SHOPIFY SEO关键词研究基础：如何找到客户使用的搜索词

关键字研究是您的SEO策略中最重要的方面。它为您所做的其他一切奠定了基础。

关键字研究的目的是发掘根据潜在客户实际在线搜索内容产生流量的机会。这是任何SEO策略的基础。

如果您可以使用正确的关键字来优化网页和创建的内容，则可以通过在相关搜索引擎结果中自然地显示出来，从而为您的网站带来高质量的被动访问量。

关键字研究不是基于猜测客户正在搜索的关键字，而是基于诸如关键字的竞争力或其估计的每月搜索量之类的因素，针对目标关键字做出明智决策的过程。

通过关键字研究巩固关键字策略是开始任何现场和非现场SEO之前需要采取的第一步-所有这些都将在我的Shopify学院课程“ SEO初学者培训”中详细了解。

喜欢此视频的书面版本？在下面，您将找到有关如何进行电子商务关键字研究的简要编辑摘要。

关键字研究101

在开始寻找有价值的关键字之前，让我们定义一下“关键字”的实际含义。关键字是输入到搜索引擎中的任何单词或短语。例如，一个单词（例如“ cake”）或一个较长的短语（例如“我如何制作蛋糕”）。这样一来，了解三种不同类型的关键字（按搜索者的意图进行分类）也很重要。

• Navigational： Navigational关键字是某人用来导航某处的关键字。例如，如果您在Google中输入“纽约时报”一词，则可能是在尝试导航至“纽约时报”网站。

• 事务性：有人尝试完成某项操作时使用事务性关键字。例如，某个搜索关键字“在线购买跑鞋”的人正试图进行购买。

• 信息性：信息性关键字表示用户正在研究某个主题或问题，或者正在收集上下文，而不一定要进行购买。信息关键字的示例是“什么是最受欢迎的跑鞋样式？”

大多数电子商务企业都优先考虑交易和信息关键词，这是因为电子商务关键词的研究主要集中在有购买意向的搜索者上。尽管并非您要定位的每个关键字都需要进行购买，但了解搜索查询背后的隐含意图对于弄清页面应具有的内容至关重要，无论这是教育性博客文章中的高级信息还是以销售为重点的产品页面。

请记住，即使使用了正确的关键字，搜索引擎也只会在您的内容或产品页面能够满足搜索这些关键字的人们的需求来增加价值的情况下，才将其头号奖励给您。

尽管关键字研究的深度令人惊讶，但入门实际上是一个简单的过程。我有3个步骤的策略和特定的工具，我一直使用这些工具来为我要营销的业务找到合适的关键字。

步骤1：列出与您的业务相关的主题

事实是，没有一种“最佳”方法来集思广益地讨论最初的主题列表。首先考虑您的行业和所销售的产品。随着您的前进，请更多地考虑潜在客户可能遇到的问题以及他们可能感兴趣的内容。

在集思广益关键字时，以下几个问题可以帮助您：

• 当有人搜索此关键字时，他们期望找到什么？
• 关键字与您要销售的产品相关吗？
• 您想如何被发现？
• 您的客户如何谈论您的产品？

例如，如果您要出售共享办公空间，那么您的客户将其称为“共享办公空间”还是“共享办公空间”？集体讨论人们有意购买时可能会搜索您产品的各种不同方式。尽管含义相似，但关键字的意图，使用频率和其他方式仍然可以不同。

但是，您不希望仅将人们准备购买的交易关键词作为目标。考虑使用信息关键字来推动您的内容营销。这可以通过撰写博客文章或创建新页面来专门教育您的受众并将其转移到购​​买意向中来完成。

因此，尽管最终目标是鼓励访问者购买您的产品，但在商店上建立一个解决特定问题或主题的页面可以增加您通过信息性关键字被发现的机会。

例如，如果您销售花园软管，则交易搜索将为“橡胶花园软管”。同时，一个信息性关键字可能是“如何选择正确的花园软管”。在整个集思广益和研究过程中，您会发现新的变体，关联和相关的搜索查询，可帮助您更好地了解客户可能如何使用搜索引擎查找您的业务。

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第2步：找到“与之相关的搜索”并将其写下来

在开始创建关键字列表时，您需要熟悉的一个概念是长尾关键字，或者通常是三到四个字或更长的关键字。长尾关键字的竞争较少，但搜索量较低，因此，只有针对性强的关键字才对您的业务有用；也就是说，它们会向您的商店发送特别有价值的流量。我们将在本文后面详细讨论关键字竞争。

在考虑关键字时，请转到Google，输入单词或短语，然后向下滚动到页面底部的“与...相关的搜索”部分。将您在此处发现的相关关键字添加到第1步的列表中。

第3步：使用关键字研究工具来扩展您的列表

有许多工具可帮助简化关键字研究过程。我推荐的一种免费工具称为Ubersuggest。它将显示您每月在Google上搜索给定关键字的估计次数，以帮助您确定列表的优先级。它还将推荐其他关键字供您考虑。我强烈建议您从这里开始。

获取每月搜索量和关键字建议的另一个选项是Google关键字规划师。该工具的主要价值在于信息直接来自Google，因此比其他工具更准确。但是，您需要一个Google Ads帐户才能使用它，除非您开始投放广告，否则您将看不到所有数据。

另一个很好的工具是Ahrefs，它比我们到目前为止列出的要先进得多。当SEO是他们的全职工作时，这是人们使用的工具。初学者计划每月超过$ 100。我发现，当您的商店每月产生稳定的收入，并且SEO是您的分销策略的基石时，Ahrefs绝对物有所值，但是如果您刚刚开始，则可能不在预算之内。

如何进行关键字研究：回顾

既然我们已经介绍了创建关键字策略的基础知识，那么让我们回顾一下为自己的在线商店进行关键字研究的三个基本步骤。

1. 列出与业务相关的主题
2. 找到“与之相关的搜索”并将其写下来
3. 使用关键字研究工具扩展您的列表

现在，该是时候抽出一些空间来集思广益，然后逐步优化大量潜在关键字。请记住，您正处于探索阶段，因此，在缩小范围之前，请不要过滤您的想法。

掌握好清单后，您就可以进入我在Shopify学院的免费视频课程SEO初学者培训中的下一课，我们将介绍如何缩小初始清单的范围，以便您专注于实际发展您的业务。