构建google ads否定关键字列表的初学者指南

大多数人都错过了机会，因为它穿着工作服，看起来像工作。”他并不是在说否定关键字。尽管付费搜索不在爱迪生的各个专业领域之内，但他的智慧之言绝对无疑适用于如何开展有效的Google Ads广告系列。

无论您是Google Ads的新手（以前称为Google AdWords），还是自2000年Google推出该平台以来一直在运行PPC广告系列（总共有350个客户），您都可能会想到很多哪些关键字将带来更多点击和更高转化 -更不用说您梦mention以求的太浩湖度假屋了。

但是，尽管否定关键字在最大限度地提高Google Ads广告系列的投资回报率中发挥着至关重要的作用，但很少有企业会花费大量时间和精力来创建否定关键字列表。实际上，我们的研究表明，在一个月的时间里，几乎有一半的广告客户没有在帐户中添加单个否定关键字。简而言之，他们会错过机会以最大化其PPC支出的有效性，因为否定关键字策略通常会穿上工作服，看起来很像工作。

就像爱迪生一样，不要再浪费金钱，roll不休，准备好利用否定关键字抓住新的机会。

否定关键字101

您现在可能已经知道Google Ads就像拍卖一样运作，并且您可以通过对关键字出价来在感兴趣的受众面前展示广告。如果您的出价合适，并且您的广告相关，那么您就有机会出现在搜索结果中。oy！

但是，当您知道受众群体不感兴趣时，如何阻止广告展示？这就是否定关键字列表的来源。

假设您的公司生产日历。有理由认为，潜在客户在搜索包含小猫，城堡或小猫和城堡的日历时会搜索“日历”或“每月日历”（并且您知道某人正在某处寻找这样的日历）。因此，这些关键字很可能会作为您的Google Ads广告系列的一部分进行出价。

同样，如果您要出售客户可以用来美化厨房或办公室隔间的硬拷贝日历，则您不会希望像“在线日历”或“可打印日历”之类的关键字来触发您的广告，而您应该将它们作为否定关键字从广告系列中排除。否定关键字告诉Google哪些搜索查询与您的业务不相关，因此您不会为不会带来销售的搜索增加广告展示次数。

这两个词是一个很好的起点，但是如果您满意于此，那么您仍然可能会浪费大量的无关关键字。那么其他不太可能最终导致转化的词组呢？例如“玛雅历法”？除非您的产品具有重大的国定假日和中美洲的世界末日预言，否则该术语可能不会带来很多投资回报-人们仍然可以点击它，从而浪费了您宝贵的PPC预算，并使湖边小屋进一步向前迈进了一步您的触及范围。

如何查找否定关键字

查找否定关键字的最佳方法之一是-您猜对了-根据人们的搜索方式检查实际的用户查询数据。这可以通过Google Ads关键字规划师和搜索字词报告来完成。

使用关键字规划师查找否定关键字

Google Ads关键字规划师旨在帮助您找到要出价而不是排除的关键字。（Google并不介意您是否为不必要的点击花费了一些额外的钱。）但是您也可以使用它来为列表找到否定关键字提示。当您搜索“日历”一词时，您会看到相关关键字搜索的列表以及有关其搜索量和竞争程度的一些数据。

如果您在列表中看到自己认为不适用于您的业务的字词（如此处的“免费”和“可打印”），请考虑将其添加到否定关键字列表中。

使用搜索字词报告查找否定关键字

搜索字词报告会向您显示用户输入Google触发您的广告的实际搜索查询。一旦确定了触发广告的搜索查询的类型，就可以开始组合肯定和否定关键字的列表。这种方法可以产生一些可靠的结果。

例如，您可以按最高印象数对搜索字词报告的结果进行排序，从而为您提供触发广告的最受欢迎搜索查询列表。然后可以进一步完善该数据，以显示哪些字词具有更高的点击率和转化率。甚至您认为可能对您有利的术语的执行效果也不如您预期的那样好。在这种情况下，即使它们看起来与您的业务或产品密切相关，也应考虑将其添加到否定关键字列表中。

有些人很乐意将其设为否定关键字策略的第一个也是唯一阶段，但您却不是。就像西尔维斯特·史泰龙（Sylvester Stallone）在“洛基”（Rocky）中冲刺费城艺术博物馆的台阶一样，只有最好的东西才对您足够。但是你还能做什么？

利用您的否定关键字列表来发挥创意

创建否定关键字列表时，要有创造力。这个概念使某些人感到恐惧（穿工作服吗？），但是如果您想跳过此步骤，只需想象一下塔霍的那间小屋。看到？与山脉的海报以及关于克服障碍的通用口号相结合，无穷无尽的动力。

让我们回到我们的日历示例。您可能会认为，通过将“玛雅日历”作为否定关键字，您可能已经为自己节省了成千上万的PPC支出，也许您已经这样做了，但是还有更多的机会来消除浪费的点击。例如，搜索“日历女孩”的用户可能正在寻找有关以下信息：

• 2003年由同名海伦·米伦主演的同名英国好电影。
• 鲜为人知的1993年喜剧电视连续剧《日历女孩》（Calendar Girl）饰有返老还童的杰森·普里斯特里（Jason Priestly）。
• 1961年Need Sedaka的歌曲。
• 完全危险的东西。

无论他们的意图如何，他们可能都不会对穿着带有亚克力毛衣的小猫的日历与科克壮观的全景照片构成的日历不感兴趣–如果您不包括“ calendar girls”作为否定关键字，那么它们可能会浪费您的钱。

做功课：否定关键字的竞争性研究

对主要关键字进行Google搜索是发现更多否定关键字的另一个很好的起点。前几页上显示的所有内容都是Google认为与搜索相关的信息。因此，如果您看到的不是交易性内容，请将这些条款添加到列表中。

如何在您的Google Ads帐号中添加否定关键字

到现在为止，您应该有了一个可靠的否定关键字列表，但是要开始为点击省钱，您需要将它们实际添加到您的帐户（duh）。要了解操作方法，请查阅Google的本指南。

接受关于否定关键字的真相

因此，我们已经确定，拥有否定关键字策略正式是Big Deal™，并且您应该花时间和精力来编制否定搜索字词列表。但是，也许您坐在那里想，“丹，我已经知道了这一切。我的否定关键字策略是密封的。” 参加我们最近的“年级和获得报酬”竞赛的一些参赛者肯定是这样认为的。但是，至少对于许多进入的企业来说，这种体验是大开眼界的。（在此处查看我们与大赢家的案例研究。）

比赛开始时，要求参赛者在其PPC广告系列中使用我们的AdWords效果分级器。30天后，他们再次运行它以查看结果如何评估。总体而言，根据初步评估的结果，广告客户增加了29％的文字广告，109％的广告组和663％的关键字-但这并不是最令人兴奋的部分。在获得第一份报告后的30天内，参与者增加了103,410个否定关键字，每个帐户平均增加了186个否定搜索字词。

太棒了吧？想想所有节省下来的钱！您也可能每年要从Google收回数千美元，因此开始着手扩大您的否定关键字列表。