SEM 基础：SEO 与 PPC

自从将 Google 引入互联网以来，企业一直在竞争其搜索结果中的位置。虽然搜索引擎营销 (SEM) 行业的起步可能并不高，但它已经成长为一个价值数十亿美元的庞然大物——仅搜索引擎优化 (SEO) 行业就价值超过 750 亿美元。

无论您是从事 B2C、B2B，还是只是想开始副业——SEM 都是增加品牌影响力、开发潜在客户和建立流量的最快方法之一。但是你如何开始呢？SEO 如何影响品牌的 SEM 策略？

下面我们将介绍您需要了解的有关 SEM 的所有信息，包括 SEO、按点击付费 (PPC) 广告和其他流行的增长/营销方法。确定SEO 与 PPC之间的区别是企业主努力解决的主要问题之一，这就是我们将开始本博客的内容（在下一节中）。

SEO 和 PPC 之间的各种差异

许多企业主，尤其是那些刚接触数字营销的企业主，犯了将 SEO 与 PPC 混为一谈的错误。虽然这两种方法都处理搜索引擎，但它们并不相同。SEO 就是优化您网站的网络内容，以通过搜索引擎（例如 Google 或 Bing）增加自然流量。

另一方面，PPC 是一种特定类型的广告方法，企业按点击付费。PPC 平台的一个例子是 Google Ads，或各种社交媒体 PPC 平台之一（例如 Facebook、Instagram、LinkedIn）。

SEO 的重点是有机搜索引擎流量。PPC 的重点是付费流量。这是描述两种数字营销方法之间主要区别的最简单方法。

两者之间存在无数差异，要制定真正有效的数字营销策略，您应该对每种方法都有深刻的了解。在以下部分中，我们将解开 SEO 和 PPC 策略的详细信息。

SEO策略发展：推动有机流量

搜索引擎优化自早期以来已经走过了漫长的道路。早在 2000 年代初期，要想获得高排名，您所需要做的就是在您的内容中包含大量相关关键字。如今，SEO 涉及更多的过程，而且通常比 2000 年（当 SEO 开始时）任何从业者想象的要先进得多。

基础知识很可能始终保持不变；确保你的内容是独一无二的，确保它是相关的，确保它是高质量的。然而，随着我们周围发生如此多的技术发展，搜索引擎优化总是在变化。

在 2021 年和未来十年，这意味着更加重视新兴技术将如何塑造 SEO。改变企业如何处理其 SEO 策略的主要方面包括：

• 声音搜索
• 更强调视觉搜索
• 视频及其与 SEO 的关系
• 搜索意图以及点击率 (CTR) 的重要性
• 上下文内容
• 不断发展的反向链接策略

PPC 基础：制定战略和运用战术

PPC 广告是一种在搜索引擎、网站和社交媒体平台上进行的付费数字广告形式。PPC 最流行的平台是谷歌，以及目前流行的任何社交平台（例如 2018-2021年的 Instagram 和 Facebook）。

就像 SEO 一样，PPC 的起点相对较低。在 2000 年代初期，没有主要品牌将 PPC 列为重点。但这已经发生了巨大的变化，以至于 PPC 是一项价值数十亿美元的业务，竞争激烈。

制定 PPC 策略归结为准确了解您的业务目标是什么。您想增加销售额吗？品牌意识？推动交通？您的企业正在努力实现什么目标？这些都是您在编写 PPC 策略之前需要提出的问题的示例。

PPC 与 SEO 共享的一件主要事情是它们都依赖于关键字研究。如果您不知道要定位哪些关键字，那么您的 PPC 和 SEO 工作都不会那么有效（就像您确实知道要定位哪种类型的关键字/搜索词一样）。

理想情况下，企业应该同时采用这两种方法。SEO 非常适合有机流量。PPC可以填补付费流量的空白。那是您开始真正看到业务成果的时候（即当您开始采用互惠策略时）。