什么是SEO？

搜索引擎优化（SEO）是一种从搜索引擎的自然排名中将有针对性的流量吸引到网站的做法。与SEO相关的常见任务包括创建高质量内容，围绕特定关键字优化内容以及建立反向链接。

换一种说法：

SEO旨在提高网站在搜索结果的自然（非付费）部分中的排名。

对特定关键字进行排名的主要好处是，您可以逐月获得对网站的“免费”访问量。

以下是我们将在本SEO完整指南中介绍的主题：

• 搜索引擎如何工作
• SEO如何运作
• 随机对比付费结果
• SEO为什么重要？
• 客户和关键词
• SEO友好内容
• 高质量内容示例
• 页面上的SEO基础知识
• 技术搜索引擎优化简介
• 链接建筑基础
• 搜索意图
• 新兴的SEO趋势

搜索引擎如何工作

现在是时候学习像Google这样的搜索引擎的实际工作方式了。

当您在Google（或任何其他搜索引擎）中搜索内容时，算法会实时工作，为您带来该搜索引擎认为“最佳”结果。

具体来说，Google扫描其“数千亿”页面的索引，以找到一组最能满足您搜索要求的结果。

Google如何确定“最佳”结果？

即使Google并未公开其算法的内部工作原理，但基于Google提交的专利和声明，我们知道网站和网页的排名基于：

关联

如果您搜索“巧克力曲奇饼干配方”，则您不想看到有关卡车轮胎的网页。

这就是Google优先查找与您的关键字密切相关的网页的原因。

但是，Google并不只是将“最相关的页面排在首位”。这是因为每个搜索词有数千（甚至数百万）个相关页面。

例如，关键字“饼干食谱”在Google中带来了3.49亿个搜索结果：

因此，为了使结果按最佳顺序排列到顶部，它们依赖于算法的其他三个元素：

权威

权威听起来就像：这是Google确定内容是否准确和可信赖的方式。

问题是：Google如何知道网页是否具有权威性？

他们查看链接到该页面的其他页面的数量：

（其他页面的链接称为“反向链接”）

通常，页面上的链接越多，其排名就越高：

（实际上，谷歌通过链接衡量权威的能力使其与之前的搜索引擎（例如Yahoo）区分开来。）

用处

内容可以是相关且权威的。但是，如果它没有用，那么Google不会希望将该内容放在搜索结果的顶部。

实际上，谷歌公开表示，“高质量内容”和“有用”内容之间是有区别的。

例如，假设您搜索“ Paleo Diet”。

您单击的第一个结果（“结果A”）是世界上最古老的专家撰写的。而且由于页面上包含如此多的高质量内容，因此许多人都链接到该页面。

但是，内容是完全无组织的。充满了大多数人不懂的行话。

将该结果与另一个结果（“结果B”）进行对比。

它是由一位相对于古饮食界相对较新的人所写的。而且他们的网站没有指向它的链接。

但是，它们的内容分为不同的部分。它是以任何人都可以理解的方式编写的：

好吧，该页面将在“有用性”等级上高度排名。即使结果B的信任度或权限不如结果A大，它在Google中的表现仍然不错。

（实际上，它甚至可能比结果A排名更高。）

Google很大程度上根据“用户体验信号”来评估实用性。

换句话说：用户如何与搜索结果进行交互。如果Google看到人们真的很喜欢特定的搜索结果，它将获得明显的排名提升：

我的＃1高级搜索引擎优化技巧

创建一个人们喜欢的网站！搜索引擎旨在测量整个Web上的不同信号，以便他们可以找到人们最喜欢的网站。通过使这些信号真实而不是虚假的，直接发挥作用。

现在是时候通过循序渐进的SEO教程将这些东西付诸实践。

SEO如何运作

SEO通过优化您要为其排名的搜索引擎的网站来工作，无论该网站是Google，Bing，Amazon还是YouTube。

具体来说，您的工作是确保搜索引擎将您的网站视为某人搜索的总体最佳结果。

他们如何确定“最佳”结果是基于一种算法，该算法考虑了权限，与该查询的相关性，加载速度等。

（例如，Google在其算法中有200多个排名因子。）

在大多数情况下，当人们想到“搜索引擎优化”时，他们就会想到“ Google SEO ”。这就是为什么在本指南中我们将重点关注为Google优化您的网站。

随机对比付费结果

搜索引擎结果页面分为两个不同的部分：自然搜索结果和付费搜索结果。

自然搜寻结果

自然搜索结果（有时也称为“自然”结果）是自然搜索结果，其根据优缺点进行100％排名。

换句话说，无法向Google或其他搜索引擎付款，以便在自然搜索结果中排名更高。

搜索引擎根据数百种不同的排名因素对自然搜索结果进行排名。但总的来说，自然结果被Google认为是该主题上相对最亲切，最可信，最权威的网站或网页。

稍后我将详细介绍搜索引擎算法的工作原理。但是目前，要记住的重要事情是：

当我们谈论“ SEO”时，我们是在谈论您的网站在自然搜索结果中的排名较高。

付费结果

付费搜索结果是显示在自然搜索结果上方或下方的广告。

付费广告完全独立于自然列表。“付费结果”部分中的广告客户按照他们愿意为一组特定的搜索结果中的单个访问者支付多少钱（称为“按点击付费广告”）进行“排名” 。

搜索引擎营销（SEM）类型的比较

扫描电镜类型	排名速度	要求的技能水平	成本	典型的投资回报率	潜在的投资回报率	兑换率
搜索引擎优化	2/5	5/5	3/5	4/5	5/5	2/5
竞价排名	5/5	3/5	5/5	2/5	4/5	4/5

