AdWords匹配类型：关键字匹配类型在Google中如何工作？

在PPC广告系列中为关键字出价时，您需要选择关键字匹配类型，该类型告诉Google您希望广告与关键字搜索匹配的程度或限制。使用Google Ads（以前称为Google AdWords）投放广告时，有四种不同的关键字匹配类型可供选择。

在本快速教程中，您将了解Google广告中可用的四种关键字匹配类型以及它们的区别，以及关键字匹配类型为何对PPC广告系列的成功至关重要。

什么是关键字匹配类型？

在PPC广告系列中制作文字广告时，您可以 为关键字匹配类型选择  广泛匹配， 修改后的广泛匹配，  词组匹配或  完全匹配。Google Ads或AdWords帐户中的每种匹配类型 都有其优点和缺点。

广泛匹配类型

广泛匹配  是默认的匹配类型，也是覆盖面最广的一种。使用广泛匹配时，只要用户的搜索查询中的关键字中包含任何单词（顺序不限），您的广告就可以展示。例如，如果您在“豪华车”上使用广泛匹配，那么如果用户键入“豪华车”，“快速车”或“豪华公寓”，则可能会展示您的广告。Google可能还会将您的广告与使用同义词的查询进行匹配-例如，当用户搜索“昂贵的车辆”时，您的广告可能会展示，而该关键字中未包含任何字词。

由于设置了广泛匹配的广告以覆盖尽可能广泛的受众，因此搜索者在查询不相关的主题时可能会看到并点击您的广告，而这些费用的总和会令人惊讶地迅速增加。同样，由于广泛匹配是默认匹配类型，因此请务必小心。广泛匹配关键字是吸引大量点击的好方法，但广告客户需要密切关注其搜索查询报告，以确保他们不会为不会带来转化的无关流量付费。例如，查看由“钢琴凳”上的搜索触发的这些Google广告：

显示的广告中有两个是针对其他长凳的，另一个是针对钢琴灯的。这些与搜索查询的意图不太匹配。您可以设置  否定关键字  以帮助阻止您的广告在与您的业务无关的搜索中展示。有关否定关键字的更多信息，请获取免费的《使用否定关键字控制成本指南》。

修改后的广泛匹配

修改后的广泛匹配可以看作是广泛匹配和以下更严格的匹配类型之间的一种中间立场。它可以让您吸引类似的受众，但可以通过使用“ +”参数将关键字中的各个单词“锁定”，从而更好地控制谁能看到您的广告。当您在关键字中的字词前面添加加号时，就表示Google在搜索查询中必须包含该字词。

例如，假设您在AdWords中为关键字“胶体电池”启用了修改后的广泛匹配。如果将“ +”参数附加到“ gel”一词，则Google只能将您的广告与包含“ gel”一词的查询匹配。如果将其附加到“电池”一词，则搜索查询必须包含该词，然后您的广告才能进入拍卖。

词组匹配类型

词组匹配  提供了广泛匹配的一些多功能性，但是像修改过的广泛匹配一样，引入了更高级别的控制。只有当用户以您输入的确切顺序使用关键字查询您的关键短语时，您的广告才会展示，但是在该短语之前或之后可能会有其他单词。

例如，如果您的关键词是“宠物用品”，则当用户搜索“宠物用品”，“折扣宠物用品”或“宠物用品批发”时，您的广告可能会展示，而对于“宠物食品”之类的搜索则不会出现“宠物鸟用品”或“艺术品”。由于查询可以在关键字之前或之后包含文本，因此具有一定的灵活性，但是您在表上留下了很多潜在的流量。

完全匹配类型

完全匹配  是关键字匹配类型中最具体，最严格的匹配项。在过去的几年中，使用这种匹配类型，用户只有在自己输入完全相同的关键字词组时才会看到您的广告。例如，如果您的关键字词组是“黑色燕尾服”，则只有当用户搜索“黑色燕尾服”（按确切顺序排列的字词）而不是“燕尾服”，“黑色礼服”或“昂贵的黑色鸡尾酒礼服”。

但是，Google最近对完全匹配类型进行了更改，因此，即使使用完全匹配关键字，您的广告也可能会匹配包含同义词，复数形式或关键字其他变体的搜索。在本文中了解有关这些更改的更多信息。

从好的方面来说，在搜索确切词组时点击您的广告的用户更有可能对您的产品或服务感兴趣，因此使用完全匹配可以减少不必要的费用并保持较高的转化率。不利的一面是，由于您的限制，您的流量会减少，因为这些更具体的搜索查询的搜索量较低，并且您获得的总体展示次数不会太多。

匹配类型如何影响您的搜索广告结果？

匹配类型会对您的帐户效果产生重大影响：它们是您用来确切确定要出价的搜索查询的控件。在确定每个关键字要使用的匹配类型时，需要考虑一些关键因素：

• 迄今为止的效果 -关键字或类似关键字的执行方式可让您深入了解哪种匹配类型将为您带来最佳的投资回报。
• 竞争对手 -您的竞争对手如何按照某些条款出价并构造自己的帐户，以及他们的帐户在历史上的表现如何，都会影响您从某些匹配类型中看到的回报。
• 出价 - 每次点击费用和每次转化费用受出价的严重影响-广告客户通常会采用各种方法来操纵出价，并经常根据匹配类型或多或少地主动出价-这会强烈影响哪种匹配类型最合适。
• 广告文字和帐户结构 -许多广告客户会使用“金钱”关键字，并在广泛匹配，词组匹配和完全匹配类型上投放广告-甚至可以将这些匹配类型进行细分并为每个匹配类型编写特定的广告。广告客户构建帐户的方式也会对不同匹配类型的效果产生巨大影响。

优化您对Google Ads / AdWords匹配类型的使用至关重要，因为它可以让您吸引目标受众，同时避免不必要的无关点击支出。在我们的匹配选项指南中了解有关优化匹配类型的更多信息。