SEO和SEM

主要区别在于搜索引擎优化（SEO）专注于优化网站，以便从自然搜索结果中获得流量。另一方面，搜索引擎营销（SEM）的目标是从自然搜索和付费搜索中获得流量和可见度。

换一种方式：

Google的搜索结果分为两大类：付费搜索结果和自然搜索结果。

SEO的目标是在自然搜索结果中对您的网站进行排名。

您还可以通过每次点击付费（PPC）在搜索结果的付费区域中找到您的网站。

SEO是您100％专注于自然搜索结果排名的地方。当您同时使用SEO和PPC来获取来自搜索引擎的流量时，就是SEM 。

是的，SEM是一个广义术语，包括SEO和PPC。这意味着SEO属于SEM的保护伞类别。

顺便说一句，让我们进入SEM和SEO之间的一些主要区别。

SEO与SEM：主要功能

SEO概述

SEO是不断优化网站以便在自然的，非付费的搜索引擎结果页（SERP）中排名的做法。

Google在其算法中使用了200多个排名信号。也就是说，SEO可以分为四个主要子类别：页面SEO，页面SEO，技术SEO和用户交互信号。

On-Page SEO：在此您可以根据目标客户在Google，Bing和其他搜索引擎中搜索的关键字来优化网站。例如，页面上SEO最佳实践之一是在您的标题标签，元描述和网页URL中包含您的主要关键字。

页面外SEO：页面外SEO就是从其他网站获取信任和授权信号。这主要涉及到站点的高质量反向链接。但是Google可能还会使用其他页面外信号来扩大您网站的权限，例如EAT和社交媒体共享。

技术搜索引擎优化（SEO）：在这里，您可以确保Google和其他搜索引擎可以对您网站上的所有页面进行爬网和编制索引。技术搜索引擎优化还包括诸如确保您的页面快速加载之类的事情。并且您的网站架构设置正确。

用户互动信号：用户与您网站的互动方式可帮助Google确定您的网页是否适合某人的搜索。例如，如果您的页面跳出率很高，则可能表明您的页面没有向某人提供其查询的答案。而且，如果Google认为您的网页不适合该关键字，那么他们可能会降低您的排名。或完全不在首页上。

SEM概述

切记：SEM是一个高级术语，其中包括SEO。因此，我上面针对SEO概述的所有内容也适用于SEM。但是除了SEO，SEM还包括PPC。PPC是一个具有自己的功能，最佳实践等的领域。

出价：无论您使用Google Ads还是Bing Ads，搜索广告中的付费广告都与出价有关。使用PPC，您可以针对特定的关键字出价。当有人搜索该关键字时，您的广告就会展示。

广告的排名通常与某人的出价成正比。因此，如果您是出价最高的人，则您的排名将显示在所有其他广告的上方。

当有人点击您的广告时，您将支付您所竞价的任何金额。有人点击您的广告时您支付的金额称为每次点击费用（CPC）。

质量得分： 质量得分是一项非常重要的Google Ads指标。基本上，这是Google判断您的广告是否适合某人搜索内容的方式。

Google会根据点击率，目标网页的质量以及Google广告帐户的整体质量得分来计算质量得分。而且，如果您的广告具有较高的质量得分，那么您每次点击都会获得折扣。

广告文案：撰写引人入胜的广告文案是PPC出色表现的重要组成部分。为什么？出色的广告文案=高点击率。而点击率意味着良好的质量得分。这意味着您为相同的点击支付的费用更少。

