谷歌SEO专业术语总结

SEO和任何行业一样，有自己独特的一套专业术语。在这里按字母排序整理了一些名词解释，希望对你有所帮助。

A

AJAX

Asynchronous JavaScript And XML是一种在无需重新加载整个网页的情况下，能够更新部分网页的技术。通过在后台与服务器进行少量数据交换，Ajax 可以使网页实现异步更新。这意味着可以在不重新加载整个网页的情况下，对网页的某部分进行更新。

Algorithm 算法

搜索引擎用来检索数据并处理查询结果的复杂程序。谷歌搜索引擎基于许多排名因素（200+）及多种算法组合。

Alt Attribute

用在HTML代码里描述网页中图像内容的信息。也叫：Alt Text

Analytics

用于收集、分析和解释网站数据的分析工具。比如Google Analytics

Anchor Text 锚文字

简单而言就是网页上超链接的文字部分，是影响网页搜索引擎排名的一项重要因素。目的是为人们和搜索引擎理解网页或链接的内容信息。

Artificial Intelligence AI 人工智能

人工智能是计算机科学的一个分支，它企图了解智能的实质，并生产出一种新的能以人类智能相似的方式做出反应的智能机器，该领域的研究包括机器人、语言识别、图像识别、自然语言处理和专家系统等。

谷歌AI系统不是遵循一组编程规则和特定算法，而是一个不断自我学习的数字大脑。人工智能算法也可以在没有人工干预的情况下制定和执行决策。

Authority 权威

搜索引擎用于描述推荐网站权重的一个术语。

B

B2B

Business-to-Business的缩写。在B2B SEO中，购买周期更长，产品和服务更贵，受众通常是专业的决策者。

B2C

Business-to-Consumer的缩写。在B2C SEO中，购买周期通常较短，大多数产品和服务更便宜，受众范围广，普通消费者。

Backlinks 外链

Backlinks=InboundLinks是由其他网站指向你的网站的链接，Google衡量一个网站受欢迎程度及排名的重要因素之一。

Black Box 黑盒

很难理解的复杂计算机程序，可以观察到数据的输入和输出，但是无法了解其运行过程。Google的算法就是Black Box。

Black Hat 黑帽

违反Google网站站长指南的运营策略，容易受到惩罚。也叫Webspam

Bounce Rate 跳出率

未访问网站上其他页面就离开的浏览用户的百分比。跳出率的范围根据行业和细分市场差别明显。谷歌解释，尽管跳出率可以表明潜在的内容或网站问题，但这并不是影响排名的直接因素。

Branded Keyword 品牌关键字

用户查询的关键词中中包含你的公司、品牌名或者网站名的完全匹配及相关变化格式。

Breadcrumb 面包屑

一个导航元素，可帮助用户确定他们在网站中的位置。

Broken Link 失效链接

链接到404的页面，比如网站下线、目标网页被删除而未被重新定向、目标URL修改而未被重新定向等等都会出现Broken Link

C

Cache 缓存

一种临时存储Web内容的技术，例如图像等，可以减少页面加载时间。

Cached Page 缓存页面

搜索引擎最后一次抓取网站时所显示的网页快照。

Canonical URL 权威网址

一个HTML代码元素，当多个URL具有相同或相似的内容时，可以指定首选的网站URL，可以有效防止谷歌对于重复内容的判定。

ccTLD

国家或地区代码顶级域。目前200多个国家都按照ISO3166国家代码分配了顶级域名，例如中国是cn，日本是jp等。

Click Bait 点击诱饵

旨在诱使人们点击内容，通常是通过过度承诺或故意在标题中引起误解，从而使站长可以赚取广告收入。

CTR 点击率

Click-Through Rate 用户点击自然搜索结果的百分比。计算方法是将自然点击总数除以展示总数。

Cloaking 伪装

通常是说在Web服务器上使用一定的手段，对搜索引擎显示出与普通浏览用户不同内容的网页。大多数搜索引擎都把这个手法看作不正当的行为，对进行了Cloaking的网站从收录内容中排除，或是大幅度地降低排名等。

CMS

Content Management System的缩写，内容管理系统。一个基于Web的应用程序，人们可以创建、上传和管理网站内容。

Comment Spam 垃圾评论

在别人博客评论中下留链接，评论内容毫无意义、与主题不相关，单纯为了放链接，希望获得免费的外链，但最终毫无意义，甚至被谷歌惩罚。

Content is King 内容为王

内容是影响Google排名最重要的因素之一，谷歌和用户都希望看到优秀、信息丰富、有价值、可信、独特的内容。SEO从业人员经常把Content is King挂在嘴边，是对内容重要性的认可。这句话最早是由比尔·盖茨在1996年发布的一篇文章中提到的。

