电子商务SEO权威指南

SEO在2020年电子商务中的本质已经得到认可，以前以前主要是为线下客户服务的小型商店也如此。创建网站，放置产品并等待销售还不够。如果不进行适当的优化，该商店将对Google仍然不可见-潜在的客户将不会知道它的存在。

吸引访问者访问您的网站只是成功的一半。保持他们的注意力，提供有用的信息并激励他们进行购买。您实现常规流量和高转化率。

您是从头开始在线业务吗？已经有在线商店，但销售量低吗？该品牌非常成功，但您想打入新的细分市场？内容，以及在2020-2021年选择一项电子商务策略。

什么是电子商务SEO？

这是优化和提高在线商店在Google搜索结果中的位置的各个步骤。如果一切都正确完成，那么当用户希望从您的细分市场中找到产品时，他们将是第一个在SERP中看到您的目录的人。

到2020年，仅美国就有2.275亿人（占成年人口的88％）在网上购物。在大多数情况下，消费者的旅程始于Google或Amazon，用户可以在它们之间比较商店中的产品和价格。严格的是，您在搜索引擎中的排名应适当高，并且该网站在其他资源中脱颖而出–适当的SEO将帮助您在搜索阶段绕过过度。

 

根据SEMrush的说法，搜索引擎是零售流量的主要来源之一。几乎一半的访客来自直接。这些人主要是长期熟悉该品牌，已经在您的在线商店购买商品或遵循朋友推荐的人。分析表明，电子商务网站的流量有38％来自自然搜索。电子商务优化将免费提供自然流量和高转化率的来源。电子商务SEO的良好方法 将有助于优化网站页面，从而为客户的需求提供最佳解决方案。优化效果越好，在Google上的排名就越高。

 

自然流量领先于所有其他数字营销渠道。有关该主题的更多信息，请参阅2020年的SERP是什么？

 

自然流量有一个缺点-即使采用了正确构建的SEO策略，您也不会立即获得结果。使用付费广告可以使您从一开始就领先于竞争对手。PPC结果显示在SERP顶部的单独区域中，可以极大地提高流量。但是，我们不要保证会成千上万的金币–您可能必须与自然搜索结果中的Google Adwords市场领导者竞争。

至关重要的是，不仅要在搜索引擎中排在首位，而且要展示出如何对客户有用。根据Google的一项研究，美国买家倾向于将自己定位为“寻求交易者”。他们非常注意商品的优惠价格，免费送货，技术特性。让潜在客户直接从SERP知道这些功能-并且它们更有可能进入您的网站，而不是竞争对手。 选择您的服务的用户有权访问回答感兴趣问题的优化页面，这一点很重要。这也是电子商务SEO应该成为开设在线商店的第一步之一的另一个原因。

改善电子商务网站SEO的方法

通过竞争对手分析开始您的电子商务SEO审核。在征服在线市场之前，您需要熟悉其最大的竞争对手以及利基市场中的热门网站。亚马逊仍然是2020年在线交易领域无可争议的世界领导者：在短短一个月内，超过52亿的唯一用户访问了它。同时，eBay的访问量为15.2亿。

了解竞争者如何在网站推广过程中取得较高的成绩并使用类似的技术。需要注意的是，我们在文章SEO竞争分析中进行了详细描述。

 

电子商务网站结构

创建网站时，请特别注意用户的便利性。通过构建用户和搜索引擎友好的平台，您将获得SERP转换和高职位形式的奖励-机器人可以更轻松地浏览网站级别并找到相关内容。

页面离主页越近，对于搜索引擎的权重就越大。如果您的网站具有四个或更多级别的页面嵌套，则Google可能会认为它们对于建立索引不重要，甚至找不到它们。

不要创建像这样的复杂站点架构：

 

清晰的架构将帮助网站立即显示在SERP中，并带有指向商店中类别的链接。

主要问题是如何实现这一目标？

不要使导航复杂化。如果将主页与其他任何产品分开的点击不超过3次，该站点将使您和客户都受益。这种做法有助于减少因导航不便和过载而导致的故障率。分析客户行为。转换页面值得特别注意：产品卡，购物车，愿望清单，订阅页面应始终可快速访问。面包屑系统和页面之间的内部链接也将有助于使站点上的导航更加方便。凭借良好的网站架构，您可以简化Google的网页抓取并获得感激的客户。

