自动播放视频会损害您的搜索引擎排名吗？

自动播放视频会损害您的搜索引擎排名吗？我将在这里做一些不寻常的事情；与其在我回答之前围绕一个话题花上几千个字，我会直接给你一个答案。

如果某个网站在页面上嵌入了自动播放的视频，Google 会对其进行处罚吗？

根据谷歌的约翰穆勒大约一年前（2017 年 3 月上旬）的说法，答案是否定的。用户 Merlinox 询问约翰 Google 是否会惩罚自动播放的视频。约翰的回答是“目前没有。我们应该吗？（我也不喜欢它们：-/）。”

这意味着，从一年前开始，谷歌不会惩罚自动播放的视频，无论个人用户有多不喜欢它，即使这些用户为谷歌工作。现在，你我都知道一年内会发生很多变化，但我找不到谷歌的任何迹象或官方消息表明自动播放视频现在会受到惩罚。顺便说一句，如果您知道有关该主题的任何新词，请在评论中留下链接。

尽管如此，我仍然认为自动播放视频是您可以对网站做的最糟糕的事情之一。谷歌的处罚可能不会直接伤害你，但它可能会以间接的方式伤害你。

自动播放视频有很多不同的方式会损害您的网站，让我们来看看它们。

视频很慢

如今，我们认为这是理所当然的，因为全国各地都有可用的宽带和 4G 或更好的蜂窝服务，但视频内容仍然庞大且连接密集。随着技术的进步，优秀视频的“最低标准”也在不断提高。YouTube 至少足够聪明，可以为较慢的连接动态调整质量级别，但并非所有视频播放器都这样做，而且并不总是一种选择。

如果您曾尝试使用农村 DSL 或卫星连接，或者您曾尝试通过较旧的蜂窝连接浏览互联网，您就会知道加载网站是多么令人沮丧。即使是包含几个脚本和一些图像的简单页面，在较慢的连接上也可能需要长达一分钟的时间才能加载。

众所周知，页面加载时间是一个搜索排名因素。页面上的每个元素都会使页面加载速度变慢。同时，自动播放视频是一大段多媒体，您希望在用户加载页面时加载播放。毕竟，如果它直到页面加载后才加载，用户可能已经滚动过它，然后它就会分心。

视频必然会减慢您的页面速度。现在，Google 不会测试您的页面如何在慢速 DSL 连接上加载，但他们可以根据等效页面对您的页面加载时间进行基准测试。当他们发现您的页面正在加载视频并因此加载速度较慢时，即使该视频是从 YouTube 或您选择使用的任何快速 CDN 嵌入的，它仍然会阻碍您。

自动播放是一种中断

无论您的视频加载速度有多快，除非您有意强迫它在您的内容之前加载 - 没有人做过，也永远不会做 - 在用户开始浏览之前它将无法开始播放你的页面。

你的视频内容是什么并不重要；如果用户正在阅读您的文本内容并且视频开始播放，他们会分心。这种干扰对你的追随者非常不利。

这也是退出意图弹出窗口比定时弹出窗口好得多的原因。计时器意味着在某些时候用户会被打断。退出意图弹出意味着它只在用户准备好离开时触发。

唯一不受这种突然爆发的视频影响的用户是没有声音的用户。没有声音的用户无论如何都不是视频营销的目标受众，对吧？如果是这样，您也可能只是嵌入了 gif 动画。

现在花点时间考虑一下可能出现的更糟糕的情况。

• 用户实际上感兴趣并阅读您的内容。您的视频会通过扬声器或耳机发出噪音，可能声音太大。他们必须争先恐后地找到并阻止它，并且已经失去了他们在您的内容中的位置和兴趣。
• 用户正在公共场所（例如咖啡店或课堂）浏览您的页面。他们没有意识到他们的扬声器没有静音，突然您的视频开始播放。充其量他们感到尴尬；在最坏的情况下，它会损害他们的个人生活。
• 用户在浏览自己的内容时正在浏览；音乐、播客、另一个视频。你知道，有些人能够像这样同时处理多项任务。您的视频开始播放，他们不仅必须停止正在执行的操作以将其静音，还必须离开您的内容，以便他们可以返回并重播他们正在收听的最后一分钟，以防万一播客之类的。

所有这些情况都是自动播放视频对您的观众有害的情况。在任何情况下，用户都不可能回去观看那个粗鲁的打扰。

你可以换一种方式思考。想象一下，如果您正在阅读一本书，然后在阅读新章节第一页的一半时，有人开始在您耳边尖叫一个广告。也许广告是为这本书做的，也可能是为一些不相关的东西做的；你不知道，因为你猛地合上书，打他们冲你尖叫。

