SEO 与 PPC：哪个最适合您？

老实说：如果您没有在 Google 搜索结果的首页上排名，那么您很有可能没有获得想要的网站流量。

事实上，  93% 的在线体验都是从搜索引擎开始的 ——几乎所有这些都来自谷歌。

您如何在 Google 搜索结果的首页上排名？

通过自然搜索引擎优化 (SEO) 或 Google 上的按点击付费 (PPC) 广告。  

SEO 和 PPC 之间的区别

搜索引擎优化或 SEO 是在不花钱广告的情况下为您的网站获得更多流量的过程。另一方面，PPC 是通过付费广告为您的网站获取更多流量的过程。马上，听起来好像SEO是要走的路，而PPC是浪费时间。毕竟，既然可以免费获得流量，为什么还要为流量付费？像那么简单就好了。

SEO 和 PPC 都是有利有弊的好工具，每个都可以在不同的时间使用以最大限度地提高效率。另外，并非所有公司都是一样的。虽然专注于 SEO 对某些企业来说可能是一种很好的方法，但其他企业可能希望严格利用 PPC 广告的力量。因此，让我们解构 SEO 和 PPC 的优缺点，您就可以开始确定哪个适合您的业务。

SEO 能为您提供什么？

有机能见度

有机可见性意味着您有机地出现在搜索结果中 ，而无需使用付费广告。您的网站和网页针对搜索引擎优化得越多，您就越有可能有机地出现在搜索结果中。这很重要，因为客户在决定购买之前通常需要多次接触您的业务。因此，即使您不是每次都获得点击率，您仍在与潜在客户建立信任和信誉。

信任和信誉

是否曾经搜索过某些内容，滚动浏览付费广告，然后单击第一个或第二个搜索结果？那是因为有机结果比广告更受信任。任何企业都可以制作广告，但有机地出现在首页上具有更大的权重和可信度。如果您进行有机排名，而不仅仅是为点击付费，您似乎是用户搜索主题的专家。当您与用户建立这种信任时，您一定会看到转化次数的增加。 

增加网站流量

显然，您在搜索结果中出现的次数越多，您获得的网站流量就越多。但是 SEO 的力量可以让您的点击更进一步。

因为这些潜在客户已经信任您，所以他们更有可能点击您的链接。此外，您在搜索结果中出现的次数越多，获得的点击次数越多，Google 授予您网站的权限就越大，这也会提升您的 SEO。

免费广告 

当您有机地出现在搜索结果中时，每次点击的成本为零。让您的网站获得排名需要时间、精力和金钱，但是一旦获得排名，每次点击都是免费的。此外，即使人们不点击您的链接，他们仍会在搜索结果中看到您的公司名称。这就像数字高速公路上的一面巨大的横幅吸引了路人的注意力。即使他们没有点击购买，他们也听说过您的业务，并且您的品牌知名度已经很高。 

投资回报率 (ROI) 

有机地增加网站流量是发展可持续业务的最佳长期战略之一。另外，当涉及到其他形式的营销时，SEO 是最好的投资回报之一。换句话说，投资 SEO 是您企业的明智且可持续的选择。

战略优势

一旦您的业务开始出现在自然搜索结果的顶部附近，您就会开始超越竞争对手。这为您提供了战略优势，因为网站用户更有可能点击在搜索结果中排名靠前的公司。一旦你获得这个职位并继续建立你的搜索引擎优化，你的竞争对手就很难赶上你。

PPC 能为您提供什么？

更高的排名位置和优先级

当有人搜索产品或服务时，广告通常会显示在前三四个结果中。无论网站的 SEO 表现如何，付费广告都将占据首位。换句话说，无论如何你都可以占据首位，但你将不得不为此付出代价。

更多空间和控制

PPC 广告在首页上为您提供更多空间来营销您的业务。它们还为您提供更多控制权。 

当然，您的广告占用的空间越大，您的业务就越明显。此外，您拥有更多控制权。通过在广告中添加扩展和片段，您可以更好地控制用户看到的内容。不必每次都使用相同的元描述，您可以测试不同的术语和想法，看看什么最有效。

更好的目标受众

PPC 广告的优点在于它们可以高度针对特定的受众。这意味着您可以深入了解您的理想客户，并且只向他或她展示您的广告。您甚至可以设置 否定关键字列表， 以在人们搜索特定字词时排除您的广告出现。这使您的营销更有针对性并减少广告支出，因为不合格的潜在客户不会点击您的广告。

更快的结果

SEO 可能需要几个月才能生效，但您可以在几分钟内启动并投放广告。同一天，您可以让您的广告出现在搜索结果中，从而吸引人们访问您的网站。因此，对于不能等待并希望立即获得结果的企业来说，这种方法是一个很好的选择。

提高智力

通过 PPC 广告，您可以访问大量数据，这些数据可用于创建更强大的广告系列，以及更多地了解您的客户。通过使用拆分测试广告的 A/B 测试、尝试不同的号召性用语或使用各种着陆页，您可以跟踪用户行为并开始深入了解您的理想客户想要什么。 如果正确使用这些数据，它可以成为帮助您发展业务的强大工具。

更高质量的潜在客户

当您拥有更多控制权时，您就可以拥有更多合格的潜在客户——就这么简单。 

什么是合格和不合格的潜在客户？

• 一个 合格的领导 是谁的人已经表示对您的品牌，产品或服务的兴趣（比如搜索您的产品），然后采取行动表现出兴趣（点击广告）。
• 一个 不合格的领导 是谁的人没有表示对你的产品的需求或兴趣，仍然需要显示潜在的利益（点击广告）的行动。

可以想象，合格的潜在客户比不合格的潜在客户更有可能转化为实际销售额。而且，由于每次点击都要花钱，因此您希望确保尽可能多的点击来自合格的潜在客户。

哪个搜索选项适合您？

作为一家小型企业，您需要决定什么最重要，这样才能满足您的专业需求和目标。如果您时间紧迫，PPC 是您的最佳选择，我们建议您聘请专门从事 PPC的 数字营销机构。如果您的预算有限且有几个月的空闲时间，那么 SEO 将为您带来有机且持久的好处。

无论您最初选择哪个，SEO 都是一项很好的长期策略，可以让您的业务随着时间的推移更具可持续性。