反之亦然。如果您的副本没有引起人们的点击，您的质量得分将受到影响。而且您的PPC将开始变得超级昂贵。

广告组和帐户管理：您可以在此处使用Google Ads帐户中的数据来优化广告支出。

SEO与SEM：查看结果需要多长时间

SEO和SEM的主要区别之一是速度。

事实是：SEO需要时间。很多时间。尤其是在您的网站是新网站并且还没有很多反向链接的情况下。

实际上，Ahrefs的分析发现，平均需要2年才能在Google首页上排名。许多排名靠前的页面都是3年前发布的。

这并不意味着您应该期望它需要2年才能在Google中排名。如果您将长尾关键字作为目标并实现SEO最佳实践，那么您可以在几个月内开始看到一些结果。

例如，当我在2013年初启动Backlinko时，我的网站基本上具有零域权限。

但是，由于大量的努力和对SEO的专注，我得以在数月之内获得了一些自然流量。

就是说，我的排名和自然流量确实花了好几年才能真正攀升。

另一方面，如果您将SEM精力集中在PPC上，则几乎可以立即看到结果。

您可以在早上投放广告，并在下午开始获得点击量和转化次数。

但这并不意味着您将在第一天就获得ROI。在许多情况下，可能需要花费数月的测试和调整才能从PPC获得正的ROI。

即便如此，毫无疑问，PPC比SEO的启动速度要快得多。

SEO vs SEM：费用多少

SEO吸引了很多人，因为它是“免费的网站访问量”。

是的，当有人在自然搜索结果中点击您的网站时，您无需付款。

但是请不要误会：SEO不是免费的。差远了。

例如，让我们快速浏览一下我的其中一个页面在“页面SEO”上目前在Google中排名第一。

＃1是个很棒的地方。我每天都从该关键字获得点击量。而且，我不需要采取任何措施或为此付出任何代价。

但是花了很多钱，时间和精力才能获得第一名。

在高层次上，我必须通过不断推出世界一流的内容来建立Backlinko的域授权。并通过电子邮件推广来推广该内容。

然后，我不得不使用付费的SEO工具Ahrefs找到该关键字。仅此工具一项每月的费用为我$ 355。

然后是内容本身。我不得不花20多个小时写这篇文章。

然后，我们雇用了一名平面设计师来拍摄所有屏幕截图。我们还与插图画家合作，制作了这些漂亮的自定义插图。

还有一个开发人员对实际页面进行了编码和部署。

但这并不能保证该页面可以排名任何东西。

相比之下，采用SEM方法的PPC为100％。

在这种情况下，您要预先支出现金。但是至少您知道您将从这项工作中获得一些成果。

（您甚至可以将您的帐户设置为自动出价，以便您显示在某个位置上）。

因此从短期来看，PPC通常比SEO便宜。

PPC的最大问题是：

当您停止付款时，流量将为零。

但是使用SEO，一旦您排名，您就已经准备好了。您的投资是前期准备。实际排名之后，您无需投入大量资金来维持当前排名。

是的，在成本方面，SEO和PPC各有利弊。这就是为什么大多数企业使用包含SEO和PPC的营销策略的原因。

SEO或PPC：重点关注什么

您是否应该将100％的数字营销工作重点放在SEO上？还是应该结合SEO和PPC并启动全面的搜索营销活动。

什么时候专注于SEO

您的预算非常有限：如果您是一家新兴公司或小型企业，并且营销预算很少，那么您可能希望专注于SEO。您可能几个月或几年都看不到SEO预算的投资回报率。但是，这比花掉可能只运行一周的PPC广告的营销预算更有意义。

您可以为信息关键字排名：信息关键字是诸如“什么是X”或“如何X”之类的术语。尽管这些类型的搜索查询的转换效果不佳，但它们的搜索量却很多。因此，如果您觉得可以针对客户在Google中搜索的主题写出惊人的内容，那么SEO可能是最好的选择。

例如，我的整个业务都建立在目标受众（专业营销人员）搜索的信息关键词排名上。

您可以等待： SEO和内容营销需要花费一些时间。因此，如果您可以玩很长的游戏并等待6到12个月才能看到合法流量开始从Google搜索中滚滚，请使用SEO。

您擅长链接构建：创建高质量的内容是Google排名中的关键部分。但这还不够。如果您认真对待排名，则还需要使用一些其他的链接构建策略来获得其他网站的链接。

何时关注PPC

您拥有一致的广告预算： PPC广告的好处之一就是您可以设置严格的预算。这样，就不可能花费超出您计划的费用。

就是说：如果您不知道自己在做什么，就很容易迅速消耗掉预算（如果您只是开始使用付费广告，则不会）。

这意味着您需要一个固定的每月预算，以便找出哪种关键字组合，广告文案，目标网页和出价最适合您。

您可以管理一个Adwords帐户：从表面上看，PPC听起来超级简单。竞标关键字。取得流量。

但是实际上，管理Google Ads帐户并不是开玩笑。您需要考虑以关键字定位，广告，质量得分，投资回报率，转化率...并处理所有这些数据，以决定如何最大程度地利用广告。

您具有启动和测试目标网页的能力：您将了解PPC的第一件事是，每个广告都需要有针对性的目标网页。或至少每个广告组。因此，要充分利用PPC，您需要一种快速启动许多不同网页的方法。并运行A / B测试，以确定哪一个性能最佳。

什么时候都做（SEM）

您何时应该同时处理SEO和PPC？

让我用一个真实的例子来回答这个问题：

当我启动第一个网站时，我自己运行了所有SEM。我正在编写内容并针对搜索引擎（SEO）对其进行优化。并管理我的Google Ads帐号（PPC）。因此，除了成为“创始人”之外，我还是“ SEM经理”。

而且由于我自己尝试自己做站点的SEM，因此SEO和PPC遭受了损失。一个人无法管理。

但是，如果您觉得自己有可以同时管理PPC和SEO的人员，那就去做吧。否则，我会选择其中一个。

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什么是SEO？如何为Google优化您的网站：深入研究什么是搜索引擎优化，它涉及什么以及如何开始使用它。

关键字研究权威指南：查找SEO关键字的指南。但是，许多策略也适用于Google广告系列的关键字研究。

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