做类似的事情：

确保网站安全

使用HTTPS而不是HTTP。该协议可确保买家的个人数据安全，并影响网站的排名。买家可以在您的网站上留下电子邮件地址，电话号码，帐户密码和银行卡详细信息，而不必担心被入侵者窃取。此外，HTTPS遵从性还会影响排名。您可以在我们的HTTPS与HTTP资料中确切地了解它的工作方式。

针对智能手机优化您的网站

搜索在线商店时，与计算机相比，使用手机的频率更高。到2020年，将有1.678亿人，占美国人的60.9％，使用应用程序或移动浏览器至少进行了一次购买。无论是哪个国家或地区，移动流量都在电子商务中占主导地位。来自电话的流量比来自计算机的流量多大约46％。

塞姆鲁什

BigCommerce的电子商务SEO专家并未掩盖在线购买转换率很少超过1-2％的事实。也就是说，在1000位访客中，只有10到20人会进行购买。但是，对于小型企业而言，该网站的移动版本可以使该指标提高30％。

为了使在线商店在搜索结果中具有竞争力，它需要具有移动版本。花时间让移动站点尽可能地易于使用。Google提供了有关如何执行此操作的详细说明。这项工作将通过增加转化来获得回报。如果您无法迎合使用移动设备的用户，则将失去销售。

立即解决的五个移动优化错误：

• 错误代码4xx：此代码会影响用户访问站点的能力。
• 加载时间慢。用户准备等待的时间不超过2-3秒。如果在此期间未显示内容，则他们将毫无遗憾地进入竞争对手。
• 混合内容：此类内容在您的移动网站上的存在会降低其可信度。
• 空白标题标签：如果没有标题标签，搜索引擎很难将内容编入索引。

优化您的结帐

使结帐过程尽可能简单。如果用户只需要单击几下即可完成购买，那就更好了。不要超载数据输入表-仅询问下订单和运输订单所需的信息。在最后阶段之前，买家不会感到困惑或离开。这将对用户体验产生积极影响，并增加转化次数。

这是为VictoriaSecret优化的购物车的示例。

支持该网站的移动版本的另一个论点是，您可以在付款页面中添加各种选项-PayPal，Apple Pay或Google Wallet。指纹识别比输入信用卡信息更容易，更快和更安全。它使购物车在移动设备上特别方便。您可以在“移动搜索”文章中找到有关针对移动设备优化网站的更多提示。

优化没有库存的产品页面。

如果要在站点搜索中保留没有库存的产品，请使包含这些产品的部分对购买者有用。添加类似产品的建议，并创建一个按钮，当该产品重新出现在库存中时，该按钮将通知用户。对没有库存的热门产品页面使用301重定向，以将用户重定向到其他URL。如果删除分区或错误地配置301重定向，则可能导致索引错误，从而减少流量。请查看文章301与302重定向中的页面重定向指南。

跟踪您的在线声誉

鼓励购买者对购买的产品发表评论。85％的消费者信任在线建议以及朋友的建议。Google也对这些页面更加信任，并且对其排名更高。

如何研究电子商务关键词

电子商务网站的有效SEO策略始于关键字研究。在他们的帮助下，机器人将更容易理解页面上产品所属的类别以及如何更相关地对其进行排名。它也以另一种方式起作用。错误的键或错误使用查询会对排名产生负面影响，并可能导致Google Panda算法受到处罚并损害销售。

大多数关键字研究内容都集中在查找信息关键字上。这些是用户用来查找实用内容的关键字。例如，如何修理花环。

在电子商务中，大多数关键字是搜索驱动的。例如，某人可能已经搜索了飞利浦多功能炊具碗。电子商务网站的SEO围绕着与您的在线商店目录中的产品或品牌直接相关的商业关键字。