SEO为什么重要？

简而言之：搜索是巨大的流量来源。

实际上，以下是大多数网站流量的来源明细：

如您所见，网络上几乎所有流量的60％都来自Google搜索。并且，如果将来自其他热门搜索引擎（例如Bing，Yahoo和YouTube）的流量加在一起，则所有流量的70.6％来自搜索引擎。

让我们用一个例子来说明SEO的重要性。

假设您经营一家派对用品公司。根据Google关键字规划师的说法，每个月有11万人搜索“派对用品”。

考虑到Google的第一个结果获得了大约20％的点击次数，如果您显示在顶部，则每月有22,000位访问者访问您的网站。

但是，让我们量化一下-这些访问者的价值是多少？

该搜索词组的平均广告客户每次点击花费约1美元。这意味着22,000位访问者的网络流量每月大约价值22,000美元。

这仅是该搜索词组。如果您的网站适合SEO，那么您可以为数百个（有时甚至数千个）不同的关键字进行排名。

在房地产或保险等其他行业中，搜索引擎流量的价值则明显更高。

例如，广告客户为搜索词组“汽车保险报价”每次点击支付的费用超过$ 45。

客户和关键词

在开始深入了解标题标签和HTML之前，请不要跳过重要的步骤，这一点很重要：

客户和关键字研究。

在这里，您可以了解客户搜索的内容……以及他们用于搜索的确切单词和短语。这样，您就可以根据客户每天搜索的内容对网站进行排名。

听起来不错？这就是确切的方法。

客户研究

如果您已经经营过在线业务，那么您可能对目标客户的面貌有所了解。

（也称为“客户角色”。）

这是一个例子：

这种类型的客户研究不仅可以帮助您创建人们想要的产品。这也是SEO和内容营销的重要组成部分。

我会解释...

