第6章：搜索引擎中的链接建立和排名

链接是搜索引擎使用的第一个主要的“页面外”排名因子。Google并不是第一个将链接计为“票数”的搜索引擎，但它是第一个严重依赖链接分析来提高相关性的搜索引擎。

尽管围绕其他信号signals不休，链接和内容仍然是Google搜索排名最重要的外部信号。但是，您会发现，某些链接比其他链接更有价值。

Lq：链接质量

如果您生病了，您会更信任哪个，当您走在街上时，有五位医生或五十位随机人的建议？

除非您在医生方面经历过非常糟糕的经历，否则您可能会相信医生的建议。即使您得到的意见较少，但您还是从专家那里得到意见。他们的意见质量更好，因此他们具有更大的分量。

它与搜索引擎的工作方式相同。他们会计算指向网站的所有链接（使用nofollow或其他方法阻止的链接除外），但它们并不会完全相同。它们对被认为质量更好的链接给予更大的重视。

什么是质量链接？在很多情况下，它是“看到时就会知道”这类事情之一。但是，任何大型，受人尊敬的网站的链接的质量都会比您对博客发表评论所获得的链接更高。此外，与您的站点密切相关的“邻居”站点中的链接也可能会更多。

Lt：链接文本/锚文本

亚马逊有数百万个链接指向它。但是，它不属于“船”。它确实对“书籍”排名。为什么？这些指向亚马逊的链接中有很多在链接中说“书”一词，而很少有人说“船”，因为亚马逊不出售船。

链接中的单词（链接文本或“锚文本”）被搜索引擎视为一个网站描述另一个网站的方式。好像有人在现实生活中指着您，说“书”，并宣布您是该主题的专家。

您通常无法控制人们用来链接到您的单词，因此请在合理范围内利用您的机会来影响锚文本。

Ln：链接数

大量网站发现，获得大量链接可以增加SEO的成功。如果您从许多不同的站点上获得大量链接，则更是如此。在所有条件相同的情况下，一个站点的1,000个链接意味着远远少于1000个站点的1000个链接。

很久以前，纯粹的链接数量曾经更加重要，但是随着搜索引擎学会了如何更好地评估链接质量，数量的重要性在稳步下降。

病毒链接诱饵运动，徽章和小部件之类的策略都可以有效地保护大量链接，甚至搜索引擎代表也建议使用这些方法。

但是，在寻求链接时，请勿启动自动化软件并开始向博客发送垃圾邮件。从许多方面来看，这都是一件坏事，因为我们将在本指南的后面部分进行探讨。