1. Google关键字规划师

Google关键字规划师将显示每个关键字的竞争力水平。这将帮助您找到适合您的特定竞争水平的关键字。

该工具还将显示关键字在商业上的可行性。为此，请注意页面顶部。您将看到有关广告商每次点击为付费广告花费的金额的信息。

使用Google建议找出最常请求的长尾关键词。在搜索中输入单词后，使用自动完成功能。Google将显示用户搜索的最受欢迎的选项。

在SERP的结尾，您将找到有关与您的主要关键字相关的用户搜索的其他信息。

您将在2020年企业最佳SEO工具文章中找到更多相关服务。

2. SEMRush

SEMRush提供了用于使用语义核心的高级功能。该平台不会基于初始搜索生成关键字。使用该服务，您将找到其他竞争对手已经在SERP中排名的关键字。

要使用SEMrush，请在搜索字段中输入竞争对手的URL。转到有机研究。在此选项卡上，您将找到可以从竞争对手那里借来的所有钥匙。

塞姆鲁什

您可以使用SEMrush来查看哪些站点看上去与竞争对手的商店相似。为此，请转到“竞争对手”选项卡。现在，您有其他平台可供探索。

塞姆鲁什

SEMrush关键字魔术工具

SEMrush数据库包含超过17,000,000,000个关键字。此分析标签对于查找长尾关键字特别有用。与流行的简单关键字相比，它们提供了更高的点击率和更少的竞争。多亏了他们，您甚至可以与电子商务巨头一起在SERP中竞争，并获得长期的目标流量。有关该主题的更多信息，请查看以下文章：什么是点击率和长尾关键字：增加搜索量的秘密。

塞姆鲁什

SEMrush关键字概述

使用此SEMrush工具时，您将可以对特定的关键字含义进行深入分析。在这里，您可以评估竞争水平以及关键字在全国范围内和全球范围内的搜索量。

3.维基百科

Wikipedia是查找关键字的无穷资源。在平台上，您可以找到该网站为您安排的数千种类别。

要使用Wikipedia搜索关键字，请在搜索栏中输入搜索内容。

维基百科

检查搜索页面中适合您类别和产品的单词。

维基百科

4.亚马逊建议

如果您想成为领导者，请研究您的竞争对手。在关键字研究过程中，亚马逊不仅是竞争对手，而且还是您的助手。

亚马逊似乎与SEO工具无关。但是，这远非事实。该平台将在关键字搜索（特别是长尾关键字）中提供强大的帮助。在搜索栏中输入查询，平台将为您的关键字提供完整的报价清单。

亚马逊

5.支配工具

当亚马逊上的言论结束时，Dominator得以解救。使用此工具，您可以缩小搜索范围：选择特定的搜索引擎或排除Amazon搜索。 统治者将提供适合您类别的数十个单词。

关键字工具统治者

如何为电子商务选择正确的关键字

在完成出色的工作并收集了数百个关键字之后，就会出现一个逻辑问题：如何使用收到的信息？

在网络上开设商店时，请不要急于声明高频关键字。您可以不使用它们，因为主要竞争对手使用了这些词。但是，要使人们对特定产品感兴趣，以便在SERP结果中看到您的品牌，请考虑使用中低频率的关键字。针对它们优化您网站上的产品和类别页面。分页优化系统需要花费大量时间，因此最好立即开始最重要的部分。

要为电子商务 SEO选择最相关的关键字，请使用以下三个条件对其进行评估：

1.与产品匹配的关键字

您是否找到了可带来无限点击量的关键字？不能保证相同的关键字会对您的网站起到相同的作用。如果出色的关键字不太适合您的在线商店的产品，则会发生这种情况。例如，使用高频“ blander”关键字推广家电商店似乎是个好主意。但是这样的请求将导致潜在的买家在任何地方，但不会到达商业页面：字典中的定义，甚至是同名设计工作室的网站。访客可以提出更具体的要求：他们需要“功能强大的手动搅拌机”。作为回应，谷歌将提供有关选择厨房设备或选择流行型号的建议-使用流行的关键字更适合用于内容丰富的博客文章，而与低频率的文章同时使用。

电子商务SEO中的产品描述至关重要。商店必须在SERP中占据较高的位置才能进行配置文件查询。为此，您需要向机器人说明产品所属的类别，并规定品牌，型号，特征和功能目的。即使购买者尚未确定所需的型号或功能，而是选择特定品牌，这也增加了进入您的在线商店页面的机会。

 

