AdWords分析：对您的PPC广告系列进行基准测试和故障排除

许多AdWords广告客户错误地认为设置PPC广告系列是他们付费搜索之旅的终点。但是，一旦定义了广告系列，就需要投入大量时间进行AdWords分析：监视广告系列及其效果，以确保您将PPC的投资回报率最大化。

你怎么做到这一点？通过建立关键PPC指标的基准，并在结果无法衡量时采取行动。

AdWords PPC分析的关键指标

尽管您可以分析几乎无穷无尽的指标来确定PPC广告系列的有效性并确定需要改进的地方，但您却没有无限的时间。

在AdWords成效平地侧重于对你的成功作为付费搜索广告影响最大的10个关键性能指标：

• 浪费的支出：如果您的AdWords广告系列效果不佳，则该指标将向您显示通过优化关键字和优化帐户的其他区域可以节省多少资金。
• 质量得分：较高的质量得分可改善排名，降低每次点击费用并提高投资回报率。这项至关重要的指标将使您深入了解Google对您的广告的观看程度。
• 印象份额：印象份额低（相关搜索查询触发您的广告的频率）可能会对PPC广告系列的效果产生负面影响。
• 点击率：点击率是评估付费搜索效果时最重要的基准指标之一，因为它可以很好地表明广告与用户的相关性。例如，如果搜索者没有积极点击您的广告，那么高展示次数份额将几乎没有投资回报率。该基准还可用于确定您是否正在失去竞争对手。（点击率也是影响质量得分的主要因素。）
• 帐户活动：您越频繁地登录并主动管理，分析和优化帐户，您将获得更大的潜在回报。该指标可提供有价值的洞察力，以了解其他企业花费多少时间来管理其付费搜索广告系列。（实际上，不频繁的登录是大多数小型企业在PPC上失败的主要原因之一。）
• 长尾关键字优化：许多AdWords广告客户主要关注具有竞争力的，成本高昂的字词，而忽略了对长尾关键字的充分关注，这些长尾关键字在有效定位的情况下可以以较低的费用获得较高的转化次数。
• 广告文字优化：毫无疑问，优化广告文字本身是您在PPC分析中可以采取的最重要的步骤之一，因为更好的广告文字可以提高您的点击率，质量得分和AdWords投资回报率。AdWords效果分级器将评估您的广告效果，并向您提供基准比较，以比较您的复制品与竞争对手使用的广告的形状。
• 着陆页优化：仅靠强大的广告不足以最大化您的PPC ROI。您是否有足够的登陆页面？它们是否经过优化以最大限度地提高转化次数？手机呢？由于登录页面是真正的魔术发生或不发生的地方，因此这是您PPC分析中至关重要的一步。
• 移动广告：随着移动搜索有望在2015年之前超过桌面搜索，您必须确定并利用改进移动PPC广告的机会。您的文字广告是否针对移动设备进行了优化？您是否在使用附加链接，附加电话信息，附加地址信息和其他移动付费搜索最佳做法？
• PPC最佳实践：即使您认为自己做的一切正确，但仍有很大的改进空间。通过使用AdWords效果分级器，您可以查看自己是否遵循一般的PPC最佳做法（例如，利用修改后的广泛匹配和正确设置转化跟踪），以及付费搜索管理如何与竞争对手抗衡。

PPC分析工具：如何分析我的AdWords效果？

由于要评估的指标太多，许多AdWords广告客户根本没有时间或意愿来有效地管理其PPC广告系列。这意味着浪费的支出，错失的机会和较低的转化次数。幸运的是，AdWords Performance Grader可以提供帮助。

我们免费的AdWords效果分级器可让您快速轻松地确定付费搜索工作在低于标准行业基准的范围内。这使您可以立即更改以上指标，从而提高PPC广告系列的ROI。

除了评估上述指标的整体效果之外，AdWords Performance Grader还可让您使用Performance Tracker跟踪广告系列的效果。效果跟踪器每隔30天会为您的帐户创建一个快照，并将您的付费搜索计划的有效性绘制到直观的时间轴界面中，以直观的方式显示您帐户的KPI更改如何产生结果-以及在哪些方面仍然可以进行改进。

通过更好的PPC分析来控制您的PPC广告系列

很少有AdWords广告客户意识到，随着时间的推移跟踪其PPC广告系列的效果，并与市场中其他广告客户进行比较是提高PPC ROI的最有效方法之一。

由于没有花足够的时间和精力来管理帐户，普通的小企业主浪费了大约25％的月度付费搜索预算。幸运的是，借助AdWords效果分级器，您可以完全免费地快速确定需要改进的地方，并评估PPC广告系列在竞争中的效果。