5500字：2021年谷歌SEO终极指导

写在前面：
全篇共计5500多字，文章偏长，高能预警。

2021年Google SEO要注意的几个地方

l Core Web Vitals CWV

l Google Passage Ranking GPR

l Featured Snippets优化

l Visual Search可视化搜索增长

l Domain Authority 2.0域名权重2.0

l Video Content持续增长

l Master Search Intent理解搜索意图

l Combat Decreasing CTR拯救下降的点击率

l Quick SEO Tips 2021

其中第一条和第二条是最新的内容，剩下的那几条其实都属于他很早之前就提过的。

具体可以参考我公众号历史文章里面SEO版块下面的文章。

Core Web Vitals

谷歌官方博客今年11月份更新了一篇文章，Timing for bringing page experience to Google Search，打算在2021年5月份把页面体验引入作为排名的因素。

这个页面体验主要包含了以下几个方面

l Largest contentful paint LCP

l First input delay FID

l Cumulative layout shift CLS

简单介绍一下这几个都是什么意思。

LCP，就是当用户访问你网站的时候大部分内容都呈现出来的时间，不同于TTFB time to first byte或者FCP first content paint，这些并不能代表真实用户的访问体验，但是LCP是代表真实用户访问的体验。

FID，就是用户在你网站上打算输入信息交互时候的延迟时间，例如填写注册名。

CLS，就是你网页加载时候内容的稳定性，很多时候我们访问网站想点击某个按钮的时候，这个按钮突然换了位置，就造成了网站的误点，这个就是CLS。

当然还有一些其他的因素，可以参考下面的图片。

以上这些就是谷歌说的Core Web Vitals，这个Core Web Vitals根据谷歌自己的解释并非是一个占比很大的排名因素，很多网站在CWV的表现很一般，但是这并不影响他们已经获得的排名。

不过谷歌自己也说了这么一句话

Any page that meets the Google News content policies will be eligible and we will prioritize pages with great page experience, whether implemented using AMP or any other web technology, as we rank the results.

也就是说谷歌优先重视这些页面体验比较好的网站，不论是不是采用了AMP。

如何提高CWV得分呢，Brian以自己的网站作为例子给我们做了一下展示。

首先我们要找出我们网站存在的问题，可以使用google search console配合google speed insight test来检测网站存在的问题。

我们登录到google search console后台，找到enhancement下面的core web vitals

我们要特别注意红色的poor urls，谷歌会惩罚这些表现不好的urls，这些poor urls就是我们需要优化的地方。

同样我们也可以使用Page speed insight工具找出网站表现很差的地方。

可能是html，css，js文件，也有可能是图片太大，这些都是会影响网站加载速度文件类型。

Brian Dean自己网站huaqiutong.com在page speed insight得分很低，尤其是在移动端的分数，只有17分。

这是因为Brian Dean太追求完美了，他的博客文章必须要使用高清的Png格式图片，这种图片占内存太大，影响网站加载速度。

另外有时候文章里面还插入视频，其他格式的图片等等。

不过即便是这样，的排名依然很靠前，可见只要内容足够精彩，排名不会受影响。

Brian引用了一张Alexa的图片说明页面加载快慢跟网站排名并没有直接的线性关系。
但是这并不是意味着我们就不去优化我们的打开速度，本身打开速度属于用户体验优化的一部分。

后来Brian找了一家网站优化公司对他的网站做了优化，具体的优化后端CMS还是采用Wordpress程序，但是前端加载换成了Next.Js

这个过程比较复杂，需要专业人员，他自己也说了价格不便宜。

不过对于我们这些资金不够的小企业来说，我们不一定严格按照他的方法来搞。

根据我个人的经验，影响page speed insight得分比较低的几个因素：

1.服务器响应速度慢，这个就决定了你的TTFT,FCL也比较慢，所以购买性能比较优质的服务器很重要。

2.HTML,CSS以及第三方的一些js代码没有合并缩减，例如安装的一些插件或者跟踪代码，像Google Analytics这都属于第三方的Js代码。

可以使用autoptimize、WP super cache，sgoptimizor，wprocket这些插件来压缩代码。

3.另外一部分就是图片太大，单张图片达到1-2M，我个人建议网站图片单张大小不超过200K，即便是首页的banner，最好也控制在200K左右。

这个图片最好是在上传到网站之前就要处理好，不要只靠图片优化插件。

Google Passage Ranking

这个是谷歌今年10月更新的一个新的算法，不好翻译成中文。

简单来说就是当用户在谷歌搜索信息的时候，谷歌会从某个网站的某个页面的某个文章段落直接呈现在谷歌搜索页面的最上面。

如下图所示

听着有点类似Featured Snippet是吧，但是这个跟FS的区别在于FS并不是一个排名因素只是一个搜索结果，而GPR是一个影响排名的因素。

具体的就是谷歌现在会把一个页面里面不同的部分看成是单独不同的页面。

例如你的一篇文章分成了好几部分，分别使用H1-H3标签分开。

那么谷歌爬虫来到这个页面，会区别看待H标签下的不同内容。

用Brian的话说就是Google may now look at each section like a mini web page.

下图是一个页面，但是不同颜色的部分分别代表不同的主题内容且分别用H标签标出来。