要成功使用SEO，您需要围绕客户搜索的主题创建内容。

而且，除非您知道您的客户是谁，否则几乎不可能了解他们搜索的事物的类型（稍后会详细介绍）。

深入了解目标客户的最佳方法？HubSpot的“制作我的角色”工具。

这个精美的工具可帮助您逐步创建客户角色。在该过程结束时，您将有一个详细的头像，可以反复参考。

好的！

寻找关键词

既然您已经拥有了一个客户个人，那么该是下一步了：关键字研究。

在这里，您可以深入查询客户在搜索框中键入的确切单词和短语（搜索查询）。

通常，关键字通常分为两个主要类别：人们用来查找您所售商品的关键字（产品关键字）。

当目标受众不专门寻找您要出售的商品时，您还可以使用它们使用的关键字（信息关键字）。

一个例子呢？

假设您经营一个销售网球鞋的电子商务网站。

您的一系列产品关键字如下所示：

• 网球鞋免运费
• 耐克网球鞋
• 平足网球鞋

另一方面，“信息关键字”是您的受众不一定要搜索鞋子时感兴趣的东西：

• 二次发球教程
• 如何停止非强制性错误
• 正确的反手形式
• 如何击中上旋发球

为了成功实现SEO，您需要针对这两种类型的关键字来优化网站上的页面。

这样，当客户搜索您的产品时，您就会出现在搜索引擎结果中。

对于客户不在寻找您的产品或服务时使用的关键字，您也会出现在这些关键字中。

关键字研究提示

这里有一些技巧可以帮助您找到关键字。

首先，使用Google自动完成功能。

您可能已经注意到此功能。

每当您开始在Google中输入内容时，都会得到一堆搜索建议：

建议您在Google中输入关键字提示，并记下所有建议。

其次，在“ Answer the Public”中键入单词和短语。

这个免费的工具非常适合查找信息关键字。

例如，如果您运行有关古饮食的博客，则可以在ATP中输入“古饮食”：

它将激发人们围绕该主题提出的问题。

例如，我发现的一个问题是“古饮食会增加胆固醇吗？”。

这个问题对于博客文章或视频来说是一个很棒的话题。

接下来，使用关键字研究工具。

关键字工具可以帮助您确定有多少人搜索每个关键字，以及该词在Google首页上的排名有多困难。

换句话说，它们可以帮助您从列表中选择最佳的关键字。那里有一百万个关键字研究工具。

以下是一些我建议您检出的信息：

• 塞穆什
• 关键字工具
• 关键字无处不在扩展
• Moz关键字浏览器
• 种子关键字

但是，最好的全方位免费关键字工具是Google的关键字规划师。

即使关键字规划师旨在帮助人们使用Google Ads广告系列，它仍然可以帮助您找到SEO的关键字。

您所需要做的就是在其中输入产品关键字或信息关键字。

然后，您将获得有关该确切短语（例如搜索量范围）的数据以及相关关键字的列表。

搜索量范围有点痛苦。但这至少可以使您了解每个月搜索该关键字多少次。

如果您确实需要更精确的搜索量数据，则需要运行Google Ads广告系列。

您还可以使用具有更精确的搜索量信息的第三方工具（例如Ahrefs，SEMRush等）。

总的来说，我不会担心范围。它们仍然有助于弄清不同关键字之间的相对搜索量。

换一种说法：

使用您在GKP中获得的范围来找出哪些关键字获得了大量搜索……而哪些关键字没有得到太多搜索。

最后，如果您不熟悉SEO，则希望专注于长尾关键字。

为什么？

因为长尾短语缺乏竞争力。

一旦掌握了SEO，您就可以开始定位更具竞争力的关键字。但是，当您刚入门时，请坚持长尾巴条款。

例如，当我开始写博客时，我发布的内容中几乎有100％是按长尾信息关键字进行排名的，例如“如何获得高质量的反向链接”：

随着网站权限的提高，我使用了更具竞争力的较短短语，例如“反向链接”：

如果您想查看我用于查找关键字的确切过程，建议您花几分钟时间观看以下简短视频：

SEO友好内容

SEO和内容紧密联系已经不是什么秘密了。

通常，您在那里放的内容越好，您的排名就越高。（显然）不是那么简单。但是，在为SEO编写内容时遵循一个很好的经验法则。

有了这些，这里是有关如何创建SEO友好内容的更多详细信息。

为产品和服务页面创建内容

产品和服务页面的内容仍应是高质量的。但这并不意味着您希望您的产品页面像博客文章一样阅读。

实际上，产品页面的主要目标应该是将浏览器转换为潜在客户和客户。这就是为什么您希望您的产品页面专注于产品所提供的功能和优势。

例如，查看Baremetics主页。

在许多方面，即使这不是博客文章或文章，它仍然是高质量的内容。如您所见，精心设计的页面概述了关键的产品功能。

因此，搜索“收入预测软件”等产品关键字的人将从此页面中获得很多价值……尽管该页面的主要目的是让您注册试用。

底线？使您的产品页面内容尽可能有帮助。但是请不要忘记，转化应该是您的第一目标。

创建高质量的博客内容

当大多数人说诸如“内容为王”之类的东西时，他们谈论的是在博客上发布的非常有用的内容的类型。

（换句话说：不满足您在大多数产品和服务页面上找到的内容。）

毫无疑问，制作很棒的内容可以帮助提高您的Google排名。

实际上，HubSpot发现，定期发布内容的企业所获得的流量要比不花大量精力进行内容营销的企业多350％。

我有证据证明这种方法有效。

由于致力于发布高质量的内容，我的网站每月获得467,437个搜索引擎访问者：

而且，如果我只是拍打一堆产品页面并希望Google对它们进行排名，那么我获得的访问量就不会那么多。这不是SEO在2021年的工作方式。

要在当今的搜索引擎优化中取得成功，您的网站需要在一致的基础上投放惊人的内容。简而言之，任何事情都不会削减。

实际上，WordPress的最新统计数据表明，每月有7,000万篇博客文章发表：

那只是WordPress。人们还在Medium，Shopify和其他平台上发布了数百万条帖子。

底线？为了使您的内容在2021年脱颖而出（并排名），它必须与众不同。否则，它每天都会被数以百万计的帖子所掩盖。

高质量内容示例

现在，我想分享一些在2021年非常有效的高质量内容类型的示例。

完整清单

完整列表是您汇编技巧，项目，技术，配方…或几乎您能想到的所有内容的完整列表的地方。

这些很有价值，因为您要从许多不同的来源来策划项目。因此，而不是有读一个岗带20点的技巧和另一篇文章中有15个技巧，你的内容给人的一切，他们需要在一个页面上。

例如，我不久前在我的博客上发布了170多种链接构建策略的列表：

多亏了我的完整列表，您现在可以一站式购买所有构建链接的东西。

而且由于我的内容提供了太多价值，因此有935个不同的网站链接到该网站。

该帖子每个月还为我的网站带来4,500多名目标访问者。

挺酷的

分步指南

详细的分步指南与互联网本身一样古老。他们仍然可以很好地工作。

例如，我博客上的此SEO策略指南做得非常好。

我确保在每一个步骤上都深入研究超级骗子。

这样，我的内容在大多数其他SEO战略职位中都脱颖而出，而忽略了关键细节。

是的，您希望每个步骤都超级详细。这样一来，您的内容就会从那里已有的其他分步指南中脱颖而出。

这个单一页面每月产生2,771个自然搜索访问者：

内容随数据

BuzzSumo审查了1亿篇帖子，作为其“内容趋势报告”的一部分。

他们发现，让人们共享和链接内容比以往任何时候都更加困难。为什么？自2015年以来发布的内容数量激增，很难脱颖而出。

从更积极的角度来看，他们发现“权威的研究和参考内容继续获得联系。”

