选择关键字

毫无疑问：关键字研究是SEO最重要的部分。

实际上，关键字有所重要，以至于它们可以成败整个SEO广告系列。

补充：

要成功使用SEO，您需要选择正确的关键字。

正确的关键字是什么？继续阅读...

如何选择关键字

从竞争到搜索量，以下是为SEO找到最佳关键字的纠正过程。

步骤1：创建关键字列表

您的首要是创造一个庞大的关键字列表。

现在，您无需担心竞争，每次点击费用或其他任何问题。目标只是在列表上获得一堆关键字。

（我将在步骤＃2-＃6中向您展示如何从列表中选择最佳的关键字）

有了这些，这就是为关键字列表生成关键字的正确方法。

Google关键字规划师

在谷歌关键字规划师是技术上专为谷歌广告活动。

说：

它也是SEO关键字研究的出色工具。

（总体，它是免费使用的）

要使用它，请创建一个Google Ads帐户。然后单击页面顶部的“ Google关键字规划师”按钮：

然后，在“查找新关键字”细分中输入与您的业务相关的关键字：

SEMRush是我最喜欢的关键字研究工具。

为什么？

因为它会向您显示竞争对手已经排名的关键字。

运作方式如下：

首先，在工具中输入一个竞争网站。

（专家提示：选择一个与您差不多大小的竞争对手。如果您在SEMRush中放置了一个大型授权网站，您将看到竞争激烈的关键字）

然后，点击“有机研究”→“排名”以查看其在Google中排名的关键字

谷歌建议

谷歌建议是发现长尾关键词的绝佳选择。

只需输入与您的业务相关的关键字即可...

…Google会向您提供建议列表。

（这些建议基于人们现在正在搜索的内容。这样，您知道它们很受欢迎）

种子关键字

SeedKeywords.com是一款非常酷的免费关键字研究工具。

种子关键字的妙处在于，它可以帮助您找到人们用来查找您的网站所销售商品的术语。

（这从关键字研究过程中消除了很多猜测）

要使用它，请创建一个“方案”。

 

在场景中，您可以询问人们如何在Google中搜索您的产品或服务：

然后，将您的方案发送给其他人。

并查看他们使用了哪些术语：

如果您像我一样，会发现一些其他方法几乎无法找到的宝石。

旁注： “种子关键字”是您放入关键字研究工具中的术语。大多数人是凭空选择种子关键字的。或者他们使用他们认为人们在Google中使用的种子关键字。该工具非常有用，因为它可以帮助您找到人们实际用于搜索的种子关键字。

Ahrefs关键字资源管理器工具

关键字Explorer是Ahrefs SEO工具套件的一部分。

像大多数关键字工具一样，它会根据您的种子关键字生成建议。

使Ahrefs与众不同的是，它为您提供了每个关键字的大量数据。

这使得选择正确的关键字变得更加容易。

（稍后会详细介绍）

这导致我们进入第二步…

步骤2：查找低竞争条款

现在是时候扩大比赛规模了。

具体来说，您要确定列表中竞争不强的关键字。

就是这样：

适用于Chrome的MozBar

这个免费的工具可在搜索结果中向您显示关键字竞争。

具体来说，它向您显示页面的页面权限（指向该特定页面的链接的质量和质量）：

MozBar还会向您显示网站的域权限（在Google眼中对该网站的整体权限的估算）

没有最低PA或DA的要求。根据不同的利基，它会变化很多。

幸运的是，经过几次搜索，您将了解您所在行业的“低竞争”。

但一般而言，DA和PA越低越好。

关键字难度分数

大多数关键字研究工具的总体“关键字难度得分”。
例如，SEMRush具有“ KD”：

Ahrefs具有“关键字难度”