2.关键字的商业竞争力

确定买方的意图。正在寻找通用关键字（例如多锅）的用户更有可能评估可用选项。该用户尚未准备好购买。

如何使用关键字优化电子商务页面

我们决定了关键词。但是，如何在页面上分发它们以获得更好的电子商务SEO ？

反向链接

1.标题标签应该是什么

页面标题对点击次数有很大的影响。他们主要是告诉用户和搜索引擎页面的内容。花一些时间来优化您的标题标签。请勿使它们超过60个字符。长度为15到40个字符的标头的CTR比不属于此范围的标头的CTR高8.6％。

在如何创建搜索引擎友好的标题标签 文章中阅读有关优化标题的详细教程。

反向链接

与没有基于问题的标题的页面相比，基于问题的标题获得的点击次数增加了14.1％。您可以在“ People Also Ask”模块中的SERP中直接查看热门问题。您还可以使用服务SEMRush的关键字魔术工具，AnswerThePublic和QuestionDB 。

回答公众

标题中的第一位应该首先根据搜索的预期目的，然后根据商店的名称。使用带有关键字的商业修饰词：“便宜”，“最佳”，“免费送货”，“在线”。他们将帮助您找到更好的长尾关键字。

2. description meta标记中应该包含什么

优化元描述。它们对于机器人将页面内容标识为标题的作用至关重要。出现在标题下的元描述，并提供有关页面的其他扩展信息。元描述既可以增加点击次数，又可以与您竞争。在“如何构建一个不错的元描述”一文中找到更多信息。

电子商务SEO的元描述应如何显示？

• 元描述不得超过150个字符。
• 个性化页面上的每个描述。
• 在元描述中显示您的优势。引起买家的注意。表示您有免费送货或其他各种优惠。元描述可能会增加点击率的百分比。带有元描述的页面获得的点击次数比没有描述的页面高出5.8％。

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3.页面内容应该是什么样的

独特的内容在电子商务的SEO中扮演着重要的角色。搜索引擎需要文本来理解和评估页面上显示的内容。鉴于Internet市场竞争激烈，每个站点都需要优化的内容。即使您拥有成百上千种产品，也将不得不花费时间来创建高质量的内容。如果您想赢得TOP SERP比赛的冠军，别无选择。

无需编写带有数十万个字符的大型文章。对于产品页面，每个文本500个单词就足够了。要考虑的最重要的事情是内容应该是唯一的。要弄清楚如何分析网站上的内容，请使用“网站内容审核”一文。

在网上商店的页面上写些什么？

在产品的通常描述中添加特征。将页面上的产品与其他类似产品进行比较。如果您的产品有奖励，那么最好谈论一下。

在说明中，使用在选择和研究阶段收集的关键字。请记住，长尾关键字的转化率比标准关键字高4.15％。

避免垃圾邮件。在文本中使用关键字3至5次就足够了。这就是您如何帮助搜索机器人了解有问题的产品。Google非常重视页面顶部的关键字。 尝试在产品说明的前100个字词中使用您的关键字。有关在网站上填充内容的更多想法，请参阅如何撰写出色的博客文章。

4.页面上的图像应该是什么样的

在线商店的下载速度在排名中起着重要作用。通常，较大的图像尺寸会使网站变慢，从而导致跳出率增加。您的任务是将大图像压缩到1或2兆字节。

重要的是不仅要监视图片的大小，而且还要监视文件名。通过优化名称，可以帮助搜索引擎了解图片的含义。在文件名中使用关键字。这是提高您的评分的另一种方法。

花一些时间来优化图像中的替代文本。也可以在此处添加关键字。最主要的是不要过度操作，也不要使键使页面过饱和。替代文字以及名称会告诉搜索引擎和SEO抓取工具图片中的内容。要正确优化图像并确保没有遗漏任何东西，请阅读文章SEO Images。

5. URL应该是什么样的

清晰的网址有助于获得更高的SERP排名。优化的URL对用户和SEO更加方便。如果可能，将基本关键字添加到URL。带有关键字的网址的关键字点击率比没有关键字的网址高45％。

请勿过度使用字符数，因为Google会发现长网址更加困难。

URL短的部分的排名要比URL长的页面好。第一个SERP位置的URL比第10个SERP位置的URL平均短9.2个字符。前10个搜索结果中URL的长度平均包含66个字符。

