您可能已经读过Google在其算法中使用了200个排名因子。

幸运的是，您无需掌握全部200种即可成功实现SEO。实际上，您最好了解影响最大的一小部分排名因素。

13个搜索引擎排名因素

这是目前（2020年）Google算法中最重要的排名信号。

1.内容质量

质量含量是最终的排名因素。

您可以拥有一个针对SEO进行了完美优化的网站。但是，如果您的内容发臭，它将根本无法排名。

问题是：

谈到SEO，“质量内容”是什么样的？

彻底

Google希望内容能完全回答某人的查询。

这可能就是为什么一项行业研究发现，较长的内容高于短内容的原因：

因此，请确保您的内容是彻底和完整的。

有用

换一种说法：

您的内容满足用户决定进行Google搜索时的需求吗？

例如，假设您搜索“健身运动”。

列出17项Crossfit锻炼的帖子比关于为何Crossfit锻炼对减肥有益的观点要有用得多。

因此，请确保您的内容非常有用。

结构化的

最后，SEO友好的内容是高度结构化的。

为什么这很重要？

首先，结构良好的内容易于阅读。这意味着用户可以更快地获得其问题的答案。

其次，将您的内容分为几部分可帮助Google了解您的内容的全部含义。

因此，请确保您的内容结构合理且井井有条。

2.内容唯一性

拥有大量透彻，有用和结构化的内容是一回事。

但是，如果它对已经存在的信息进行反省，那么它的排名可能不会很好。

（毕竟，Google的索引中已经包含具有相同信息的内容。为什么他们会将您的信息置于索引之上？）

这就是为什么您的内容需要与第1页上的内容不同或更好的原因。

当您这样做时，您将在比赛中大放异彩。

例如，当我发布此语音搜索指南时，网络上没有其他比它更遥远的地方了：

而且由于我的内容所提供的价值是其他任何内容都没有的，所以它在几周内就开始在竞争性关键字（例如“语音搜索”）的Google首页上排名：

3.完全可抓取的页面

如果您想排名，搜索引擎可以完全爬网并为页面上的内容建立索引非常重要。

换一种说法：

如果搜索引擎被阻止访问该页面（例如，来自Robots.txt），它们将根本不会为该页面编制索引。

而且，如果他们无法访问页面的某些部分，那也会损害搜索引擎的可见性。

您可以使用Google Search Console中的“ URL检查”功能轻松检查页面是否完全可以被搜索引擎访问：

4.行动专用网站

谷歌曾说过：

“提供较差的搜索器体验的移动页面可能会降级排名或在移动搜索结果中显示警告。”

换一种说法：

要在2020年排名，您的网站需要在任何设备上都能正常运行。

（台式机，电话，平板电脑和电视）

幸运的是，Google创建了一个漂亮的免费工具，称为“移动设备友好测试”。

它告诉您您的页面是否针对移动设备进行了优化……

…关于修复它的具体建议。

5.反向链接数

一个反向链接就像是从其他网站上投票。

必应（Bing）和Google（谷歌）等搜索引擎衡量这些选票。然后，他们使用它们来确定哪些页面应该排在前10位。

例如，我网站上的此页面共有6700个反向链接：

这帮助它提高了我的目标关键字：“网页SEO”的排名。

底线？

网页获得的反向链接越多，它在搜索引擎中的排名就越高。

6.域名授权

直接指向页面的链接将帮助该页面更好地排名。

但是，这些链接还有助于提高站点的整体“域权限”，即站点的整体权限。

而且您的域权限越高，您网站上所有页面的排名就越高。

增强您的域权威的最佳方法是创建一个很棒的网站。

7.锚文字

Google使用锚文本来确定页面的含义。

例如，最近有人用锚文本链接到我的网站：“反向链接”

该锚定文字告诉Google：“其他人使用“反向链接”锚定文字链接到此页面。该页面必须与反向链接有关。”

8.网站加载速度

您网站的加载速度是非常重要的排名因素。

（特别是您的页面在移动设备上加载的速度）

实际上，谷歌甚至已经说过：“页面速度是移动搜索的排名因素。”