换句话说：对数据的满足仍然非常有效。
我在博客内容中注意到了这一点。

例如，在2016年，我发布了这两篇博客文章：

一个是案例研究：

另一个是对原始数据的研究，其中包含数据：

您认为哪个更好？

到目前为止，我的案例研究有603个链接：

但是我的数据驱动指南有22.5K链接：

那是个好消息。坏消息是，创建此类数据驱动的内容可能非常棘手。

但是，如果您要迎接挑战，本文将向您展示如何开始使用原始研究内容。

完整指南

完整指南与我们之前讨论的“完整列表”相似。

最大的不同是，使用完整指南，您不必概述大量的提示或示例。相反，您涵盖了给定主题的每个角度。

是的，您仍然想介绍可行的策略。但主要目标是在单个页面上向某人提供他们需要了解的有关某主题的所有信息。

例如：

我在前面提到了我的链接构建策略的完整列表。

对于正在寻找大量可行技术的人来说，这是一个很棒的内容。但是，想要了解什么是链接构建的人呢？还是为什么建立反向链接对SEO很重要？

我的清单帖子对他们没有帮助。

这就是为什么我还创建了链接构建的详尽指南。

是的，本指南确实包含一些策略。但是重点是帮助人们充分理解“链接构建”主题。

专家提示：涵盖新的，热门的主题，以增加您的指南脱颖而出的几率。

例如，该《生酮饮食指南》于2013年发布……正当酮运动开始受到关注时。

由于该指南是同类指南中的第一本，因此古空间中的数百位博客作者都将其链接并在社交媒体上进行共享。

视觉内容

一个最近的行业研究发现，视觉内容（信息图表）的一种形式是为获取链接一个理想的内容格式。

当然，信息图表并不是创建视觉内容的唯一方法。有视频，流程图，屏幕截图等。您甚至可以组合使用不同类型的视觉内容，例如“教学图”。

如果您准备开始使用，我建议您阅读以下视觉内容的想法和示例列表。

页面上的SEO基础知识

页面SEO确保Google可以找到您的网页，以便它们可以在搜索结果中显示。它还涉及与您要显示的搜索短语相关，详细且有用的内容。

具体来说，Google会在您的页面上扫描特定的单词和短语。

当一遍又一遍地看到同一术语时，Google会说：“此页面必须与该关键字有关！”。

这就是为什么在页面上使用目标关键字很重要的原因，而又不要太过分。

（稍后会详细介绍。）

现在，让我们介绍如何优化站点的页面SEO。

安装Yoast

如果您的网站在WordPress上运行，我强烈建议您使用Yoast SEO插件。

不，Yoast不是可自动优化您网站的魔术按钮。

但是，Yoast可以轻松设置页面的标题和描述标签。

它还具有大量其他功能，可帮助您优化整个网站。

如果您的网站在其他平台（例如Shopify或Wix）上运行，则它们与Yoast所具有的SEO功能捆绑在一起。

在标题标签中使用关键字

页面SEO的＃1规则是这样的：

在标题标签中使用关键字。

为什么这很重要？

好吧，当涉及到页面优化时，标题标签是页面中最重要的部分。

这样考虑：

您的标题标签概述了页面的全部内容。当您在标题标签中使用关键字时，它会告诉Google您的网页与该关键字有关。

例如，我不久前发布了17个SEO技巧列表。

我在该页面上的目标关键字是：“ SEO提示”。

这就是为什么我确保在title标签中包含该确切关键字的原因：

优化点击的元描述

您的元描述并不像标题标签那么重要。

实际上，Google表示他们对您的描述（或meta关键字）不太关注。

那么，为什么要麻烦创建说明呢？

因为人们使用您的描述来确定是否单击您的结果。

例如，从我的网站的重要页面中查看以下描述：

看看我如何真正销售我的内容？诱人的描述“偷”来自排名高于我的网站。哪个（显然）为我的网站带来了更多流量。

专家提示：在说明中使用您的主要关键字。当有人搜索该词时，Google会将您的关键字加粗……这将帮助您的网站在SERP中脱颖而出。

在内容中使用关键字

接下来，您要几次在页面上添加关键字。

这样，Google就会确信您的页面确实与该主题有关。

例如，对于我之前提到的SEO技巧帖子，您可以看到我在前150个单词中包括了该关键字：

我还在整个内容中多次使用了该关键字。

总共，我在内容中使用了我的主关键字6次。考虑到我的内容超过3,000个单词，关键字密度并不是很高。但这足以让Google掌握我的内容的要旨。

需要注意的一件事是，您不想太过分，在每一页上都使用100x关键字。这是一种称为“关键字填充”的黑帽SEO策略，可能会使您的网站受到惩罚。

底线？几次将您的主要关键字添加到页面上。如果您超出或低于此数量，那没什么大不了的。但是，如果您故意在内容中添加关键字，那么实际上弊大于利。

使用同义词和变体

确保在整个内容中使用目标关键字的同义词和变体。

这可以为您的单个页面提供数十种不同的关键字。

例如，从我的网站查看此帖子。

因为我在标题标签和整个内容中都包含关键字，所以在该词条中排名前三也就不足为奇了：

但是，我还包括很多关键字的变体……以及所谓的“ LSI关键字”。

（LSI关键字基本上是与我的主要关键字紧密相关的术语。）

例如，我在帖子中加入了诸如“外展工具”和“反向链接分析”之类的LSI关键字。

另一个例子呢？

假设您刚刚发布了一篇针对关键字进行了优化的文章：“数字营销技巧”。

好吧，您希望在内容中使用该术语的变体，例如：

• 互联网营销技巧
• 博客提示
• 初学者营销技巧

专家提示：在Google和Bing建议中查找您的关键字的变体形式。只需在搜索栏中输入关键字，然后查看建议即可。

看到对您的内容有意义的内容吗？用他们吧！

优化图像

与基于文本的文章不同，搜索引擎很难理解图像的内部内容。

因此，它们依赖于图像的文件名，替代文本和标题来确定图像的实际含义。

而且，如果您经营的网站上有很多图片，则图片SEO非常重要。否则，Google将很难理解您页面上的内容。

这样，可以优化图像：

首先，给您的图片一个描述性的文件名。例如，查看此屏幕快照，其中显示了我们的一位指南获得的评论数量。

