电子商务SEO：您商店的最佳做法

• 如何处理过时或过期的物品
• 如何处理缺货的物品
• 如何对待季节性物品
• 产品页面上的提示：
• 商业网站的SEO策略：
• 促进销售的其他有效技巧：
• 电子商务网站的重要提示

当电子商务零售商被告知他们可以通过应用SEO最佳做法将其网站的销售和流量增加一倍时，他们通常会持怀疑态度。但是，一旦他们开始探索这个主意，便有许多他们想了解更多的细节，包括增加销量，增加转化次数，吸引更多流量以及吸引买家将他们变成粉丝。本文讨论了这些主题的详细信息，并为您提供了有关如何促进电子商务销售的实用建议。

 

如何处理过时或过期的物品

 

所有商店，无论是电子商务还是零售商店，其产品都将永远消失。其中包括时尚服装和消费电子产品，这些产品不断被新式样和型号所取代。

电子商务网站通常会删除该页面，并且不做任何进一步的处理。这不是SEO的好习惯，因为您会失去SEO的价值。通过URL返回页面的人也会收到错误消息。为避免这种误解，您每次对网站进行更改时都应进行技术seo审核。

根据实际情况，有许多合适的解决方案。

• 将页面重定向到父类别。该解决方案旨在解决访客的问题。将购物者重定向到父类别将帮助他们找到与过时商品具有相同目的的另一种相关产品。
• 301已过期产品的重定向URL。如果有新模型替换了过期模型，则使用永久性301重定向，将过时的页面重定向到新模型的URL，这样Google就会知道您希望该页面在其位置上排名。这将保留页面的SEO值。
• 重用URL。如果您销售的产品具有相同的技术规格，而型号则无关紧要，则您的URL可重复使用。这将保留页面的权限，并增加您在Google上排名的机会。
• 永久删除页面。如果已过期的产品属于一种，并且没有与之密切相关的替代产品，则您可能需要使用410 状态代码来永久删除该页面。这告诉搜索引擎该页面被删除并且永远不会回来。
• 有些页面拥有继续的权利。某些产品具有对于以前的客户或想要对该产品进行研究的个人有价值的信息。保留这些页面不变。这样，前买家仍然可以从页面上获得服务，帮助和信息。

 

如何处理缺货的物品

 

即使您在特定商品上缺货，也可以通过多种方法进行销售。

• 保持页面原样。如果您知道以后会再次拥有该物品的库存，只需将页面保留原样，不要替换，隐藏或删除它。另外，请勿将访问者重定向到其他页面或向其添加其他产品。
• 列出替代产品。在页面上列出替代产品总是很好的。当产品缺货时，这对于购物者尤其方便。您可以提供不同颜色的相同产品，其他品牌的相同产品，更新版本或型号，或类似且价格和质量相匹配的其他产品。

尽管购物者会喜欢这项出色的服务，但它也将帮助搜索引擎找到相关页面并更好地了解网站的结构。

• 让购物者知道何时将再次有库存。尽可能列出您希望再次库存的日期，以便购物者知道何时可以回来购买。
• 提出将产品缺货。允许购物者下订单并承诺在您的新库存到达时立即将订单发送给他们。真正想要该产品的潜在购买者通常不介意等待更长的时间。
• 提供激励。鼓励购物者以后再有存货时回来。这可能像是折扣或小礼物。这可能会使他们感到值得稍后再向您购买。

 

如何对待季节性物品

 

您的目标应该是加强包含季节性产品的类别。专注于这些类别，并使用面包屑链接到季节性产品以及产品页面描述中的链接。最理想的是优化具有最大潜力的产品页面，然后使用SEO预算的其余部分来增强产品类别页面的质量。

如果您打算推出受欢迎的产品并且期望巨大的需求，那么值得在网站的URL结构中添加一个“即将推出”的页面。您可以使用预订表和启动通知，并在此页面上提供独特的内容。通过页面中集成的社交媒体链接生成的内容来预热潜在买家。