9.关键字用法

我在这里听起来像上尉队长，但请和我在一起：

如果要对关键字进行排名，则需要在页面上使用该关键字。

否则，Google不会知道您的页面与该关键字有关。

例如，这是我网站上围绕“链接构建”进行优化的页面

如您所见，我在内容中多次使用了关键字“链接构建”。

（我还应该指出，我不会过度使用我的关键字100次。这被称为“关键字填充”，这可能会不利于您的SEO工作）。

要记住的另一件事：

您不需要每次都使用完全相同的关键字。实际上，在内容中包含主要关键字的变体是很聪明的。

例如，如果您的关键字是“ Paleo Desserts”，那么您还想使用“ Paleo Diet Desserts”和“ Paleo Cookies”之类的字词：

10. Google RankBrain

RankBrain是Google算法的AI部分。

RankBrain有多重要？

好吧，Google已经确认RankBrain是其“前3名”排名因素之一：

RankBrain的主要工作是弄清楚搜索者的需求……并为他们提供最佳搜索结果。

因为RankBrain是一种机器学习算法，所以它一直在变化。这使得优化起来很棘手。

所以我的建议是这样的：

对RankBrain进行“优化”的最佳方法是创建令人赞叹的内容，使搜索者感到满意。

11.搜索意图匹配

您的内容是否符合搜索者在特定时刻的需求？

如果是这样，您将发现自己获得了巨大的排名提升。

那是因为Google试图降级传统的排名因素（例如关键字和链接），转而使用能够回答以下问题的排名因素：“此内容是否能为搜索者提供他们想要的东西？”。

实际上，Google雇用了数千名“质量评估者”来衡量搜索结果满足搜索意图的程度。

一个例子呢？

假设您只是在搜索“链接构建”。

Google会密切监视您与搜索结果的互动方式。

例如，如果您从第一个结果中单击并迅速跳回搜索结果，则表明该结果并不能使您满意。

（在结果周围跳动的动作称为“ Pogosticking ”）

但是，如果您单击某个结果并获得所需的确切信息，则Google会将结果推到顶部。

12.内容新鲜度

Google不想对过时的东西进行排名。

这就是为什么您可能会注意到全新内容获得临时排名提升的原因：

（通常一两天）

也就是说，在您的内容发布几周或几个月后，“新鲜度”仍然很重要。

具体来说，Google希望您的内容仍然相关并且是最新的。

例如，假设您刚刚发布了一份庞大的iPhone购买指南。

好吧，除非您定期更新该内容，否则它很快就会过时了。

Google直接测量新鲜度（他们会检查内容自发布以来是否已更新…以及更新频率）。

但是他们还使用“用户体验信号”来查看人们是否开始与您的内容进行不同的交互（例如，他们注意到人们开始立即从页面弹跳）。

这就是为什么定期更新内容以使其保持新鲜很重要。

例如，我每年至少更新一次网站上的几乎每个页面。

但是，即使您不属于SEO这样瞬息万变的行业，我仍然建议您每年更新一次内容，以使其在Google（和用户）眼中保持新鲜。

13.吃

Google最新的搜索质量准则规定：

“……专业知识，权威性和可信赖性（EAT）的
数量非常重要”。

换一种说法：

Google希望宣传合法专家就该主题撰写的内容。

这里有3个快速提示，可帮助您针对EAT进行优化。

识别作者

让Google容易知道WHO撰写了特定内容。

并尽可能聘请您所在领域的知名专家或与他们合作。

透明

确保用户可以轻松地与您联系（使用联系表或电子邮件地址）。

声誉问题

指示Google的质量评估者查看网站的异地声誉。

换一种说法：

他们监视在线用户对您的网站的评价。

而且，如果您的网站因发布有用的，受信任的内容而享有声誉，那么这将在很大程度上帮助您提高排名。

了解更多

Google的200个排名因素：完整列表：Google用于对网页进行排名的200个（潜在）信号列表。

我们分析了100万个Google搜索结果。这是我们对SEO的了解：
迄今为止，最大的Google排名因素研究。这项研究的结果将帮助您确定哪些排名信号现在最重要。

Google RankBrain：权威指南：有关Google RankBrain算法的深入指南，包括可行的技巧和策略。