2020年应优先考虑的顶级企业SEO优化策略

SEO策略的重要性一直在变化，这是我们行业的本质。某些策略变得越来越重要，而我们多年来已经习惯的其他策略则失去了提高搜索可见性的能力。

用户搜索和与SERP交互的方式也在不断发展。Google也不是闲着，它不断地测试更新并为SERP引入新元素，以更好地满足用户的需求。

实际上，在最近针对数百万个查询的研究中，我们在SERP中发现了800多个独特功能。这已经不再是Matt Cutts的Google了……移动电话也在快速增长，仅考虑丰富的摘要。

我承认，这样的发展速度似乎令人生畏。我可以想象到您经常想知道接下来您应该关注什么才能实现目标，或者竞争对手正在做什么，您可能迟到了。

作为seoClarity客户成功副总裁的工作的一部分，我到世界各地旅行，与SEO交谈，了解他们的挑战，并交流经验。仅今年一年，我就访问了50多个全球品牌，这就是我认为接下来要优先考虑的网站。这些专注于实际应用，以扩展SEO来提高可见性，自然流量和收入。

页面速度（以及一般的可用性）越来越重要

始终考虑搜索体验。您想吸引人们停留在您页面上的粘性流量，并改善跳出率高，不粘性但应该存在的区域。

确保最低跳出率的一种方法是优化网站的可用性。

技术SEO一直对成功开发强大的搜索可见性至关重要。

但是，您很可能已经知道，技术问题不仅会影响代码或服务器应用程序，还会影响用户体验和站点可用性。

如果用户发现网站使用繁琐，难以找到所需信息，甚至无法轻松浏览它，都将尝试其他搜索结果，从而在此过程中向Google发送了不好的参与度信号。

如果您不关注可用性，那么您实施的其他SEO策略甚至都将无关紧要。  

页面速度及其对可用性和SEO的影响是一项特别突出的技术SEO因素。

确实，这应该不足为奇。毕竟，没有客户会等待网页加载。他们中的大多数人都会找到一个效果更好，更快的产品。

实际上，谷歌分享了SOASTA的研究，称移动加载时间延迟一秒钟可以使转化率产生20％的变化。

因此，在2020年重点关注的第一个实用SEO策略是页面加载时间。

这里有一些想法可以帮助您实现它：

使用Google为您的网站打分。当然，从Google的角度来看，哪些因素会影响网页的加载速度。

Google的报告很好地概述了它们，并提出了需要改进的地方。他们还在2018年初推出了移动速度记分卡和影响力计算器，以说明性能如何影响您的收入。

（Google的页面速度测试报告。）

利用清晰度审计。我们的网站审核技术包括有关Page Speed洞察力的专门报告，可让您难以置信地深入了解网站的性能。

（Clarity Audit的Page Speed仪表板报告之一。）

注意第一个字节的时间以及您网站上的完全加载情况将有助于您确定运行速度较慢的区域，并了解为什么它们运行速度较慢。

另一个值得关注的领域是站点上运行的第三方工具。它们过时的版本，不正确的实现或仅是不良的工具可能是导致页面性能降低的原因。

还要查看服务器日志文件中的机器人活动。不幸的是，您的页面可能会受到不断的bot攻击，这也会使它们的运行速度变慢。或者，如果Google不想在您的网站页面上花费过多的抓取预算，那么您应该知道这一点。

我还没有完成，这是一些大型跨国公司的其他一些技巧：

• 识别潜在的页面加载瓶颈可能有助于发现您站点上的潜在安全风险。
• 它还可以帮助您了解哪些因素使您的页面加载速度变得异常快。例如，超快速加载可能意味着页面上只有HTML，并且存在严重错误。