Conversion 转化

用户在网站上完成所需要的操作，比如完成购买、将产品添加到购物车、填写表格、下载内容、订阅电子邮件、观看视频等等。

Conversion Rate 转化率

网站用户完成所需操作的百分比，计算方法是将转化总数除以点击量。

CRO 转化率优化

Conversion Rate Optimization通过调整网页内容以提高转化率。一些常见的CRO策略包括测试对网站设计、图像、产品价格、CTA和copywriting等等。

Crawl Budget 抓取预算

搜索引擎爬虫在特定时间段内抓取你的网站中URL的总数。

Crawl Error 抓取错误

搜索引擎机器人无法抓取的网址，URL出现状态码错误。

Crawler 爬虫

搜索引擎用来抓取网站内容的程序，爬虫访问网页以收集信息并添加到或更新搜索引擎的索引数据库。

CSS

Cascading Style Sheets，描述了HTML元素，如颜色、字体等如何出现在网页上，以及如何在不同的设备上显示。

Customer Journey 购买流程

从潜在客户到客户的转变过程，Awareness > Consideration > Decision > Retention或者简单解释See > Think > Do > Care。

D

Dead-End Page 死页

没有链接到其他网页的页面。之所以这样称呼，是因为一旦用户或爬虫到达此页面，就不能发现更多新页面，走进了死胡同，没有前进的空间。

Deep Link 深度链接

指向除主页以外任何网页的链接或者是指向APP中内容的链接。

De-index 取消索引

Google从搜索结果及索引数据库中临时或永久删除网站或网页。站长可以主动提交申请De-index，但是更多情况是网站因为违反Google站长指南而被删除索引。

Disavow否认

如果你的网站外链中包含大量可能会损害排名的低质量垃圾外链，并且由于网站不在你的控制范围内，无权将其删除，可以使用Google的Disavow Tool工具告知谷歌忽略这些链接。

Do-follow

与nofollow属性相反的链接。换句话说，就是一个可以传递权重的链接。

Domain 域名

也就是网址，通常以.com，.org或.net等结尾。例如：www.xxx.com。

Domain Authority域名权重

SEO软件公司Moz使用0到100的分数对网站进行打分，来判断网站的权重及获得高排名的能力。网站DA值越高，新发布的页面获得排名的速度越快，甚至在没有外链的情况下也能排到谷歌首页。

DuckDuckGo

一个成立于2008年9月28日的搜索引擎，它因高度重视用户隐私而受到认可。

Duplicate Content 重复内容

一个网页上包含大量与其他网站或站内其它页面的相同内容。

Dwell Time 停留时间

用户点击搜索结果，然后从网站返回谷歌搜索结果页面所经过的时间。停留时间短，比如少于5秒，可能表明网站中的内容质量偏低。

Editorial Link 

编辑链接，网站A主动给网站B链接，而被要求或者付费之类，纯粹认为B的内容很好，值得推荐。也叫：Natural Link自然链接。

Engagement Metrics 

参与度指标，衡量用户与网页及内容进行交互的方法。主要包括：

Click-through rate 点击率

Conversion rate 转化率

Bounce rate 跳出率

Dwell time 停留时间

External Link 

出站链接，也叫Outbound Link，从你的网站中给出其它站点的链接。

F

Featured Snippet 

精选片段，对于一些关键词查询，通常是问题类，例如who,what, where, when, how等等开头的搜索词，Google有时会在自然搜索结果的上方显示一个方块，对这个问题进行简要的回答。通常是自然排名前三位（主要是第一位）的网页内容摘要，包括文字，列表，表格或图片、视频等等，以及网页链接。

Findability 

可发现性，对于用户和搜索引擎蜘蛛发现网站内容的难易程度。

Footer Link 

页脚链接，出现在网站页面底部的链接，通常说Footer

G

Google

由Larry Page和Sergey Brin于1998年9月创立的搜索引擎。

Google依靠网站内容抓取技术和复杂的算法分析超链接模式来对网站进行排名，从而彻底摆脱了人工编辑的网站目录，成为世界上使用最多的搜索引擎。

Google Analytics

谷歌官方免费的网络分析程序，可以用来跟踪用户的行为，流量获取源，内容表现等等。

Googlebot

Google爬虫系统，查找新网站并将其添加到其索引数据库中。

Google Hummingbird

Google在2013年9月正式发布的蜂鸟算法。Hummingbird的目的是更好地理解查询整个上下文，即语义搜索，而不是仅仅针对某些关键字，提供更好的结果。

Google Panda Algorithm

熊猫更新，重要的Google算法更新，最初是在2011年2月推出的，随后有许多后续的更新。Google Panda的目标是打击由“Content Farm”生产的低价值内容，2016年Panda成为Google核心排名算法的一部分。