选择一个简短的URL以了解它的含义。避免过度使用页面地址中的数字。最好不要使用它们。数字不会给用户带来任何语义负担。他们只会使阅读困难。这是一个优化的URL示例：

www.hqtweb.com/blog/canonical-tag/

在电子商务网站上，仅使用短URL很难。您的页面地址将始终包含类别，子类别和产品本身的名称。这并不意味着Google会让您休息一下。他们仍将对更优化的URL进行简明扼要的排名。

一些在线商店放弃了类别和子类别，以使URL更短。例如，您可以创建如下URL，而不是https://www.hqtweb.com/us/mobile/phones/galaxy-s：https://www.hqtweb.com/galaxy-s 。

丰富网页摘要对电子商务SEO的影响以及获取方式

大多数SERP结果看起来都一样。大多数SERP结果显示URL，标题标签和元描述。Rich Snippets或Rich Results在其他数据方面与众不同，包括价格，交付时间，评分，评论，照片和视频。它们看起来比常规的搜索摘要更具吸引力，并为购买者和搜索引擎提供更多有用的信息。这有助于将有机点击率提高多达30％。

Google从结构化的HTML数据中获取有关Rich Snippets的信息。为了增加机会，请在您的网站上嵌入版式。在此处查找更多信息–什么是Rich Snippets？

技术电子商务SEO的功能

SEO中的技术问题不会自行消失，有时它们可​​能是影响SERP排名的主要因素。通过简单地解决SEO技术错误，您可以绕过搜索结果中的类似竞争对手。

电子商务资源的技术搜索引擎优化比常规站点重要几倍。电子商务平台上可能有成千上万个页面，并且每个页面都应符合SEO。

电子商务技术审核的最佳工具如下：

• SEMrush 。
• DeepCrawl。
• 尖叫的青蛙。
• SiteCondor。

您可以面对电子商务SEO的哪些技术问题？

1.重复的内容

大型企业经常会遇到这个问题。在这样的站点上，有成千上万种难以跟踪且可以相互复制的产品。

出现重复页面的原因有很多：

• 该站点为每个产品版本创建多个URL变体。
• 在不同页面上重复相同的内容。

对于几种几乎相同的产品，很难写出独特的文字。因此，如果内容相交是很正常的。如果重复的文本超过100个单词，这是不正常的。搜索引擎会将此类内容视为重复内容。

最好的选择是为每个项目创建一个完全唯一的描述。如果无法做到这一点，您仍然可以通过其他方式改善您的SEO状况。

创建最新的内容映射以了解重复内容的位置。

告诉搜索引擎哪个重复页面是主要页面。为此使用规范标签。在文章Rel = Canonical Tag中阅读有关此内容的更多信息。

对于不带来流量的分区，请使用noindex。

2.深页

避免页面与网站主页相距超过三下点击。这些页面被称为深度浏览，会降低您的浏览统计信息。如果页面较深，则访问者和搜索机器人可能需要很长时间才能找到它。此外，Google可能会发现该网站太复杂而无法理解，这将影响SERP中的位置。为了方便起见，最好使用平坦的站点结构。

要查找较深的页面，请使用SEMrush网站审核工具。在页面的“扫描”部分中，单击4次以上即可设置扫描深度过滤器。尝试从主页面转移3次点击。

3.页面加载速度

正如Google公开指出的那样，下载速度会影响搜索结果中的排名。

Radware研究表明，有51％的美国购物者由于速度慢而拒绝在线购物

仅2秒的延迟会导致故障率提高到87％。

使用SEMrush分析来确定页面加载速度方面的问题。检查“站点性能”部分，或转到“问题”选项卡上的“站点审核”部分。

下载速度受大型图片，慢速托管或电子商务平台上的代码过多的影响。使用TinyPNG或任何其他压缩程序将图像大小减小到2 MB。

有几种方法可以解决有关页面加载速度的问题：

• 将图片大小减少到2 MB。这可以通过TinyPNG资源完成。
• 使用CDN加速您的网站并使其更加安全。
• 升级您的主机。

4.错误页面的评分

错误页面的排名是由于关键字的自相残杀而形成的。当您使用相同的键来优化多个帖子或产品时，会发生这种情况。例如，可以对类别页面而不是产品进行排名。这会使Google感到困惑，并导致评分下降。它还可能会完全丢失该页面，否则将对错误的页面进行排名。该页面在SERP中淹没，而是提升了非登陆页面。