它伤害了可访问性

信不信由你，有视力障碍的人会浏览互联网。没有障碍的人往往不会考虑有障碍的人，这可能会导致声誉、流量或可访问性的重大损失。

建筑施工标准规定了残疾人通道之类的东西，对吗？如果您有零售店面，则需要残疾人停车位和轮椅通道等设施。网络也是如此，但在这种情况下，管理机构只是 W3C。

事实上，W3C 确实有可访问性指南。他们无法联系并惩罚您不遵守他们的要求，但如果您打算获得合规性认证，他们可以拒绝颁发合规性认证。

回到有障碍的人身上；视力不佳或没有视力的人能够在各种文本到语音辅助功能选项的帮助下浏览网页。操作系统和浏览器中内置了一些工具来帮助这些人浏览网络，更不用说第三方工具了。

现在想象一下上面的那些场景，用户正在阅读你的页面，他们的注意力集中，视频开始对他们尖叫。那里有很多惊喜、困惑和愤怒，但用户至少能够快速向上滚动，找到视频并停止它。

现在想象同一个人被迫通过收听来浏览网络。当您的视频开始播放时，用户不仅无法继续浏览，而且无法找到关闭视频的方法。他们基本上有两种选择；等待视频结束，或完全关闭网站。我知道我会选择哪一个！

W3C 在几个地方涵盖了可访问性标准。您可以在此页面中阅读有关可访问性的更多信息，以及此页面中有关视频的更多信息。

它可能无论如何都行不通

如果您正在使用自动播放视频，那么您可能是故意这样做的。如果你是故意这样做的，那就意味着你正在把它作为你营销计划的一部分。那你怎么办，如果它不起作用？您的目标网页或任何依赖于它的页面有多大？

有很多方法可能不起作用。还记得大多数视频播放器在 Flash 中运行，而 iPhone 根本不渲染 Flash 吗？这是用 HTML5 取代 Flash 的主要动机之一。

有类似的问题。一方面，一些移动设备仍然不会呈现自动播放的视频，或者甚至不会以足够快的速度加载视频以在用户完成浏览之前播放。此外，许多用户开始安装“禁用自动播放”插件，就像他们使用广告拦截软件一样。

更重要的是，Chrome 和 Firefox（以及其他浏览器最终将效仿）开始允许完全阻止自动播放。该选项可能不在前面和中间，但它现在存在于两个浏览器上，如果你知道在哪里看的话。

就像 Flash 的点击启用设置已成为默认设置一样，如果再过一年，在 Web 浏览器级别默认禁用自动播放，我一点也不会感到惊讶。那会让你去哪里？如果您的营销依赖于视频播放，您将需要围绕该营销进行随机播放以鼓励视频播放。这不需要您的核心号召性用语，只需要有一个子号召性用语就可以播放视频。

什么时候可以自动播放？

自动播放可以在某些特定情况下工作。我不喜欢在博客文章、主页或登录页面上使用它。任何用户不期待视频内容的情况都是您永远不应该拥有自动播放视频的情况。

另一方面，你能想象如果YouTube让每个人每次登陆视频页面时都手动点击每个视频的播放吗？这会使体验变得不那么流畅。

这里的区别在于，当用户登陆 YouTube 视频页面时，他们会知道那里会有视频。他们将准备好观看该视频，并将注意力集中在视频内容上，并适当调整音量。

我还要说，如果您不依赖音频，自动播放视频也可以工作。通过字幕而不是画外音操作的解说视频可以在着陆页上很好地工作。动作吸引眼球，但音频不会分散注意力。

当然，如果您打算使用该选项，则根本不需要将其制作为视频。动画 gif 可以工作，但它们通常比同等视频大得多，加载速度也慢得多。相反，您可以尝试使用 Gifv 或 Webm 格式；两者都是 mp4 视频编码的包装器。它们本质上允许您在不使用标准视频播放器的情况下播放视频，操作起来更像是具有运动的图像。

声音确实是问题的关键。没有人真正关心视频是否播放，如果它不破坏音频。这就是 Facebook 上的自动播放视频如此成功的原因；它们会自动播放，但需要交互才能播放声音。Twitter 上的视频也是如此。

当然，你不必相信我的话。这个来自 Atomic DC 的案例研究表明，使用 Facebook 的无音频自动播放将视频份额增加了近 600%。与此同时，Wistia 提到，从着陆页上删除自动播放视频——它有音频——会导致自然流量增加、注册增加和跳出率提高。

考虑到所有因素，这个故事的寓意非常简单。不要对人大喊大叫，无论是从车窗、角落的肥皂盒还是在您的网站上。破坏性音频会破坏注意力并在口中留下不好的味道；只是不要这样做。