我们使用了文件名：mobile-seo-guide-comments.png。

简单的。

接下来，使用图片替代文字来描述您的图片。

最后，给图片加上标题。我不会为这一步付出太多的汗水。我只是将替代文字复制并粘贴到此处。

用户体验

您可以拥有一个针对SEO进行了优化的网页。

但是，如果看起来像这样？

它不会排名很长时间。

即使用户体验是主观的（这使得主要搜索引擎（如Google，Bing和Yahoo）难以衡量），但它确实会间接影响您的SEO。

毕竟，如果您的网站难以使用，人们将不会共享它。没有链接和共享，您在Google中排名的机会几乎为零。

如果您想了解有关UX的更多信息，那么本指南是一个很好的起点。

内容质量

您可能听说过“高质量内容”很重要。

是的。

事实是，就像我之前所说的那样，高质量的内容是不够的。

为了让您的内容在2021年排名，它的内容必须惊人。

它还需要满足搜索目标关键字的人们的需求。

例如，在我的博客上查看此循序渐进的SEO审核清单。

它包括超级详细的步骤：

数十个高分辨率屏幕截图：

通常，这正是寻找“ SEO审核”的人想要阅读的内容。

在本节中，我介绍了页面式SEO的大多数基础知识。但是，如果您觉得自己掌握了基础知识并想继续学习下去，请查看此视频页面SEO教程：

技术搜索引擎优化简介

技术搜索引擎优化是一个巨大的话题。技术性SEO的主要目标是确保搜索引擎可以轻松找到并爬网您网站上的所有页面。但是近年来，技术搜索引擎优化已扩展到包括网站加载速度，移动优化等主题。

老实说，大多数网站所有者不必担心技术SEO。

（特别是如果您的站点在WordPress中运行。）

但这并不意味着您应该完全忽略技术SEO。一次错误的举动可能会使您的整个网站都索引错误。

有了这个，这里概述了如何使您的技术SEO井然有序（不需要编码技能）。

使用Google Search Console验证您的网站

在谷歌搜索控制台是您网站的健康和性能在谷歌的仪表板。

（有趣的事实： Bing有自己的该工具版本，称为Bing网站管理员工具）。

要使用GSC，您需要验证您的网站所有者（Google称网站为“域属性”）。

完成后，您将可以使用一个很棒的工具，该工具可以显示有多少人看到并点击了Google搜索结果中的您的网站：

但这只是表面。

GSC包含许多有用的功能，可让您直接将站点地图提交给Google，查看索引的页面数以及更多内容。

使用SEO友好的URL结构

大多数人对URL的想法不多。

并导致如下所示的网址异常：

事实证明，您的URL是网站SEO的关键部分。

对于网址，请确保：

• 您的网址结构是一致的。这样，Google就会知道您的网页属于哪一类。例如，如果您有一个类别网址，例如website.com/coffee，请确保所有与咖啡相关的页面都属于该类别：website.com/coffee/french-press。如果您不使用类别页面，则可以使所有URL都只有website.com/page-name。
• 在您的网址中使用关键字。不需要关键字的东西。只要确保您的目标关键字在您的网址中显示一次即可。例如：website.com/您的关键字。
• 避免垃圾。较短的网址在Google中排名最高。
  

  

问题是：

您应该回去更改现有的URL吗？

显然，这取决于您。但是我通常建议人们将URL留在原处，即使他们并不理想。相反，仅专注于为您将来发布的页面创建SEO友好的URL。

但是，如果您确实决定优化旧网址，请确保301将旧页面重定向到新网址。并且如果这种新结构导致多个页面具有相似的内容，请实现规范的URL。

测量和优化PageSpeed

加载缓慢的网站不仅使用户烦恼。它也可能会损害您的SEO。

Google在2018年宣布了新的“速度更新”。

顾名思义，此更新开始对在移动设备上缓慢加载的网页进行惩罚。

幸运的是，Google不会让您猜测您的网站是否运行缓慢。

实际上，他们只是启动了PageSpeed Insights工具的更新版本。

它不仅为您的页面提供0-100的速度等级。

…但是要加快速度可以做的事情的清单。

如您所见，我有一些工作要做🙂

（注意：根据您得到的建议，您可以使用许多WordPress插件来提高网站的加载速度。否则，您可能需要开发人员来调整网站的HTML。）

设置HTTPS

对于使用HTTPS进行安全保护的网站，Google在搜索结果中略有优势。

实际上，根据Mozcast的说法，使用HTTPS加密可以保护首页结果的93.6％。

当您访问不安全的网站时，Google Chrome浏览器已经开始显示重大警告。

因此，如果您的网站不安全，建议您尽快进行设置。

转移到HTTPS的唯一问题是您的页面突然具有不同的URL。因此，将页面全部重定向到相同的URL非常重要。

如果您需要协助进行此程序，建议您查看此清单。

很多人问我一个问题：“改用HTTPS会提高我的Google排名吗？”。

我的回答是：“也许”。

我认为HTTPS并不是超级重要的排名因素。实际上，谷歌已经将HTTPS称为“抢劫犯”。

因此，如果您排名第8，则使用HTTPS可能会使您排名第7。

例如，我们于2017年9月下旬将整个Backlinko网站移至HTTPS。

与切换前相比，下个月的自然流量几乎相同：

网站架构和内部链接

当您的网站是全新的并且只有5个页面时，网站架构并没有多大关系。

但是，当您的站点增长到成百上千甚至数千个页面时，站点架构的设置方式将产生很大的变化。

首先，您要创建一个组织化的结构（也称为“层次结构”），以将您的页面组织成类别。

然后，您想使用指向网站上高优先级页面的点内部链接。

就是这样。要记住的唯一其他事项是您希望内部链接具有关键字丰富的锚文本。

因此，如果您要链接到网站上有关冷咖啡的页面，请不要使用诸如“单击此处”之类的锚文本。相反，请确保您的锚文本中包含一个关键字，例如“ this cold brew coffee guide”。

