内容与技术 SEO 审计：您需要了解的内容

如果您曾经与 SEO 顾问合作过，或者如果您在网上阅读过有关 SEO 的文章，您很可能会遇到有人给您提供运行“SEO 审核”的建议。这是一个通用术语，因此使用它的不同人可能会以不同的方式定义它。对一个人来说，搜索引擎优化审计可能只不过是一种快速检查，以了解您对各种关键字词的排名。另一方面，SEO 审计可能是一个密集的、长达数周的过程，涉及 SEO 过程的各个方面。

作为一个简单的开始，我们可以将 SEO 审计方法分为两大类：为 SEO 内容审计设计的策略和为技术 SEO 审计设计的策略。如果您刚刚起步，或者您正在努力实现增长并且需要更好的洞察力，则需要结合两者的策略。

SEO内容审计

让我们从 SEO 内容审核方面开始。在这里，您的目标将是分析您为 SEO 制作的内容的类型、数量和有效性。至少，您需要检查：

• 内容发布时间表和数量。首先，您需要查看您发布了多少内容（以及发布时间）。你每周发表多少篇文章？这些文章平均包含多少字？您是否始终如一，例如每周四发布，或者您的内容是否倾向于零星发布？
• 内容关键词优化和关键词组合。这也是一个很好的机会，可以查看您使用的关键字和短语，以及它们如何融入您的内容中。理想情况下，您的文章中将包含少量关键字“组”和大量关键字变体和长尾短语。您的所有文章是否都针对相关内容进行了优化？
• 重复的内容和其他技术问题。此处与技术 SEO 审核有一些重叠，但请注意您拥有的任何重复内容；充其量，重复的内容会导致混淆哪个页面会在 Google 中排名，最糟糕的是，您的排名可能会主动下降。
• 现场内容性能指标。检查您的内容表现如何。自然流量和推荐流量等指标可以告诉您帖子获得了多少关注，而页面上花费的时间和跳出率等指标可以告诉您读者是否喜欢您的内容。
• 反向链接和流量来源。评估每条内容获得的反向链接数量以及他们获得的流量来源组合也是一个好主意。了解这些指标可以帮助您在未来开发更具战略意义的内容。

技术 SEO 审计

在技​​术 SEO 审核中，您将更仔细地查看 SEO 策略的技术元素，以及您将来如何改进它们。这些是一些最常见的要分析的指标和要探索的功能：

• 关键词排名。大多数 SEO 专业人士将关键字排名视为任何 SEO 活动的终极目标。虽然情况并非完全如此，但关键字排名很重要。查看您在与品牌相关的各种术语和短语中的排名情况，可以帮助您评估您的进展并确定未来尝试的新方向。
• 竞争分析。在此期间，查看您的顶级竞争对手的排名。可能存在可以利用的关键机会。
• 反向链接配置文件分析。你从哪里得到你的反向链接？他们有多强大？有多少，您多久收到一次？这些问题是建立域级和页面级权限的关键。反向链接配置文件分析工具可以帮助您评估审计的这一部分。
• 页面加载速度。 加载速度较快的网站往往比速度较慢的网站排名更高。花点时间分析您的页面加载速度（以及加载速度），然后努力提高该速度。
• 移动优化。适合移动设备的网站也有排名更高的趋势。您可以使用Google 的移动友好性检查器开始，但一定要在实际的移动设备上测试您的网站。
• 重定向和 404。您的网站上是否有任何 404 错误？您是否有任何 301 重定向或其他类型的重定向来补偿它们？他们是否按照您的预期工作？
• 索引和站点架构。技术 SEO 审核还要求您查看网站的架构，以确保其设计有效。所有这些页面都被 Google 正确索引了吗？

显然，这两种类型的 SEO 审核之间存在一定程度的重叠，如果您想更好地理解和改进整体 SEO 策略，则需要采用两者的策略。在开始任何新的 SEO 策略之前，请务必进行全面的 SEO 审核，并在整个广告系列中定期进行，以确保其顺利运行。