而KWFinder使用一种称为“关键字SEO难度”的名称

使用关键字难度评分的唯一缺点是，它会将竞争100％基于反向链接。

是的，反向链接是搜索引擎排名中非常重要的因素。但它们只是难题的一小部分。

Google还研究了针对该术语优化页面的效果，内容是否完全符合搜索者的需求……以及数百种其他因素。

简而言之：

关键字难度得分可以大致了解关键字的竞争程度。但是它们不是100％准确的。

步骤＃3：确定搜索量

接下来，您要查看有多少人搜索您列表中的关键字。

（又名“每月搜索量”）

您可以从Google关键字规划师内部获取此数据。

（他们称搜索量为“平均每月搜索量”）

您甚至可以过滤结果，以便仅显示高于或低于特定竞争水平或每次点击费用的关键字。

所有这些：

即使这些数据直接来自Google，该数字也是一个估计的范围，而不是确切的数字。

例如，如果您查看“ SEO工具”之类的关键字，则GKP表示每个月有1千到1万人在搜索：

好吧，我恰好在那个学期排名前三。我可以告诉您实际数字更像是39k：

此外，大多数关键字工具（包括SEMRush）都从GKP中提取搜索量数据。

但是，有两种工具可以根据自己的内部数据估算每月的搜索量…

Moz和Ahrefs点击流数据

Moz Pro和Ahrefs都使用“点击流”数据来确定搜索量。

换句话说：

他们不会从GKP中提取搜索量。取而代之的是，他们根据实际的用户行为来估算搜索量。

例如，让我们再次看看术语“ SEO工具”。

Moz每月提供一系列“ 6.5k-9.3k”搜索：

Ahrefs估计每月的搜索量为1.2万：

比较来自不同来源的搜索量，我不会发疯。

只是为了向您展示不同的工具具有不同的估算搜索量的方法。

剩下的一个问题是：

一个关键字需要进行多少次搜索才能使其值得优化？

简短的答案：这要看情况。

长答案：

没有针对每个人的最低搜索量。每个行业都是完全不同的。

例如，在我的细分市场（B2B）中，每月搜索量为25k的关键字确实很高。

但是在健身这样的B2C空间中，25k算不了什么。

因此，我建议选择适合您行业的搜索量相对较高的关键字。

然后，移至步骤＃4…

步骤4：评估潜在收入

关键字具有大量搜索且竞争较低的情况是一回事。

但更重要的问题是：

这个关键字能赚钱吗？

有两种方法可以解决此问题：

“首页出价”

这是Google对广告客户单次点击的总支出的估算。

之所以称为“首页出价”，是因为将您的广告（并获得点击）放置在Google首页的顶部会花费多少。

“首页出价”越高，关键字的价值就越高。

（也称为“商业意图”）

例如，诸如“写作技巧”之类的信息关键字的估算出价为2元：

另一方面，具有强烈购买意向的关键字（例如“ WordPress托管”）的估算出价为37.41美元：

（这是“写作技巧”的18倍多）

我并不是说您需要定位每次点击费用超过20美元的关键字。

相反，请使用商业意图（以及搜索量，竞争程度等）来找到最适合您的关键字。

产品关键字匹配

赚钱潜力的第二个要素称为“产品关键字匹配度”。

换句话说：

这个关键字与您销售的商品有关系吗？

显然，关键字离您的产品或服务越近，搜索者转换的效果就越好。

说：

您不一定总是需要定位与您所销售产品相关的关键字。

步骤5：估算自然点击率

此步骤全部用于确定实际有多少搜索者点击搜索结果。

我会解释：

您以前可能已经看过这样的图表：

他们估计＃1结果获得多少点击，＃2结果获得多少，等等。

但是那些图表不告诉您的是，搜索结果比以往任何时候都更加拥挤。

例如，谷歌现在使用数百万个精选片段来为您的查询提供答案……而无需单击任何内容。

他们还拥有更多图片，YouTube视频和其他功能，这些功能会分散人们对自然搜索结果的注意力。

换句话说：

搜索量很有帮助。但是，如果没有人真正点击结果，那么搜索该词的人数实际上并不重要。

这就是为什么要大致估算自然点击率的原因。就是这样：

看一下SERP

您需要做的就是查看您关键字的Google首页结果。

如果首页上有很多内容，您会知道很多人永远不会看到自然的结果……没关系单击它。

例如，查看术语“人寿保险”。

首屏上有4个广告：

精选摘要：

还有一个“人也要问”框：

在获得第一个自然结果之前，一切都已完成！

这并不是说您应该避免使用此关键字。

毕竟，它的“首页出价”为46.95美元：

但是，当您从列表中选择最佳关键字时，还要记住另一件事。

Ahrefs“点击次数”

Ahrefs使用Clickstream数据来计算实际点击了多少搜索者。

但是，“点击次数”可以帮助您过滤出点击率极低的关键字。

步骤6：选择热门关键字

最后，是时候查看列表上的关键字是上升还是下降了。

显而易见，您想选择越来越受欢迎的关键字。

这样，通过时间的加速度，您可以从这些条款中获得更多流量。

Google趋势是您的朋友。

将日期范围设置为最近5年：

看看那条线。

如果关键字的受欢迎程度提高了（或至少稳定了），那就是一个好兆头。

如果不是，则可能要使用其他关键字。