建立出色的付费搜索帐户结构的6个步骤

老板将您的任务分配给您，以建立公司的Google Ads（以前称为Google AdWords）帐户。当您从高中坐在数学课上尝试解决似乎无法解决的问题（由于未能学习）而引起的反响从您的脑海中浮现时，您的心深陷于胸膛。

嘿! 冷静下来！建立Google Ads帐户结构并不像看上去那样令人生畏。是的，有时您可能难以导航Google Ads界面，但是此分步指南将引导您完成创建结构良好的帐户所需的一切。另外，请记住，您的帐户结构不是永久性的，并且可能会随着时间的流逝而不断变化和发展。

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为什么Google Ads帐户结构如此重要？

让我们退后一步–帐户结构甚至意味着什么，为什么它如此重要？

我很高兴你问。简而言之，构建Google Ads帐号的方式使您可以控制广告的触发方式以及广告的显示时间和位置。没有一个结构合理的帐户就像试图开车制造不正确的汽车一样，事故肯定会发生。请记住，拥有结构合理的帐户将：

• 确保触发您广告的搜索与您的受众相关。
• 导致更好的质量得分，进而导致更好的结果和更低的价格。质量得分本质上是Google对您的喜欢程度（相信我，您希望Google爱您！）。
• 使您井井有条并能够进行优化。如果您的帐户混乱不堪，那么您很可能迷失在混乱之中，结果将直线下降（或永远不会到达），而优化以获得更好的结果将是不可能的。因此，在构建帐户时请牢记组织（和您自己的理智）。

Google Ads帐户结构的6个关键组成部分

甚至在梦想入门之前，全面了解帐户结构的每个组成部分非常重要，因此让我们快速回顾一下基础知识

1. 广告系列：简而言之，如何组织Google Ads广告系列：除非您的帐户很大，否则通常只有少数几个主题广泛的广告系列。每个广告系列将包含广告组，其中包含与您的文字广告相关联并直接指向您的目标网页的关键字。通常，由于您是在广告系列一级设置预算，因此我建议您根据要如何划分营销预算来决定广告系列的主题。
2. 广告组：在每个广告系列下，您都将创建相关的广告组，这些广告组将更加具体。在广告系列下没有建议的广告组数量，但是通常来说，不要过度投入是更容易管理的，因为这会使您的广告系列预算分散在如此多的广告组，关键字，广告和目标网页上，因此可能会受到影响。广告组包含关键字（建议不要超过10-20个），这些关键字将触发您的文字广告（每个广告组2-3个），然后定向到相关的目标网页。
3. 关键字：关键字将属于每个广告组，对于控制广告的触发方式非常重要。当有人在Google的搜索框中键入内容时，该搜索称为“搜索查询”，然后与关键字进行匹配，然后触发广告。每个关键字都有一个最高每次点击费用，匹配类型和质量得分。进行彻底的关键字研究，对匹配类型有具体的了解，并花时间完善和优化关键字策略，这一点至关重要。     
   
   
4. 否定关键字：这些关键字被广告客户广泛忽略，但是对于避免在不相关的搜索上花钱，它们的建立和建立至关重要。特别是如果您使用更广泛匹配和/或修改后的广泛匹配关键字，则很有可能会引入一些与您的关键字和广告完全不相关的搜索查询。继续建立否定关键字列表，并签出搜索查询报告（或WordStream用户的QueryStream）以识别新的否定关键字。
5. 广告文字：这是触发广告时将显示的实际文字。每个广告组每个广告组应有2-3个广告，每个广告组应指向同一目标网页。请务必遵守AdWords准则，以使您的广告获得批准，随时间推移对广告进行A / B测试，并真正突出您的产品所带来的好处，从而在搜索结果中提高竞争力。
6. 登陆页面：最后但并非最不重要的是，我们有登陆页面。每个广告将搜索者定向到的目标位置（可能是您网站上包含要约或号召性用语的页面）。我建议您对着陆页非常有策略性，确保每个广告都指向一个非常相关的页面，该页面不仅反映您在该广告组中出价的关键字，还反映SERP中显示的广告文字。登陆页面的相关性和优化对于PPC的成功至关重要。如果您不确定目标网页的构建情况，建议您查看WordStream 目标网页分级器。

现在，我们已经回顾了基础知识，让我们深入了解构建帐户时需要做的事情。如果您不熟悉Google Ads，请先创建一个帐户。这部分应该是不言自明的，但是如果您需要帮助，请按照本指南进行操作。

WordStream用户请注意–您可以通过该软件来建立您的Google Ads帐户，但是如果您尚未创建一个帐户，则必须在Google Ads中创建一个帐户，然后将其拉入软件中，然后就可以开始直接手动建立帐户了通过WordStream的PPC顾问程序中的“管理PPC”标签。

