什么是SERP？

搜索引擎结果页（也称为“ SERP”或“ SERP”）是Google对用户搜索查询的响应。

补充：

您向Google输入（或说出一些话）。而SERP是您获得的回报。

尽管Google现在在首页上显示了数十种SERP功能，但两个最重要的类别是发现结果和自然结果。

付费结果来自广告客户通过谷歌广告竞标关键字。尽管谷歌广告考虑了广告的相关性，但其展示位置实际上是出价最高的。

自然搜索结果是“赚取的”展示位置，由Google的算法确定为特定搜索的总体最佳，最相关的结果。

为什么SERP对搜索引擎优化（SEO）很重要？

SERP确定您的网站在Google首页上的显示方式。

例如，假设您将您的网站在Google首页上的关键字“如何启动网站”排名。

太好了……直到您看到SERP功能将排名第一的结果推到了首位。

这意味着，即使您破解了第1页，也可能不会获得很多点击。

同时，用于“链接建构”的SERP则不那么忙碌。

基本上是10个蓝色链接。这意味着您的自然结果很有可能被点击。

在评估SERP时，还需要牢记另一个重要因素：“无点击搜索”。

根据Sparktoro的说法，“无点击搜索”比以往任何时候都多。

这些无点击搜索很大程度上归因于SERP功能（尤其是Featured Snippets）。

例如，假设您搜索“ Google何时启动”。

当您在第一页上找到答案时，为什么还要单击搜索结果中的10个蓝色链接中的任何一个？

这就是为什么要定位没有大量SERP功能的关键字的原因。这样，您的结果将脱颖而出并获得点击

有了这些，以下是典型的Google SERP的元素：

自然搜寻结果

有机结果由Google的复杂算法（具有200多个排名信号）确定。

尽管Google的算法是最高机密的，但他们已公开确认了一些关键的排名因素，包括：

• 页面外SEO信号（链接到特定页面的网站数量。也称为“反向链接”）
• 页面SEO信号（您在页面上使用的关键字）
• 网站加载速度
• 品牌存在和信任信号

标准的自然搜索结果片段包括：

• 页面标题（标题标签）
• 页面网址
• 元描述

Google有时会在特定的有机摘要中添加功能。

付费搜索结果

付费搜索结果在摘要的左上角带有一个小的“广告”图标。

根据Rank Ranger的数据，广告显示在第一页SERP的51.61％中。

当广告确实出现时，平均每页3.10个广告。

对于真正具有竞争力的高价值搜索字词，Google也会将广告放在SERP的底部。

由于广告显示在页面的顶部和底部，因此它们会挤出自然结果。

就是说：我不建议您避免使用包含大量广告的关键字。即使广告可能会降低您的点击率，但人们按照这些条款出价的事实表明，点击量很有价值。

实际上，我通常会专门针对带有大量广告和高度“商业意图”的字词。当然，我获得的点击次数可能不多。但点击，我也得是更有价值。

精选片段

精选片段是从网页或视频中提取的一小段内容。

根据Ahrefs进行的一项行业研究，所有SERP中有12％具有精选片段。

精选片段的常见类型包括：

• 常见问题解答：针对“什么是”和“谁是”搜索类型的简短说明
• 项目符号列表：用于排名和“最佳”列表
• 编号列表：用于说明，DIY，配方，已订购的任务
• 表格：日期，价格，费率…或表格中显示的任何数据的可视化显示

尽管大多数精选摘录都包含文本…

….Google已开始在结果中添加“精选视频片段”。

精选片段既是威胁也是机遇。

特色摘录是一个威胁，因为它们几乎总是显示在SERP的顶部。这将自然结果推到了页面的下方。

实际上，“精选摘录”在Google首页上的排名很高，以至于很多人将“精选摘录”称为“位置＃0”。

特色摘录是一个机会，因为您的内容可以显示在精选摘录中。

这样做的时候，您会发现自己的有机点击率超高。

例如，我的网站目前在“摘要片段”框中的“链接构建工具”中排名。

而且，根据Google Search Console的数据，这是我的点击率达到8.3％的主要原因之一。

直接答录箱

18％的搜索结果具有“直接答案”，这是对特定问题的直接答案。

Google吐出的答案被认为是公共领域。因此，与精选摘录不同，他们不会记下来源或链接到答案。

知识图和知识面板

知识图和面板通常显示在有机结果的右侧。

它们基本上是公司或重要人物的“棒球卡”统计信息。

这些数据大部分是从手工挑选的来源（如Wikipedia和Crunchbase）中抓取的。

本地包

显示本地包以进行本地搜索，例如“波士顿漫画书店”和“我附近的漫画书店”。

当Google认为“常规”搜索需要一些本地结果时，它们也会出现。例如，如果您搜索“水管工”，则Google知道您可能正在附近寻找水管工。

Google图片结果

Google会在Google图片中显示有意义的关键字的搜索结果，例如“可爱的猫”或“蓝色汽车”。

视频结果

这些通常以一包3个视频的形式出现……带有转盘，以观看更多内容。

88％的视频结果是从YouTube提取的。

尚不清楚Google如何确定哪些结果应该包含视频。但这可能部分取决于关键字本身以及他们自己的拆分测试。

例如，搜索“如何绘制车库”的某人可能想要观看视频。这就是Google为何显示该术语的视频轮播的原因。

人们也问

这是Google通常在SERP中间插入的一种新功能。

当您单击一个时，它会扩展为该问题的答案。

专家提示： “同时询问人”部分非常适合内容主题构想。

例如，当您搜索“关键词研究”时，您会得到与该词有关的这些问题的列表。

所有这些都是以博客文章，视频和播客的形式回答的重要问题。

Twitter的结果

Google在这里从特定的Twitter帐户中获取最新的推文。

例如，当您搜索SEMrush时，它会显示他们的Twitter帐户……及其最近3条推文的链接。

热门故事

这些是有关特定主题的新闻文章的链接。

与流行的看法相反，“热门故事”不仅会在您搜索热门关键字时出现。

例如，采用“减肥”之类的关键字。该词的搜索量非常稳定。但是，当您搜索“减肥”时，SERP中总会有一个“顶级故事”部分。

注意：与该列表中的其他大多数SERP功能不同，您的网站必须经过Google新闻批准才能进入“热门新闻”部分。

Google购物结果

Google购物结果（也称为“产品详情广告”）是针对特定产品周围的关键字显示的结果。

这是一个例子：

即使大多数Google购物结果都是广告，它们也具有精选的自然搜索结果。

因为大多数Google购物结果都显示在页面的顶部，甚至在传统广告的上方。