Google Penguin Algorithm

Google企鹅算法更新于2012年4月推出，随后进行了一系列更新。Penguin的目标是打击过度优化的站点，或者过度滥用某些垃圾策略的站点，比如，建立低质量的链接，关键字填充等等。2016年Penguin 纳入Google核心算法的一部分。

Google Pigeon Update

Google 鸽子更新，2014年7月24日发布，针对本地搜索查询更新。

Google RankBrain

Google在2015年10月正式推出的人工智能算法，是当下影响排名的第三重要因素。RankBrain已经参与到每一次搜索查询，并影响排名。

Google Sandbox 沙盒

其表现是限制新站点的流量和排名，但是Google官方从未承认过这个系统的存在。对于沙盒期通常是3-6个月，根据每个网站的具体优化情况。

Google Search Console

谷歌站长后台监视站点的索引错误和站点速度。

Google Trends

谷歌趋势，你可以在其中查询最新搜索趋势，了解市场。

Gray Hat

SEO优化灰帽方法，在Google站长指南规定的范围中，遵守与违背的中间区域，可能因此获利，也可能被谷歌惩罚。

Guest Blogging

客座博客，一种流行的链接建设策略，简单说就是你给一家网站投稿，如果被采纳就会得到一个外链。

H

Heading

标题标签，根据重要性将内容分成H1到H6，H1是最重要的部分，H6是最弱的部分。标题标签应自然使用，并且应该在相关的地方加入相关关键词，提高SEO优化效果。

Headline

标题，也叫H1标签。

Head Term

具有较高搜索量的热门关键字，优化难度比较大。也叫：Head Keyword, Short-Tail

Hidden Text

隐藏文本，过时的黑帽优化方法，旨在通过添加大量关键词来操纵搜索排名。这些刻意添加的关键词与内容无关，用户肉眼看不到，比如使用超小字体，与背景颜色相同而隐藏，或者使用CSS代码特殊处理等等。已被谷歌站长指南禁止。

.htaccess

可用于重写和重定向url的服务器配置文件。

HTML

Hypertext Markup Language表示超文本标记语言。HTML标记是特定的代码元素，可以用来提高网页和网站的SEO优化。

HTTP

Hypertext Transfer Protocol超文本传输协议，指数据如何从计算机服务器传输到web浏览器。

HTTPS

Hypertext Transfer Protocol Secure超文本传输协议，Secure使用Secure Sockets Layer(SSL)对网站和web浏览器之间传输的数据进行加密。HTTPS是Google排名的一个影响因素。

I

Inbound Link

入站链接，指来自外部网站的网页链接。

Index

索引，搜索引擎用于存储和检索抓取过程中收集的信息数据库。

Indexability

收录友好度，搜索引擎机器人是否能够轻松地理解并将网页添加到索引数据库。

Indexed Page

索引页，一个被抓取并添加到搜索引擎索引中的页面，有资格出现在关键词查询的搜索结果中。

Information Architecture

网站信息架构，网站的组织方式以及网页上各种内容和导航元素的位置。

IP Address

IP地址，Internet协议地址。IP地址可以是，

共享Shared IP:许多网站在一个或一组服务器中共享一个地址。

独立Dedicated IP:网站有自己的独立地址。

两者都不会帮助你排名更高，但是独立IP可以提高网站访问速度和安全性。

J

JavaScript (JS)

一种编程语言，可以在网站上动态插入内容、链接、元数据或其他元素。JavaScript可能会增加搜索引擎机器人抓取和索引网页的难度，并增加用户加载网页的时间。

K

Keyword

关键词，用户在搜索引擎中输入的单词和短语，SEO从业人员针对关键词做网站优化，其目的是为用户搜索的内容进行匹配并获利自然排序。而且搜索引擎也会根据关键词匹配度来进行排名。

Keyword Density

关键字密度，一个词或短语在网页中出现的频率。对于SEO来说，这是个未经证实的概念而且也已经过时了。没有规定的百分比，可以帮助网页获得更好的排名。

Keyword Research

关键字研究，发现相关主题和术语搜索者进入搜索引擎的过程，以及这些术语的数量和竞争水平。这种实践是由各种免费和付费的工具实现的