＃1：花时间决定您的帐户结构

这个问题不断出现：什么是完美的帐户结构？我不愿透露给您，但确实没有构造帐户的神奇方法，而且有多种策略可以证明是成功的。幸运的是，有几种有效的方法：

• 基于您的网站结构：您的网站结构如何？对于不同的产品或产品，您是否具有不同的标签或页面？您对其他产品页面的评价是否高于其他产品页面？如果您的网站结构合理（应该如此），那么以类似的方式来构造您的Google Ads帐户是很有意义的。
• 按提供的产品/服务：这可能与您的网站结构相同，但是请考虑您提供的不同服务或产品，并以类似的方式来构造您的帐户。例如，假设您销售网球装备，您想为网球拍，网球，网球服装等创建广告系列。然后，在网球拍广告系列下，您可以为所销售的品牌或广告系列分别创建广告组。球拍适合的尺寸或性别。查看您的各种产品，并确定最有价值的产品。在线网球袋的需求量很大吗？然后，您可能希望针对预算较高的网球袋进行竞选。花一些时间规划产品，并决定如何在广告系列之间分配预算。
• 根据位置：位置对您的业务很重要吗？也许您是一家在新英格兰各地设有多个办事处的律师事务所，或者您可能在从伦敦到东京的主要城市中出售发展课程。如果地理位置定位很重要，则基于此定位。例如，创建一个伦敦广告系列，将您的开发课程仅出售给城市特定半径内的那些人。 

当然，还有许多其他策略可以构造您的帐户，但是这都是要花时间提出一个合理的结构，该结构易于管理，跟踪和优化，以便随着时间的推移获得最佳结果。因此，请花点时间考虑各种构造技术，然后决定最适合您的业务的一种。确定后，建议您实际在纸上或Excel文档中绘制结构图，以全面了解要创建的广告系列和广告组。

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＃2：进行关键字研究

因此，您已经制定了具有广告系列主题和广告组主题的漂亮帐户结构。现在是时候用关键字填充这些广告组了，但是如何选择要使用的关键字呢？也许，只是随机选择听起来相关的关键字？嗯，不是我会采取的方法。您需要进行一些彻底的关键字研究，以确保您选择的关键字不太具有竞争力，或者质量得分或搜索量较低。 

首先浏览每个广告组，然后在Excel文档中保留有组织的列表。然后使用Google的关键字规划师或WordStream的关键字工具查找每个广告组的相关关键字。请记住，最好从每个广告组使用的关键字数量开始（最多10-20个）。但为什么？最好出价更多的关键字以获得更好的结果吗？想象一个聚会太拥挤了；食物在被拿走之前就被吃光了，几乎不能呼吸，邻居几乎不能动弹，其他人甚至可能踩到你的脚，甚至没有意识到你在那里。当广告组中的关键字过多时，Google的反应方式相同–派对太拥挤了，从每个关键字获得流量和结果的机会微乎其微。您还将要使用多种匹配类型，对每种匹配类型的限制越严格，出价越高。

有了每个广告组的关键字列表之后，就可以开始研究并开始制作了。

＃3：制作您的第一个广告系列

现在，您已经花了很多时间来制定带有详细关键字列表的Google Ads帐户结构，是时候该开始滚滚并建立您的第一个广告系列了。从最高优先级开始，然后从那里开始。您要做的第一件事是查看广告系列设置。这部分听起来很不言自明，但广告客户往往会犯粗心大意的错误，这可能会花费大量的营销预算。讲故事的故事，请谨慎操作，并认真进行设置。仔细检查以下各项：

• 类型：您会自动选择“展示广告网络”，选择加入搜索网络。此选项对某些试图最大程度地扩大影响范围的广告客户而言效果很好，但是请注意，这将使您的文字广告可以在Google展示广告网络（即网络上的各种网站）上的搜索范围之外展示。我通常更喜欢将搜索和显示分开，所以我建议选择“仅限搜索网络”。 

• 位置和语言：确保您为此广告系列定位合适的语言！
• 出价策略：除非您希望Google主持该节目，否则建议您手动出价以对您的预算进行精细控制。您会自动选择让Google Ads设置出价，因此请务必进行更改！

• 默认出价和预算：默认出价只是与您添加的每个关键字相关的最高每次点击费用。您可以为每个关键字轻松更改此设置，只需将其设置为您愿意为每次点击支付的数字即可。预算更为重要。根据您分配给Google Ads的营销预算来计算您每天愿意在该广告系列上花费多少，以帮助您做出决定。 
• 简而言之，这就是您的Google Ads广告系列结构。 

