前，质量得分为6或更高（今天的平均得分为5）的帐户的CPC可以降低16-50％，而质量得分为4或更低的帐户的CPC则可以提高25-400％！

较高的质量得分=较低的每次点击费用，较低的每次转化费用

遵循质量得分最佳做法，可以大大降低每次点击费用的机会：

• 通过制作引人注目的相关广告来提高  点击率（CTR）。
• 建立紧密相关的广告组。
• 优化能够表达个性化搜索意图的广告文字和目标网页。

扩大影响范围  –通过发现新的，相关的和有价值的点击，您的预算分配将得到显着改善。为此，您必须找到新的  PPC关键字  并搜索广告机会。但是，您不仅要扩大规模，还需要削减成本–您需要同时消除广告系列中无关或过高的点击次数。

优化覆盖范围  –继续 在AdWords帐户中指定  否定关键字，可以过滤掉极不可能转化的搜索者带来的流量，从而控制平均每次点击费用。因此，当您向AdWords帐户添加新关键字时，请确保消除失败者。当您仅定位效果理想且与您的业务相关的关键字时，它可以确保：

• 您的支出得到了保护  –如果您为无关的点击支付低价，则降低每次点击费用就没有用。否定关键字告诉您的PPC广告系列哪些目标不适用，因此，您的预算仅保留相关术语。
• 质量得分会提高  –如果您的关键字与广告文字，目标网页和产品明确相关，那么您的点击率和其他质量得分因素将受到积极影响。这样可以使您获得更具成本效益的点击（请记住，每次点击费用最多可降低50％！），并获得更可能带来转化的搜索字词。

每次点击费用低是PPC成功的关键，因为它最终会转化为您的每次转化费用。在下一课中，您将详细了解。