华球通告诉你SEO的未来从未如此清晰

我不记得过去的15年中，搜索引擎和SEO的未来五年似乎和今天一样清晰明了。我也无法回忆起曾经有这么多经验丰富的专业人士和聪明的公司埋头苦干的时候……（也许在很早的时候，太多的组织就因为它的黑帽声望而忽视了SEO的力量？但是，这还是值得商）的） 。

简而言之，这就是我们所有人都能看到的：

1. 总搜索量的稳定增长（在大多数发达国家中绝对是正确的，这可能是Google 愿意妥协其历史道德立场以打入中国的一个重要原因）
2. 降低自然搜索结果的点击率，尤其是在移动广告中（如Jumpshot的点击流数据已得到证明）
3. 蚕食许多流行查询，例如天气，运动成绩，交通，定义以及通过语音答案进行的其他简单查找（很难确切知道多少）
4. 更多结果完全在Google的SERP中得到了回答（数百个示例，但这是今天的另一个示例）
5. 竞争加剧，争夺更少的流量机会（SEO最终从主要品牌和公司获得了其应有的投资）
6. 小型网站和新兴公司的机会减少，因为少数  大型企业主导着Google最高业绩的份额不断增加

这就得出了一个简单的结论-将来，随着ROI的降低，SEO将会更难以投资，更难以赢得竞争。

这并不意味着对SEO的投资很快就会消失。实际上，SEO作为一个行业可能还有10到20年的大幅增长。毕竟，网络上基本上没有其他人可以发送任何数量的流量- 它是Google或什么也没有。而且，从历史上看，大多数营销渠道在成熟和稳定期间都会获得更多的投资。品牌广告投资回报率的黄金时代可能是1960年代至1980年代，但是在这些渠道上的投资在几十年后达到顶峰（无论是从整体上还是在经济支出中所占的百分比）。

可悲的是，我看到很少有人能够深思熟虑地将这种等式纳入自己的营销策略。实际上，我们应该看到营销资源和精力已经转移到需求生成上，并且SEO策略至少部分转移到了SEP上SEO，不断增长的品牌搜索查询，将更多访问者转变为电子邮件订户，PR和其他形式的数字受众影响。

可以说，影响者营销的兴起是对此的一种反应，但我认为这不是事实。取而代之的是，我认为影响者领域的增长是几年前所谓的“社交媒体营销”的露头（这对半裸的Instagrammers来说是奇怪的过度索引）。

好处：如果您可以说服团队长期考虑并投资缓解策略，那么您将在竞争中大放异彩。很像今天，我将如何吸引10个电子邮件订阅者到我的时事通讯中，超过1000个“赞”，我想在将来，我们宁愿选择10个Google搜索品牌名，也不愿使用1000个Google搜索短语。正在尝试对Google本身进行排名和竞争点击。

ps：我实际上认为，这对于像Moz这样的工具公司（及其竞争对手– Ahrefs，SEMRush等）来说是个好消息，因为监控SERP和链接图的重要性只会随着Google从其结果中删除流量网站而变得越来越重要。