您网站的 SEO 会影响您的 AdWords 质量得分吗？

您网站的 SEO 会影响您的 AdWords 质量得分吗？您过去可能听说过，您的 AdWords 质量得分是决定 AdWords 广告定价和定位的重要组成部分。不过，不太清楚的是，您的质量得分究竟是什么。

有充分的理由，谷歌和其他 PPC 公司喜欢对其质量得分的确切算法保密。他们会为您提供广泛的建议，但不会告诉您哪些因素真正重要。这与隐藏主要 Google 算法的原因相同；如果你知道里面的一切，你就可以玩它。一旦人们能够人为地改变他们的排名，算法排序就变得无用了。

值得庆幸的是，AdWords 质量得分远不如完整的 Google 算法重要，因此进行了更彻底的逆向工程。那么，您网站上的 SEO 是否会影响它？

质量得分的含义

您的 AdWords 质量得分是与您的帐户整体相关的一项衡量标准，它受许多不同因素的影响。这些因素部分取决于您的网站，部分取决于您的广告。事实上，质量得分的很大一部分是您的广告与网站内容的匹配程度。这主要是为了帮助防止有人为鞋子做广告的情况，但他们的链接会将您带到以鞋子为主题的老虎机应用程序。即使它在技术上具有潜在的相关性，实际上也没有人想要点击该广告。

质量得分会影响您的广告的两个方面：他们的位置和成本。如果两个不同品牌的广告完全相同，关键字、文案、预算和着陆页完全相同，则质量得分较高的一个会排在第 1 位，而另一个则排在第 2 位。如果质量得分较低的人想要获得排名第一的位置，他们可以，但会花费更多。

那么哪些因素会影响您的质量得分呢？

首先，您有关键字选择。  决定要定位哪些关键字可能是您可以为 PPC 广告做出的最重要的决定。如果您使用糟糕的关键字研究，您最终会投放针对实际上不太相关的关键字的广告。这就是为什么使用您的内部分析、引荐来源数据和此类私人数据源来定位与您的品牌和产品相关的特定关键字而不是行业通用关键字通常是一个好主意。

关键是选择相关度高的关键词。更具体地说，它与您的网站整体无关，而是与您的特定目标网页相关。让我们看一个例子。

一家宠物店将“猫粮”和“狗粮”都作为其网站的潜在相关关键字，但将同一个广告定位到两者可能不是最好的主意。通用食品页面不如两个不同的页面具体，每种类型的宠物一个。同一家商店可能会使用“猫玩具”和“狗屋”以及一系列其他以宠物为重点的关键字。

在您的店面定位所有这些广告是相关的，当然，但它非常通用。相反，理想的情况是将某些关键字组合在一起。您可以制作“猫粮”和“美食猫粮”以及一些您出售的猫粮品牌作为关键字，指向您网站上处理各种猫粮选项的特定页面。

您可以将其指向店面产品列表，但即使如此也不是很集中。更好的选择是将其指向一个登陆页面，该页面讨论每种类型的猫粮、它们的作用以及在不同情况下哪种最适合各种宠物主人。这些类型中的每一种都可以与那种食物有关。信息页面比产品列表更好。

这就是为什么像 Wal*Mart 这样的公司在任何给定时间都会投放成百上千个广告的原因。即使是专注于宠物用品的小型企业也可能有数百个单独的广告。所有这些加起来是一个合理的预算，但每个单独的广告都相对便宜；细分的流量对他们有利。

当您开始将您的业务划分为主题关键字组时，它很容易失控。区分优秀广告经理和新手的界线是知道何时可以合并组、哪些组值得忽略以及应该关注哪些组。

我已经提到过它们，但是您需要关注的质量得分的第二个方面是您的目标网页。  每个着陆页都需要尽可能具体且与您的关键字分组相关。

当然，你可以有一个完整的关键字组用于猫食，一个用于狗食，一个用于鸟食，但如果它们都指向一个通用的宠物食品着陆页，那么相关性得分就会很低。与仅指向主页相比，这是一个更好的相关性分数，这比将其指向工业管道阀门或其他东西的页面要高，但仍然不是真正相关。您的目标网页越具体越好。

不过，Google 实际上在着陆页方面存在一些问题。如果您的网站上有大量目标网页，Google 可能不喜欢它们。与博客文章相比，它们可能相对较少，或者由于某种原因，它们可能被视为不适合作为搜索结果。这就是为什么许多公司实际上会将其登录页面设置为 noindex。