推荐读物： 您的Page Speed成功快速指南

内部链接分析

所有站点的内部链接至少都有一些缺陷。实际上是可以预期的。当您管理一个拥有成千上万个页面且不断增长的网站时，很容易就无法了解如何互连各种资产。

但是，在内部链接结构中尽可能减少混乱也很重要。 

在页面之间建立正确的权限至关重要，这是您可以通过内部链接控制的。

链接还可以帮助Google了解您最重要的页面的内容，它们之间的关系，网站的结构，并有助于确保对所有关键内容进行爬网和编制索引。

因此，即使内部链接结构总是有问题，也要开发工作流以在战略页面上正确实现它们。

您如何改善内部链接？在seoClarity的站点审核技术中利用内部链接分析。它使您可以更策略地考虑内部链接结构。您不仅可以识别所拥有的链接，还可以分析站点上每个页面的内部链接结构，并评估将其与其他资产链接时使用的锚文本。这样的分析还将发现内部链接中任何潜在的重定向链，以及您的结构如何全面支持用户体验。

（净度审核中的内部链接报告）

建立有机销售渠道和关键字意图

作为SEO，我们通常非常关注转换，以至于忘记与那些不了解我们的品牌或我们所销售的产品和/或服务的人们互动。

这些重要的受众属于在线和离线两种相同的关键营销渠道。作为营销人员，至关重要的是在所有购买阶段都建立一种有机方法，以包括意识，交易和忠诚度。

渠道使您有机会：

• 在购买过程的初期，向新客户介绍您的品牌，
• 将它们转换为电子邮件列表，与它们建立关系，并培育它们进行购买，以及
• 建立忠诚度，将通过重复购买和推荐获得回报。

输入关键字意图

在seoClarity，我们经常听到客户认为关键字意图是“下一件事情”，而他们在引入内容策略方面则没有那么重视。

多年来，我们将其视为SEO领域的领导者的公司一直在优先考虑关键字意图。

必须关注用户意图。如果您不这样做，那么您将失去获得重要搜索可见性的机会。

为什么关键字意图今天对SEO至关重要？ 

首先，它使您能够创建符合客户期望的内容，这取决于他们搜索所处的购买周期的阶段。

例如，如果您是一个电子商务网站，并且具有“妈妈的圣诞礼物”类别页面，则应查看此关键字的SERP。第一页上的大多数结果都是内容网站，这意味着Google认为此查询具有参考意图。如果您想对该查询进行排名，则需要信息性内容，因为您的电子商务类别页面永远不会排名。

SEO团队通常在编写或编辑内容方面的灵活性有限。或者他们已经用尽了所有可能的网站内容创意。但仔细检查后，很明显他们没有将注意力集中在购买过程的早期阶段。

另外，以存储租赁公司为例。对于这样的企业来说，很容易耗尽创意以吸引用户参与内容。但是，实际上，他们需要在框外思考客户需求的起源，从而促使他们决定搜索他们的服务。

对于XYZ Storage Company，他们可以考虑那些突然需要将跨国公司迁移到不同气候中的人。洛杉矶到芝加哥的冬季天气发生了翻天覆地的变化，为什么不围绕加热的存储空间建造整块内容，并采取其他预防措施？

您可以通过多种方式来考虑要让品牌领先的人的类型，并建立高质量的有机内容，以在搜索渠道的顶部介绍您的品牌。

正如我们的首席架构师和联合创始人Mitul Gandhi所说：牢记Google Discover的功能–这就是Google击败Facebook的方式。米特尔（Mitul）的话突出了“发现好”的重要性：

通过在搜索历史记录中自动显示与“主题”相关的文章，Discover是一个金矿，可以吸引那些可能仅靠排名无法找到您的人。

在客户搜索目标词之前，加深对客户搜索的了解。专注于围绕满足他们在购买过程中的需求的关键主题编写内容（并确保将其设置为索引并包括在内）。Google试图将用户转移到销售渠道中，因此请始终注意搜索者的意图。

架构图

SEO领导者讨论的另一个优先事项是他们越来越重视优先级架构标记。做得好！

该产品架构是在几年前引入的，以提高点击率，并且大多数电子商务网站都实施了此标记。现在，随着Google的发展和开发新的架构选项，越来越多的公司正在实施它们。现在就开始在SERP中出现的FAQ面板。

（带有星型模式和常见问题的Google搜索结果。）

令人惊奇的是，根据我们的数据显示，它正在各个行业中逐步推广。

热门提示：由于许多行业实施FAQ架构的速度很慢，因此，作为早期采用者，可以为您提供测试和尽早进行正确测试的竞争优势。然后，当您的竞争开始解决时，您已经优化了FAQ内容，很有可能会为您带来点击次数。