WordStream用户–您可以通过WordStream Advisor中的“管理PPC”选项卡轻松自定义广告系列设置。只需在广告系列树上选择该广告系列，然后导航至深灰色工具栏进入设置即可进行调整。

＃4：制作您的第一个广告组和文字广告

为了使您的广告系列正常运行，您需要投放广告（du！）。如前所述，广告与广告组中的关键字列表绑定在一起，因此我们要做的第一件事就是创建一个新的广告组。在Google Ads的广告系列标签下，您将看到“广告组”标签和红色的+广告组按钮。选择该名称，然后参考您之前的工作来为您的第一个广告组命名（例如，回到我们的网球示例，也许这个广告组是女子网球拍）。

然后，您需要制作第一个广告，因为除非一个广告组中至少有一个广告，否则该广告组将无法投放。要开始制作广告文字，请记住以下几点建议：

• 字符数限制：当您超过字符数限制时，Google会轻松提醒您，但提醒您，广告标题可以包含两个30个字符的标题，一个合并的80个字符的描述行，您无需担心目的地从最终URL中自动提取的URL（尽管您可以自定义URL路径）。 
• 相关性：您的广告文字需要反映广告所指向的关键字和目标网页文字。如果您对诸如“网球鞋”之类的通用关键字出价，并且您的广告显示为“女子网球鞋”，那么将不鼓励男性搜索者，而不会点击您的广告。在广告文字的标题和内容描述中清楚显示目标关键字。
• 最佳做法：我不会介绍所有广告文字的最佳做法，但是可以做很多事情来使您的广告在竞争对手中引起关注。例如，在广告内容描述第1行的末尾添加一个句号，添加带有数字（人们喜欢的数字）的特价商品（当广告显示在页面顶部时，该行将第1行推到标题中，并被证明可能增加点击率），将每个字母大写，然后再继续。因此，请查看我们的各种研究报告和广告文字最佳实践文章-那里有很多内容。
• 请遵循Google的广告批准指南：相信我，您不想让广告被拒登。如果您这样做的话，这还不是世界末日，但它可能会对性能产生负面影响，延迟广告投放，并且肯定不会使Google满意（请记住，您想与Google保持紧密联系）。请确保阅读以下常见的广告拒登原因，并避免诸如瘟疫之类的原因。
• 定向到最相关的目标网页：在理想的环境中，您已经为每个正在运行的广告组创建了目标网页。这是众多广告组最佳做法之一。如果没有，我会分配一些时间和资源来创建广告组特定的着陆页。这听起来很荒谬，但是如果搜索者所指向的目标网页与所点击的广告无关，那么它们反弹回Google的机会就很高。 

＃5：将相关的关键字列表添加到广告组中

在同一屏幕上，您会看到一个标题为“关键字”的白框，您想在其中添加先前创建的关键字列表。提醒您，此列表应简短（最多不能包含10-20个关键字），并且与要定向到用户的广告文字和目标网页非常相关。另外请记住，默认情况下，新关键字会在广泛匹配时添加。要指定匹配类型，请使用指定的标点符号；例如，在“词组关键字”周围使用引号，括号内指定[完全匹配]，加号用于+指定+修改后的+广泛关键字，然后可以按原样添加广泛关键字。

创建包含广告和关键字的广告组后，如果要添加更多关键字，请导航至左侧栏中的广告组，然后转到“关键字”标签，然后选择红色的“ +关键字”按钮。

创建完第一个广告组，广告文字和关键字列表后，请选择保存并继续结算。

恭喜！您已经成功创建了第一个广告系列，广告组，文字广告和关键字列表，但还没有走出困境……

＃6：在广告组中创建一个或两个以上广告并调整广告设置

现在，第一个广告组中的所有内容都已启动并开始运行，您需要再创建至少一个或两个广告。您希望每个广告组中至少投放两个或三个广告以比较效果。您的广告应该相似，但措辞略有不同-也许将号召性用语放在不同的位置，或者在每个广告中突出显示不同的重点。这样一来，您就可以测试广告并查看引起受众群体共鸣的内容。请记住，您仍然要遵循＃4中列出的有关创建广告文字的要点，但是只是使每个广告稍有不同。

要制作新广告，首先请确保您位于Google Ads帐户的“广告系列”部分，在页面左侧，选择刚创建的广告组，然后导航至“广告”标签。从他们的+广告中选择并开始制作新的文字广告。

为该广告组创建所有广告后，您将需要导航到“广告系列”设置，方法是选择左侧边栏中的广告系列，然后选择设置。从那里，您会注意到“投放方式”-这指定了您希望如何在SERP上投放广告。确保您的广告按标准投放方式投放，不要整天花费过多预算。