针对移动设备进行优化

移动优化已从“精打细算”变为“绝对必要”。

那是因为Google的算法现在是移动优先的。这意味着您网站的移动版本是Google看到的“主要”版本。

因此，如果您的网站在桌面上的加载速度很快，而在移动设备上的加载速度却很慢，那么Google会认为您的网站速度很慢。

如果您在Search Console中验证了您的网站，则可以查看您的网站是否存在任何移动可用性问题。

如果没有，您可以使用Google的“移动设备友好测试”工具。

而且，如果您发现自己的网站不适合移动设备使用，那么这个问题应该排在优先列表的顶部。

专家提示：确保不要对移动搜索访问者使用“非页内弹出窗口”。谷歌曾表示，使用这些类型的弹出窗口会对您的排名产生负面影响。

在Google Analytics（分析）中跟踪结果

您如何知道您在SEO上所做的所有努力是否真的有效？

信不信由你，但是您可以使用一个工具（Google Analytics（分析））在很大程度上回答这个问题。

以下是Google Analytics（分析）如何帮助您的SEO广告系列顺利进行：

• 您可以轻松跟踪（可视化）自然流量随时间的变化。如果您看到这样的图表，则可能是在正确的轨道上。
  

  

• 您可以确定哪些网页带来了来自搜索引擎的最多访问量。这样一来，您就可以加倍研究工作原理。
• 借助Google Analytics（分析），可以轻松跟踪网站访问者如何与您的网站进行互动。跳出率和浏览量等指标可帮助您了解您的内容是否满足Google搜索者的需求。

另外，您甚至可以在GA中设置转化跟踪。这样，您可以查看来自SEO的流量是否实际上已转化为潜在客户和销售量。

链接建筑基础

链接构建的目的是让其他网站提及（并链接到）您的网站。这也称为“页外SEO”。

尽管从第一天开始反向链接就一直是Google算法的骨干，但它们仍然非常重要。

实际上，自2016年以来，Stone Temple Consulting就一直在分析同一组搜索结果。

他们发现链接仍然与首页Google排名紧密相关。

底线？链接是搜索引擎优化的重要组成部分。而且这不可能很快改变。

有了这个，这里便是所有事物链接构建的快速入门。

链接授权

并非所有链接都是平等创建的。

具体来说，与来自小型低权限网站的链接相比，来自受信任的授权网站的链接将向您的网站传递更多的PageRank。

衡量权限的主要方法有两种：域权限和页面权限。

域权限是站点的整体权限。因此，即使特定页面没有大量指向该页面的链接，域授权也意味着该页面仍然具有一些可随意使用的权限。

页面权限是特定网页的权限。

如果您想更深入地研究链接权限指标，建议您从Moz观看此视频。

显然，您需要来自高权限网站上的权限页面的链接。唯一的麻烦是这些链接极其难以获得。

专注于相关网站的链接

当您开始建立指向网站的链接时，请牢记一个基本原则：

“从相关网站获取链接”。

这是因为与您其他网站相关的链接比与您相关网站的链接具有更高的SEO价值。

另外，来自相关网站的链接向Google证明您的链接是合法的。毕竟，如果指向您烘焙网站的大多数链接都来自视频游戏博客，那看起来真的很不自然。

（注意：可以从不相关的网站上获得一些链接是完全可以的。但是，如果这些链接在您的链接配置文件中占了很大一部分，那么您就有问题了。）

例如，这是从Moz到我的网站的链接：

Moz涵盖了SEO。我的网站也关于SEO。对于Google，这是来自超级相关网站的链接。

说：

“相关”并不一定意味着该网站必须与您的主题完全相同。

例如，最近我从该网站链接到有关网页设计的信息。

尽管“网页设计”与“ SEO”不完全相同，但仍具有相关性。因此，该链接仍然算作相关的反向链接。

您如何让其他人链接到您的网站？

在我们深入研究技术之前，我需要介绍一下黑帽子和白帽子的SEO。

白帽与黑帽SEO技术

您会注意到的第一件事

实际上，当我在2009年首次以SEO方式开始工作时，黑帽SEO就是SEO。阴暗的链接构建策略非常流行，因为它们有效。

今天？这些种种阴暗的链接构建策略远没有以前有效。另外，它们使您的网站完全失去了Google的搜索结果。

这就是为什么我不建议使用黑帽SEO的原因。这不值得冒险。

您如何知道特定的链接建立策略是黑帽子还是白帽子？

• 查看Google的“链接方案”列表。这是Google认为不可靠的事物的定期更新列表。
• 您是否为链接付费？无论您如何分割，直接向某人支付链接费用始终违反Google的准则。
• 链接“赚了”吗？换句话说，有人链接到您的网站是因为他们认为值得链接吗？如果是这样，那你就很好。

