精选片段

什么是精选片段？

精选代码段是出现在Google搜索结果顶部的短文本段，以便快速回答搜索者的查询。精选摘要中显示的内容会自动从Google索引中的网页中提取。特色片段的常见类型包括定义，表，步骤和列表。

为什么精选摘要对SEO很重要？

精选摘录以两种方式影响SEO。

首先，精选摘录提供了一个从自然搜索结果中获得更多点击的机会，而无需提高Google排名。

实际上，许多SEO专家将“特色代码段”框称为“位置＃0”，因为它出现在传统的＃1位置上方。

根据Search Engine Land的数据，“精选摘录”获得的所有点击次数约为8％。

因此，如果您可以在“精选摘要”中获取内容，则可以大大提高自然点击率。

例如，我们最近能够在此关键字的精选代码段中排名

根据Google Search Console的数据，该页面的自然点击率是13.7％。

其次，精选摘录增加了“无点击搜索”的数量。换句话说，当Google用户未点击任何搜索结果时。

这是因为“精选摘要”通常会向某人提供他们正在寻找的答案。

因此，在决定特定关键字之前，请务必注意搜索结果是否具有“精选代码段”。如果是这样，根据Ahrefs进行的一项行业研究，与没有精选摘要的SERP相比，您获得的点击次数会更少。

这并不是说如果有精选摘录，您应该自动放弃一个关键字。毕竟，SEMrush报告说，所有查询中有11.84％具有精选代码段。

这意味着要完全避免使用“精选代码段”关键字会很困难。

不仅如此，除了竞争和每月搜索量外，精选摘录还应纳入您选择关键字的过程中。

精选片段的类型

Google的搜索结果中最常出现的精选摘要有4种主要类型。

1.定义框：这是一段文本片段，旨在为搜索者提供直接，简洁的定义或描述。

例如，当您搜索“丰富网页摘要”时，结果顶部会显示一个定义框。

Google通常使用定义框来回答“什么是”查询。这是一个例子：

如您所见，Google倾向于使用简短而优美的定义。实际上，SEMrush发现，“特色摘要”的平均定义为40至60个字长。

2.表格： Google在此处从页面中提取数据并将其显示为表格。

这是一个例子：

3.订购清单：这是按特定顺序显示的项目清单。Google倾向于将“顺序列表”用于需要一组步骤的查询。

他们还将排序列表用于按特定顺序对事物进行排名的列表，像这样。

4.无序列表：这是Google呈现不需要以任何特定顺序排列的项目列表的方式。

例如，我们的关键字研究工具列表并不是按最佳到最坏的顺序排列的。这只是一个清单。

这就是为什么Google只是将我们列出的每个工具都显示为简单列表，而没有任何信息以一种或另一种方式对它们进行排名。

如何针对精选片段进行优化

查找具有精选代码段的SERP

您的第一步是寻找已经有精选摘录的搜索结果页面。

（换句话说，精选摘录机会）。

这样，您便知道Google希望显示该词的精选摘录。实际上，他们已经做到了！

此外，您还可以查看Google希望为该术语显示哪种类型的“精选代码段”（“定义”，“无序列表”等）。这样就可以非常轻松地针对特定类型的“特色代码段”优化您的页面。