要解决此问题，请在网站上定义最强的页面，并继续仅对它们使用特定的关键字。对于其余的内容，请使用301重定向到其URL或将其全部删除。如果删除页面不适合您，请使用rel = noindex标记。在SEO中的什么是关键字蚕食中找到更多信息。

5.没有布局标记

有争议的观点认为页面布局不能保证排名的提高。该方案的布局仅简化了搜索机器人读取页面的过程。基于此理论，Google识别页面内容的速度越快越好，在SERP中的位置就越高。该方案的布局可以使点击率提高多达30％。这种有争议的功能是一个不错的选择。

将架构标记添加到“常见问题”页面将有助于产生更多流量。Google可以更轻松地识别此类页面并将其显示在精选代码段中。在材料中阅读更多内容–如何优化精选片段。

6.内容稀薄

在追求排名时，在线零售商经常依靠关键字而忽略了信息内容。最好立即选择退出自动生成的内容，而不要从其他站点复制它。此类内容可能导致较高的跳出率和较低的点击率。

如果您以前没有遇到过微妙的内容，则包括以下内容：

• 自动生成
• 从其他站点复制

稀疏内容对于电子商务SEO可能是一个巨大的问题。eBay被熊猫的低质量内容过滤器罚款，并损失了超过33％的自然流量。为避免受此算法和其他算法影响，请遵循影响SEO的Google算法中的准则。

网站页面的内容使访问者受益是很重要的。内容应与您的元标记设置相匹配，并且不要让打开您的商店页面寻找其他东西的用户失望。请勿少于500字。向访问者展示您在这一领域的专业知识很重要。

内容的唯一性越高，效果越好。您可能想知道如何增加对您网站的信任？分析和测试您销售的产品。在产品页面上分享您的个人印象。自己给货物拍照。这些步骤将有助于使在线商店的产品说明对Google更加可见。

有关更多信息，请参见什么是技术SEO审核？

电子商务链接建设策略

电子商务SEO公司成功的关键是获得高质量的反向链接。不仅重要的是链接的数量和正确锚的使用，而且托管它们的站点的权限也很重要。有关如何确定引荐域的信誉的信息，请参阅“构建高质量反向链接”。您可以通过多种方式利用第三方SEO来改善电子商务网站的SEO 。

策略1

寻找那些已经退出市场，破产或由于其他原因停止为客户提供服务的公司。为什么要这样？您可以在您的网站上找到来自其他公司的多个个或更多链接。

让我们弄清楚如何查找过时的站点。

通常，过时的域名会占用进行域名拍卖的网站。他们通过流量和链接来选择域。您可以在GoDaddy和NameJet上进行搜索。

分析链接到过时域的其他资源页面。分析一个站点的URL，如果该URL不再被维护。

这样，您可以找到有多少个域链接到该站点，并确定每个引荐资源上页的数量和质量。

向网站所有者发送电子邮件，告知他们正在链接到无效域。显示他们链接的页面，并以您自己的URL的形式提供替换。

这是互利合作所要做的全部工作。通过帮助改善他人的网站，您可以帮助自己在Google排名中攀升。

Facebook组是下一个链接策略的重要组成部分。

策略2

发现与您的利基相关的组。加入可能需要您服务的小组，并跟踪他们的活动。

分析事件标签。许多小组在其Facebook页面上创建事件。您可以利用此优势并提供商店的服务。

写信给社区管理员。发现他们是否有兴趣在特定活动中展示您的产品。如果答案是肯定的，请查询您的产品是否将在媒体中或在他们的组中出现。

提交您的物品。这种方式需要将您的产品投资于广告。如果要获得免费的反向链接，则必须从商店中提供免费的物品。

为避免因质量低劣的链接而被Google评分，请集中注意力获得替代的外部链接。分析您发现的社区。 

策略3

参与来宾帖子。

您还可以从来没有宾宾出版物中获得电子商务网站的链接。来宾出版物对双方都是互惠互利的。使用它们，可以提高站点的可见性，同时参考提供此的资源。确保来宾发布与您所在的行业的内容匹配。

策略4

获取供应商的链接。

如果您在线上有零售商店，请与您的经销商联系。