要清楚：

戴黑帽子的SEO不仅仅是建立链接。还有许多其他与链接无关的黑帽方法（例如门页）。

但是在大多数情况下，当人们说“ black hat SEO”时，他们指的是black hat链接构建。

到此为止，我们将介绍一些我使用和推荐的白帽子链接构建策略。

摩天大楼技术

如果您不熟悉SEO和内容营销，建议您使用“摩天大楼技术”，因为它可以避免创建博客和记者可能链接到的内容的大量猜测。

这并不是说这个过程很容易。离得很远。实际上，这种方法需要大量的工作。

但是，我建议从此处开始的原因是，摩天大楼内容相对容易创建和推广。

实际上，前一阵子，我获得了766个ONE摩天大楼帖子的链接：

如果您想尝试一下，这里有一个案例研究，它将指导您完成以下步骤：

来宾发帖

访客发布作为链接建立策略极具争议。

这是因为来宾博客可以轻松地从合法途径获得流量并采用黑帽方式。

但是，如果做得好，来宾发布是一种不错的方式，可以使您的网站早日获得链接和展示机会。

这样一来，在您开始访客发布时，请记住以下几点提示：

• 只有访客在相关网站上发帖。在无关站点上发布大量来宾帖子是一个巨大的危险信号。
• 避免在链接中使用关键字丰富的锚文本。而是使用带有您的品牌名称的链接作为锚点（例如：Backlinko）。
• 不要缩放。来自访客帖子的反向链接应占您的链接资料的5％。除此之外，还可以帮助您与Google接轨。