现在，将您的着陆页设置为 noindex 会损害您的质量得分吗？一点也不！因此，应该表明您的网站 SEO 对您的质量得分并不重要。如果无论 Google 是否对页面进行索引，您的质量得分都可以相同，那么 SEO 就不会那么重要。

质量得分的第三个要素是广告文案的相关性。  您可以将其视为关键字和目标网页之间的桥梁。当然，您的广告文案是吸引用户点击广告的引人注目的 CTA 文字，而不是一些自然搜索结果或其他竞争广告。撰写好的广告文案极其重要。

这是使用特定广告关键字分组的另一个原因。当您有特定的关键字组时，您可以撰写有关这些关键字的特定广告文案。为所有各种宠物食品广告编写相同的通用广告文案不会像各种特定于宠物的文案那样引人注目。

事实上，如果您想非常具体地了解它，您甚至可以深入了解更精细的广告文案。您可以针对不同品牌的猫粮制作带有单独广告文案的单独广告，甚至可以针对不同的猫品种制作不同类型的猫粮。毕竟，拥有纯种猫的人可能想要专门配制的猫粮，对吧？即使所有内容基本相同，您也可以利用非常有针对性的搜索。这里的问题是需要更具体的登陆页面，然后你会遇到可能接近重复的登陆页面，这些登陆页面需要没有索引，这样你就不会受到重复内容的惩罚。

同样，将新手营销人员与经验丰富的广告经理区分开来的界线是，在划分关键字组不再有价值之前，知道要进行多深和多细化。

广告质量得分的第四个要素可能是最重要的；您的点击率。  Google 并不真正关心您的广告主题，只要它不是违反其政策的内容即可。他们也不真正关心您的关键字、副本和着陆页之间的相关性。他们只关心获得这些点击，因为每次点击都意味着他们得到报酬。

其他因素之所以重要，也是谷歌真正关心它们的原因，是因为它们会影响点击率。广告越相关，关键字越有针对性，着陆页的质量越高，广告的点击率就越高。

这与自然搜索结果形成鲜明对比，自然搜索结果通常不依赖于点击率，因为它们有很多其他因素需要考虑。不过，在某种程度上，SEO 的基本原则也是一组优秀广告和着陆页的要素。搜索引擎优化并不重要，但用于搜索引擎优化的相同技术可用于提高相关性，使您的广告更有效，并提高点击率。

毕竟，这就是 SEO 的用途，对吧？您正在尝试提高自然搜索结果的点击率。您只是通过各种不同的技术来实现这一目标，从关键字研究到链接推广到品牌推广再到元数据规范和结构化数据。

AdWords 质量得分的第五个也是最后一个要素是您的历史帐户表现。  这意味着您过去在广告方面做得越好，您就会做得越好。这是谷歌奖励那些知道自己在做什么的人的一种方式，避免奖励那些在黑暗中尝试一切的人，同时惩罚那些坚持不正确技术的人。

这样做的缺点是，如果您不立即知道自己在做什么，它可能会让您陷入困境。如果您投放一些糟糕的广告，它会降低您的质量得分，而同样糟糕的质量得分会使您更难投放更好的广告。

嗯，不是特别。投放优质广告并没有增加难度；您可以通过适当注意相关性和关键字分组来做到这一点。更难的是有效地投放这些广告。较低的质量得分意味着您的成本上升，这使得获得更高职位变得更加困难。这反过来又会使获得大量准确数据变得更加困难，因此更难以正确优化您的广告。

这是质量得分的必要元素之一，但我不同意。这意味着拆分测试中的一些错误或赌博可能会对您的所有其余广告产生负面影响，使您的预算覆盖更少，这意味着您需要改进的工作更少。值得庆幸的是，它并没有那么压抑以至于无法与之合作。您不能获得如此低的质量分数，以至于根本无法投放广告。

着陆页搜索引擎优化

那么 SEO 是从哪里来的呢？你告诉我。具体而言，整个网站的 SEO 对您的广告来说并不是很重要。SEO 的作用是让您知道如何关注您的网站内容。了解 SEO 的基础知识可以让您选择正确类型的关键字组并定位正确类型的狭窄、集中的页面，从而提高您的相关性分数。

事实是，您在网站 SEO 上所做的大部分工作不会影响您的 AdWords 质量得分，至少不会直接影响。然而，拥有更好的网站意味着人们会更加信任您，您将拥有更好的内容，并且您将获得更多的品牌知名度。您的网站越好，人们就越有可能知道并信任它，他们就越有可能认出您并点击您的广告。  这会影响您的质量得分，但其他的呢？没那么多。专注于用户体验和相关性，您将获得高质量的分数。