必应因违反“无机网站结构”而受到处罚

搜索引擎周一宣布，必应（Bing）对违反“无机网站结构”的行为实行垃圾邮件惩罚。新的处罚旨在解决诸如子域租赁，门口内容和参与私人博客网络的站点之类的策略。

您的网站在哪里结束。为了提供新惩罚的依据，Bing提供了两个典型网站边界的示例。 

第一个也是最常见的边界是由域定义的，其中每个页面，子文件夹和子域都被视为同一站点的一部分。

在第二个示例中，如下所示，每个子域均被视为自己的网站。

定义网站边界特别重要，因为算法为内部链接分配的值与为外部链接分配的值不同。

博客文章写道：“如果将内部链接视为外部链接，则可以提高排名，而且，如果您可以将某些网站级别的信号传播到技术上不属于您的网站的页面，页面会获得不公平的优势。”

私人博客和链接网络。这些方案网络的存在是通过人为地将链接资产传递给其他站点来操纵搜索引擎，从而使这些目标站点排名更高。

参与私人博客和链接网络已经违反了Bing的链接政策。该帖子写道：“展望未来，这还将违反我们的'无机站点结构'政策，并可能受到其他处罚。”

门口和重复内容。Bing网站排名和质量项目经理FrédéricDubut最近告诉Search Engine Land，Bing看到不良行为者呈上升趋势，他们创建了数十个门户网站来尝试对不同的关键字集进行排名。如下图所示，这些看起来像几个独立站点的门道重定向到相同的目的地，从而诱骗点击用户。

由于重复的内容很常见，因此Bing会在确定其内容违反其无机网站结构政策之前对其意图进行评估。

子域或子文件夹租赁。向其他实体租用子域的做法使得很难辨别主要域所有者的参与程度，从而使判断该子域是否应被视为主站点的一部分变得更加困难。

在Bing审查的案例之间，在主站点和子域之间缺乏易于访问的直接导航是一种普遍现象。文章写道：“因此，尽管子域上的内容与域中其余部分的内容关系不大，但目的显然是要从站点级别的信号中受益。”

必应承认，有人认为允许第三方租用和运营子域是通过网站获利的合法途径。 

“但是，在这种情况下，这种做法等同于购买排名信号，这与购买链接没有太大区别。因此，当我们明确地将“完全不相关的第三方服务”引入网站边界时，我们决定将“子域租赁”视为违反我们“无机网站结构”政策的行为，其唯一目的是将网站级别的信号泄漏给该服务。”

对于大多数子域租赁案例，处罚将仅限于租用子域而不是根域。

我们为什么要关心。上面提到的违规行为可能是诱人的捷径，而且显然，足够的站点所有者已诉诸于他们，以保证予以新的罚款。不管您遇到什么新的，可疑的策略，都知道被捉住会对您的自然可见度产生可怕的后果，甚至可能导致退市-而且没有捷径可走。   

作为网站所有者，您还可能对域中托管的内容负责。帖子写道：“在极端情况下，如果您在子域上提供免费托管，并且95％的子域被标记为垃圾邮件，即使根网站本身不是垃圾邮件，我们也会将处罚范围扩大到整个域。” 对于Bing嫌疑人已被黑客入侵的子文件夹或子目录，也可以采用惩罚措施。