元描述

什么是元描述？

元描述（也称为“描述标签”）是一种HTML属性，用于描述网页的内容。

以下是HTML形式的元描述：

 

包括Google和Bing内部的大多数现代搜索引擎都不再使用元描述作为直接排名的信号。

但是，描述通常出现在SERP（搜索引擎结果页面）中。这可能会影响用户的自然点击率。

为什么元描述很重要？

Google，必应和其他搜索引擎几年前就停止在其排名算法中使用元描述。

也就是说，正确的元描述可以带来更多点击。这是直接的排名因素。

大致上，我们对500万个Google搜索结果的大规模分析发现，与相应元描述的页面索引，具有元描述的页面平均点击次数增加了5.8％。

甚至Google本身也建议为您网站上的每个页面编写元描述。

社交媒体网站（例如Facebook和Twitter）有时会在帖子中显示您的描述。

但是，Google并不总是在搜索结果中显示您的元描述。根据Google的说法，他们通常会用您网页中的一小段内容替换您的元描述。

即使这样，为站点上的每个页面编写唯一的元描述仍然非常值得。以及重要的搜索引擎优化最佳实践。

这正是编写SEO友好元描述的方法。

1.使用利益驱动的副本

您的元描述需要清楚地描述某人将从您的页面中获得的好处。

好处是什么，很大程度上取决于您的页面的全部内容。

还有人们用来显示结果的关键字。

是的，大多数内容的主要好处是学习如何做某事。因此，您想在自己的说明中强调该好处。

但是，您谈论的收益类型对于电子商务产品页面将是完全不同的。服务页面。您的主页。或工具。

例如，从Beardbrand签出此产品页面的描述。

请参阅说明中如何提及“未知的抑制DHT的成分，并具有阿比西尼亚和巴巴苏（Babassu）油的特征”。

我不知道那东西是什么意思🙂

但是对于正在寻找胡须油的人来说，这些产品功能将帮助他们决定是否点击该结果。

这导致我们……

2.少于155个字符

Google限制了您在SERP中显示的元描述标记的数量。

具体来说，它们往往只显示您说明的前155个字符。因此，您希望将元描述保持在155个字符以下。

否则，您的描述可能会被截断。

否则Google可能根本不使用您的描述。

（注意： Google的元描述限制实际上是通过像素大小来衡量的。不是字符。从技术上讲，Google会以920个像素为单位截断元描述。但是，在大多数情况下，保持在155个字符限制以下是很好的方法。它更容易衡量。）

大多数WordPress SEO插件（例如Yoast）会自动计算您的标题标签和元描述中的字符。

您也可以使用Portent中有用的SERP Snippet Preview工具。

它将确保您不受字符限制。并预览您的结果在Google搜索者中的显示方式。

3.从Google Ads获得灵感

如果您编写面向利益的描述。

并遵守Google的字符数限制。

您已经超过了99％的编写元描述的人。

但是，如果您想使描述文字更上一层楼，请尝试从Google Ads复制文字。

为什么？

Google Ads的位置取决于广告客户的出价。而且还有质量得分。

具体来说，质量得分较高的广告每次点击所付的费用要比质量得分较低的广告每次点击所付的费用少。

影响质量得分的＃1因素是什么？

点击率。

换句话说：获得大量点击的广告，为每次点击支付的费用较低。因此，当您在搜索结果中看到广告时，您可以超级确定其点击率很高。

这意味着您具有经过验证的副本，可以在页面的标题和描述中使用该副本。

这样，就可以做到这一点。

首先，在Google中搜索您的目标关键字。

（您也可以搜索该术语的变体。）

然后，留意多个广告使用的任何副本。

如果该副本对您的页面有意义，请将其合并到您的描述中。

4.使用当前年份（或月份）

仅当您的内容对时间超级敏感时，这才有意义。

否则，您无需担心在说明中添加日期。

但是，如果您的内容需要超级最新，则建议您测试带有日期的描述。

例如，以围绕“ SEO工具”一词进行优化的页面为例。

有人在搜索“ SEO工具”时要确保他们阅读的内容是最新的。

新工具进入市场。旧工具被关闭。现有的工具有时会完全改变它们的功能。

因此，在这种情况下，您想强调一下您的内容已更新的事实。这就是为什么我在元描述中提到年份的原因：

在某些情况下，您甚至可能希望包括月份。

例如，如果您的页面列出的排名一直在变化（例如“最佳NFL球队”）。

或者，如果您有需要定期更新的数据或统计信息（例如“全球Instagram用户的当前数量”）。

这种方法的唯一缺点是，您需要每月或每年手动更改元描述。

但是点击率的提高绝对值得。

5.包含您的目标关键字

您想要在元描述中至少提及一次目标关键字。

并不是因为它给您带来了直接的SEO收益。

（请记住：搜索引擎不会将您的元描述中的内容使用排名信号。）

那么，为什么要在描述中使用关键字呢？

因为它可以帮助您获得更多点击。

原因如下：

首先，Google在SERP中将您的关键字设为粗体。

这有助于它脱颖而出。

这样，您的关键字顾问您非常适合此人的搜索查询。

例如，假设您刚刚搜索了“ SEO检查表”。

在＃3结果的元描述中看到“ SEO检查表”一词使您可能重新插入它。

只要您的网页能够兑现承诺，就会为该用户带来总体良好的用户体验。

6.为每个页面编写唯一的元描述

您要为网站上的每个页面编写唯一的元描述标签。

实际上，Google最近建议人们编写独特的元描述（相对于自动生成元描述）。

替换：您不希望到处都是一堆重复的元描述。

这对于页面超过5k的电子商务网站来说是痛苦的吗？

是的。

这值得么？

绝对地。

7.使用该经过验证的描述公式

在过去的十年中，我测试了不同描述公式的DOZENS。

有些是很好的元描述。

有些不好。

还有一些字面意思是我的点击率的3倍。

从所有测试中，这是最适合我的一项。

我建议尝试一下。或根据您的需求进行调整。

无论如何方式，这比从头开始编写每个元描述都容易重复。