如果您想了解如何在您所在行业的权威网站上留言，请查看本指南。

可链接资产

“可链接资产”是人们乐于链接到的所有内容的统称。

这超出了“丰富内容”的范围。

那是因为那里已经有太多的“伟大内容”。并且发布另一篇“减肥的10条技巧”的帖子也不会促使任何人链接到您。

相反，我建议创建专门设计用于获取链接的内容。

以下是您可以创建的可链接资产的一些示例：

• 行业研究
• 神话文章
• 视觉指南或资源
• 免费工具
• 精选的技巧，示例或资源列表

例如，前一段时间我发布了SEO工具：完整列表。

我知道这对我的读者将是有用的资源。但是我也意识到，这篇文章将是SEO世界中的博主希望与他们的受众分享的可链接资产。

我是对的。迄今为止，该页面已链接到10.2k次。

（更不用说社交媒体上的19k倍份额了。）

要清楚：

您的可链接资产不一定必须是大型列表或指南。

实际上，我几年前制作的这个相对简单的信息图现在总共有8.8k反向链接。

为什么做得这么好？与大多数其他有关优化内容的指南不同，我的帖子具有很高的视觉效果。

这使我的指南成为人们非常乐意链接的非常有价值的资源。

如果您想进一步了解反向链接，请观看以下视频，概述我最喜欢的2021年策略。

搜索意图

搜索意图（有时也称为“用户意图”）是某人执行搜索的主要原因。事实证明，搜索意图有四种主要类型。

理解搜索意图是2021年及以后成功实现SEO的重要组成部分。

例如，假设您想去吃点泰国菜作为晚餐。

好吧，您可以搜索“波士顿泰国食品”。

您的意图是交易性的。您正在寻找吃饭的地方。

但是，假设您想做一些咖喱鸡肉。您可能会搜索诸如“泰国鸡肉咖喱食谱”之类的内容。

在这种情况下，您的搜索意图是信息性的。您需要有关如何制作这道菜的信息。

而且，您越能使内容与搜索意图保持一致，您在Google中的排名就越高。

案例研究：搜索意图如何提高我的搜索引擎流量

不久前，我将我的其中一个网页的自然访问量提高了219％。

而且我没有建立指向该页面的任何链接。219％的提升是我更好地根据搜索意图调整内容的结果。

这是完整的故事：

2013年，我发布了此关键字研究指南。

由于关键字研究是一个非常大的主题，因此我将指南分为不同的章节：

每章都是我网站上的不同页面。对于直接进入我指南的“首页”的任何人来说，这种结构都是很棒的。

但是，假设您搜索了“关键字工具”。您进入了此页面：

您可能会想：“第6章？”。我只想要工具列表，而不是多章指南。

这就是该页面在Google中排名不高的原因之一。

因此，去年我决定使页面与搜索意图更好地对齐。

首先，我在首页搜索结果中扫描了目标关键字：

而且我意识到我的页面没有列出足够多的工具。大多数搜寻“关键字研究工具”的人都想要10多种工具的清单。但是我的页面仅概述了X工具。

接下来，我调整了页面，使其与用户意图匹配。

具体来说，我将页面从指南中的一章转到了完整的文章。

然后，我将工具的数量扩展到了15种。

这些相对简单的更改大大增加了我的页面的自然搜索流量……并使我排名第一：

用户信号

您可能想知道：

Google如何知道页面是否适合某人的用户意图？

事实证明，Google密切监视人们如何与其搜索结果进行交互。

而且，如果他们发现搜索者跳过了您的搜索结果以点击另一个搜索结果，那么Google会发现您的内容与该搜索无关……并降低了您的排名。

实际上，像拉里·金（Larry Kim）这样的营销人员已经能够将自然点击率与Google排名相关联。

我认为，点击率几乎不如“ Pogosticking”那么重要。

实际上，我在这里写了有关Pogosticking的完整指南。

但是，如果您想快速浏览一下，Pogosticking就是当用户在搜索结果周围跳动以找到对他们有帮助的内容时。

而且，如果Google注意到人们倾向于从您的内容跳回搜索结果，那真是一个不好的信号。

如果您想获得有关用户信号如何影响搜索排名的真实示例，请观看以下视频：

如何针对用户信号进行优化

第一步是确保您的内容与目标关键字的搜索意图保持一致。

如果您的内容不适合该人的需求，Google会通知您。

设置好之后，您可以执行以下其他操作来确保Google搜索者喜欢您的内容：

• 使用简单的简介。因此，请不要使用“由于X，Y，Z而使该主题很重要”，而应使用：“今天我将向您展示如何使用X”。
• 使用图像和图形。图片比100％文字的文章更具视觉吸引力。对于长格式内容，它们尤其重要。
• 将内部和外部链接添加到您的页面。这样，人们就可以了解有关您在文章中涵盖的主题的更多信息，而无需重新回到SERP。
• 提高您的加载速度。加载速度慢=跳出率高。实际上，Pingdom发现页面加载时间与跳出率之间存在直接关系。
  

  

• 使您的内容具有超强的可读性。使用大字体（我个人建议17px）。尝试使用项目符号和编号列表。并使用H2和H3子标题将您的内容分成整洁的部分。
• 使您的内容保持最新。我发现对旧内容的重大更新会带来“新鲜度提升”。另外，用户始终希望立即阅读与100％相关的新内容。

新兴的SEO趋势

让我们用数字营销领域的一些新兴趋势来结束这个初学者SEO教程。

需要说明的是：只有在掌握了SEO基础知识之后，我才建议您从事这些工作。但是，如果您准备进一步学习，那么本节适合您。

模式标记

最近的搜索引擎排名因素研究发现，使用架构标记与首页排名之间的相关性为零。

有人将结果解释为：“架构不起作用！”。

当然，如果您认为向页面添加Schema标记将提高您的自然排名，那么您将感到失望。

要牢记的一件事是，以正确的方式使用Schema可以提高您的自然点击率。因此，即使您可能无法获得排名的提升，Schema也可以帮助您产生更多的自然流量。

例如，查看以下搜索结果：

哪一个脱颖而出？显然，有评论的明星！

只有在您网站的HTML中使用结构化数据时，评论星号（以及其他类型的“丰富搜索结果”）才有可能。因此，如果您希望您的网站在SERP中脱颖而出，我建议您尝试一下Schema。

吃

EAT（“专业，权威和可信赖性”的缩写）是Google在过去几年中越来越重视的事情。

为什么？

很简单：Google希望100％确信搜索结果中的内容可以信任。

关于EAT，目前在SEO领域存在很多争议。但最重要的是，要让Google为您的网站提供较高的EAT评分，就必须将其视为您所在行业中值得信赖的权威。

例如，维基百科在全球任何网站上的EAT评分最高。内容由成千上万的人（其中许多是各自领域的专家）编写和编辑。

在改善EAT方面，确实没有捷径可走。如果您的网站放出由随意的自由撰稿人撰写的通用内容，将很难建立EAT。

但是，如果您发布由著名专家撰写的高质量内容，您的EAT将会处于良好状态。。

另外，就像SEO中的大多数内容一样，即使EAT也受链接的影响。实际上，谷歌最近证实PageRank是建立EAT的重要组成部分。

语音搜索SEO

在过去的几年中，用语音搜索的人数急剧增长，这已经不是什么秘密了。

谷歌甚至报告说，几乎一半的成年人每天使用语音搜索。

而且它正在快速增长。

当我谈论语音搜索时，很多人问我：“优化语音搜索的目的是什么？即使我在Google Home中排名“第一”，实际上也没有人在访问我的网站。”

这是一个很好的问题。

我的回信？

语音搜索不仅适用于智能扬声器，例如Amazon Alexa。

实际上，根据Search Engine Land的研究，在手机上进行的搜索中，每5个搜索中就有1个是语音搜索。

换句话说：越来越多的人绕过键盘而使用声音。它影响着移动搜索甚至台式机搜索。

底线？语音搜索是SEO和数字营销领域中最重要的趋势之一。随着越来越多的人开始用语音搜索，发布者将不得不找出专门为语音搜索创建和优化内容的方法。

如果您要开始针对语音搜索进行优化，建议您阅读“语音搜索：权威指南”。

优化YouTube视频

YouTube最近超过Facebook，成为全球第二大最受欢迎的网站。

与其他社交媒体网站（例如Twitter）不同，YouTube也是一个非常受欢迎的搜索引擎。这意味着SEO对于在YouTube上排名至关重要。

另外，根据Sistrix的说法，YouTube视频现在也已成为Google搜索结果的重要组成部分。

当然，YouTube视频已经出现在Google的搜索结果中已有多年了。但是在过去的18个月左右的时间里，他们已经使用了越来越多的SERP房地产……尤其是在首推时：

这意味着2021年SEO绝对必须在YouTube上露面。

如果您是YouTube SEO的新手，此视频将带您了解基础知识。

结论

我希望您喜欢这个关于SEO的小介绍。在本指南中，我想超越对搜索引擎优化的简单定义。并实际上为您提供一些具体的入门步骤。

如您所见，关于SEO有很多知识要学习。但是考虑到SEO可以带来多少目标流量，完全值得花费时间和精力。

因此，我建议您开始使用以下基础知识：确保搜索引擎可以完全抓取您的网站。然后开始创建关键字优化的内容。最后，使用外联获取反向链接。

这三个步骤是SEO的基础。

并且，一旦您感觉已经掌握了这些知识，就可以开始研究更高级的内容，例如YouTube SEO和语音搜索。