（具有FAQ模式的第一页URL。）

标记立即引起了搜索列表的注意。参照上面的SERP图像，这是具有FAQ标记的第三个结果，但您首先看到它。

皮艇是公司做得特别出色的一个例子。他们似乎已经找到了如何创造性地使用FAQ的方法，并通过回答人们在网站上可能遇到的问题（例如“ KAYAK如何找到如此低的酒店价格？”）来吸引客户。

从公司的酒店页面查看以下常见问题解答：

（KAYAK搜索查询的FAQ结果。）

架构标记有能力吸引更多对搜索列表的关注，而不论其排名如何。因此，对于一个具有许多高性能关键字和强大的搜索可见性但点击率较低的品牌来说，添加架构可以扭转局面。

正因为如此，我们说排名不再是排名-至少排名与我们过去看到的排名不同。由于自然列表现在可以包含可视化内容（即架构），因此即使它们位于页面下方，提供良好视觉体验的列表也将获得点击。

通常，我们会根据网站在网页上的排名来考虑排名，并且通常会采用按排名下降的点击率。不幸的是，第一个结果不一定位于SERP的顶部。本地包，图像轮播，PLA，精选摘要和许多其他搜索功能可以优先考虑，从而将自然搜索结果降低到首位。

结果，排名第一不一定会转化为最高可见度。

衡量可见度等级可为品牌提供其在SERP中实际存在和可见度的真实想法。

seoClarity提供了一个“可见度排名”解决方案，该解决方案根据像素高度分析您的Google关键字排名，以了解点击率如何真正影响您在SERP中的排名。

推荐读物：礁数字代理：2020年SEO的最重要要素是什么？

 

精选片段

移动SERP的发展如此迅速。从简单的产品（例如产品或列表的轮播）到显示在SERP列表本身中的类别页面，再到Google对标题的优化，这些术语可自动将用户更深入地搜索实体。您应该经常注意对SERP进行更改，以便可以相应地更改策略。丰富的移动摘要和答案框正在改变我们对搜索者体验的看法以及Google未来将发生的变化。

SEO预测答案框将达到所有关键字的60％，但在2018年中期，答案框的频率突然下降。目前，在美国，答案框似乎稳定在Google关键字的16％，但是不同的行业看到它的存在程度不同。

卫生，食品和食品杂货业以及金融业是搜索查询触发答案框的前三大行业。

（按行业分类的回答箱患病率。）

由于SERP不断变化，因此您的策略和方法也应如此。曾经有人认为保护答案框至关重要，但是随着我们进入2020年，请评估对您的特定客户切实可行的策略。

 

图像获得空​​间（但不会获得点击）

图像结果在SERP中越来越突出。在我们2019年初追踪的所有关键字中，近三分之一导致了图片效果。但是请记住，仅仅因为图像在增加空间并不一定意味着它们在吸引点击。实际上，根据我们的研究，图像结果的平均点击率为0.21％。

（随着时间的流逝，排名最高的图像的比率。）

有了大量的印象数图像，这个点击率就不错了，但是-像答案框一样-确实因行业而异。如果您从事以下行业之一，则图像可能具有潜力：人，房地产，健康，时装，汽车或旅行。这些热门行业的点击率高于平均水平。

实际上，谷歌已经测试过在选定的图像上放置“立即购买”按钮，以试图使搜索者完成交易。Google购物和Google图片走到一起–可能会有获利的机会，具体取决于行业。

在2020年，要知道您的结果将针对哪个行业和意图进行排名。图像排名似乎是当务之急，但是投入时间和精力这样做可能不会带来可观的ROI。

结论

我撰写的所有内容都直接来自我在整个2019年与全球最大品牌的讨论。

再次是列表：

1. 页面速度
2. 内部连结
3. 关键字意图
4. 架构图 
5. 精选片段
6. 图像增益空间

这是“必须做的”列表，但并非所有公司都将其列为优先事项。这就是为什么拥有良好的预测模型可以帮助您证明为什么需要为销售渠道投资内容的原因。越早进入，越快进入并测试适合您品牌的正确策略。早期采用者总是会赢，因为他们有机会进行测试。