例如，当您搜索“最佳玻璃水瓶”时，您会看到Google顶部有一个“无序列表”。

有两种查找具有特色片段的SERP的方法。

首先，您可以一对一地搜索一堆关键字。因此，如果您有一个潜在的关键字列表，可以搜索每个关键字并记下该词的搜索结果是否包含“精选摘要”。

其次，您可以使用SEMrush和Ahrefs之类的工具对带有精选代码段的关键字进行归零。

针对特定的特色片段进行优化

接下来，是时候优化页面上的内容了，以便Google选择在“精选代码段”中使用您的内容。

以下是针对4种最流行的精选摘要类型优化内容的方法。

定义：您需要向Google提供一个简短的（40-60字）的文本片段，它们可以直接在“特色片段”中使用。如果定义正上方有“什么是X”，这也有帮助。

这是我们其中一页上的这种类型的设置的示例。

而且由于我们为Google提供了可以使用的逐词定义，因此我们在几个月内就进入了“精选代码段”。

HubSpot更进一步。实际上，他们在内容中设计了一些小盒子，就像“精选片段”一样。

我认为您不需要走那么远。但这确实表明，格式是获取内容的精选代码的关键。具体来说，您的内容看起来像精选片段越近，谷歌就越有可能使用它。

要记住的唯一另一件事是您希望定义是客观的。换句话说：无论哪种方式都不要对这个话题发表意见。

请记住：Google不想将意见显示为定义。因此，即使您对主题有强烈的感觉，也要尽一切努力写出定义。实际上，您应该像字典条目一样编写定义。

例如，您可以看到我们对“ nofollow链接”的定义听起来像是直接从Webster的词典中提取的。

表格：通过我自己的分析，我发现Google倾向于从表格中获取“表格精选摘要”的内容。

换句话说：他们不是从页面的各个部分收集数据，而是以表格形式显示数据。相反，它们本质上是在刮擦已经存在的表。

例如，请查看此表“精选代码段”。

好吧，当您查看该内容的来源时，您会发现它实际上是完全相同的表。

再举一个例子，我们最近比较了前4个反向链接检查器工具。

我们针对精选摘录进行优化的方法之一就是以表格形式显示大量数据。

这些表的编码方式取决于您网站的设置方式（以及是否使用WordPress）。但是总的来说，只要您的HTML使用<tr>标记在表格中显示数据，Google便应该可以轻松地“读取”表格。

有序列表：此处的关键是对页面进行布局，以便以Google可以轻松理解的方式呈现特定步骤或项目列表。

具体来说，您想用H2或H3文本包装每个项目或步骤。并将每个项目作为子标题显示。

为了使您的商品或步骤的顺序清晰易懂，您甚至可以添加“第1步”或“ 1”之类的文字。在每个子标题中。这是一个例子：

要记住的最重要的事情是一致性是关键。因此，如果将步骤1表示为“步骤1：执行X”，则不要进行第二步：“步骤2：执行Y”。

相反，请显示以下步骤：

步骤＃1，步骤＃2，步骤＃3…

或像这样：

1.，2、3…

我个人更喜欢“步骤1”而不是“ 1”。因为它使用户更容易理解。但是谷歌可以理解两者。

该过程中的每个步骤都使用完全相同的格式（“步骤1”，“步骤2”等）。

我们还将每个步骤包装在H2标签中。

围绕几个不同的长尾术语优化您的页面

Ahrefs发现，当人们搜索长尾关键词时，绝大多数精选摘录就会出现。

（长尾关键词=人们在超长且特定的搜索引擎中使用的术语）

人们用于语音搜索的查询就是此类搜索的完美示例。

这是传统搜索的示例。

这是该搜索查询的会话式，长尾版本。

这里的要点是，您不仅要优化很多人搜索的Featured Snippet关键字的内容（例如“ SEO是什么”）。

您还希望针对人们搜索这些术语的变体和长尾版本时出现的精选片段进行优化。

例如，您可以看到我们在此页面上添加了一些部分，这些部分旨在按一堆不同的长尾精选片段进行排名。

这几乎就像一个迷你的FAQ页面。

因此：您如何知道要定位的长尾关键词？

我建议在SERP中检出“也有人问”框。

这些是Google认为与您搜索的关键字紧密相关的相关问题。

例如，我们在“精选代码段”中的一个关键字是“ YouTube说明”。

该排名是针对定义片段优化我们的内容的直接结果。

就是说：在同一页面上，我们可以回答很多长尾查询。Google在搜索结果中直接向我们显示的查询。

说到扩展…

扩展您的特色摘录SEO工作

如果您的页面（和网站）具有权限，则可以为单个页面排列数十个精选片段。

扩大规模的关键是添加许多Google喜欢将的定义，有序列表和其他格式添加到页面的“特色片段”中。

例如，您可以看到HubSpot在大多数页面的顶部都有一个“主要”定义。

但是他们也将几个问题和答案放在一个页面上。

改善您的Google排名

优化精选片段的内容是一回事。但事实是：如果您的页面尚未在Google的首页上排名，那么进入“精选摘录”的机会几乎为零。

实际上，根据我之前提到的Ahrefs研究，所有精选摘录中的99％来自已经在页面1上排名的页面。

如果您考虑一下，这是有道理的：第一页是有关该主题的Google最佳，最受信任的内容列表。因此，即使格式正确，他们也不会从第11页的网站中提取信息。

因此，除了以正确的方式格式化内容之外，您还需要在第1页上排名，以真正了解“精选摘要”框。

例如，我们网站上的该页面将“摘要”列为“＃0”。

而且只有当我们破解了该词的Google第一页后，我们才在该网站上发表文章。