如果您知道新的年度版本将替代您的某些产品，请在URL中添加当前年份。使用301重定向到已替换的旧页面上的新页面。

产品页面上的提示：

 

如何处理包含重复内容的产品页面

 

电子商务企业面临众多挑战，因此很少有人考虑为其产品页面提供独特的内容。大多数将仅从数据库中导出产品信息，从而导致几乎整个站点都使用重复的内容。

许多电子商务页面仅包含产品图片和价格。这意味着搜索引擎无法理解该页面的用途（如果相关），因此搜索用户以及该页面与其他站点页面的关系。有许多方法可以改进此方法：

• 添加用户生成的内容。用户生成的独特内容将有效地将产品页面与互联网上的其他页面区分开，社交媒体可以很好地实现这一目标。买家的评论和认可将促进销售转化，并增强您的SEO形象。
• 加强产品类别。几乎不可能为数千种不同的产品生成唯一的描述。而是专注于使父类别页面更强大以改善您的SEO。改进面包屑导航，内部链接架构，并添加相关产品以向  google网站抓取工具提供信息，并向他们显示网站内容。
• 添加最畅销产品的内容。使用分析工具确定最受欢迎和最畅销的产品，然后手动更新其内容页面。

 

如何处理新产品SEO

 

如果您想对新产品页面进行高排名，精心设计的内部链接体系结构，网站结构和信息体系结构至关重要。创建从首页到类别页面的链接，并从类别页面链接到产品页面。这将使Google能够快速查找，抓取和索引您网站的内容。还可以从其父类别链接到类别页面。

您的网站主题应始终进行优化，以在首页上显示新产品，Google会在这些首页上快速找到它们并将它们编入索引。良好的内部链接体系结构将使您的新产品页面被索引并很快排名。

 

如何使用制造商的产品说明

 

搜索引擎不喜欢在其他地方重复的内容，并且使用与其他所有人相同的制造商的产品描述来重复内容。但是，实际上不可能为大型电子商务网站重写产品的所有规格和描述。

您可以通过在制造商的信息中添加新内容（包括用户生成的评论和评论）来解决此问题。通过邀请用户评论和集成社交网络，让客户在您的网站上讲述他们的故事。拥有良好经验的客户将很高兴为您的营销渠道工作提供帮助。

• 为内容添加心理水平。正常的产品描述通常是乏味而无聊的，但是人们会带着感觉和情感来购买。讲一个故事，让您的产品描述栩栩如生。
• 通过添加内容使产品页面唯一。通过解决用户的问题来提高内容的唯一性和质量。这可以通过向内容添加图像，信息，建议或视频来完成。

 

如何创建类别页面

 

类别页面非常受欢迎且功能强大，应将其视为此类页面。

• 确保类别页面包含大量内容。
• 将类别页面视为首页。将类别视为包含相关产品页面的利基网站。
• 标记在社交网络上共享的内容。有策略地在Google Plus，Twitter和其他网络上共享链接，并且在使用标签时要非常具体。
• 建立指向产品类别页面的链接。使用付费广告，内容营销，访客博客和社交媒体来建立指向您的产品类别页面的链接。
• 使用有助于搜索的网址。这种策略通常会很快产生结果，因为您可以为访问者提供有价值的信息和帮助，同时为搜索引擎提供有关URL用途的有力提示。但是，请确保避免使用关键字填充。URL的非常有效的结构是：
  • 类别页面：example.com/category/
  • 子类别页面：example.com/category/sub-category/
  • 产品页面：example.com/category/sub-category/product-name/
• 控制显示的内容。始终设计类别页面，以便为用户和搜索引擎提供最佳服务。

 

商业网站的SEO策略：

如何处理产品变化（颜色，尺寸等）

 

许多产品具有不同尺寸或颜色的整个范围。如果未正确处理这些内容，则其列表可能被视为重复内容。这会导致不良的SEO排名和同一种产品的变体之间的同类相食，即，产品可能会针对错误的关键字进行排名，例如搜索红色牛仔裤，从而得出蓝色牛仔裤的结果。

对您的网站进行彻底的检查，以找出在正确关键字排名中可以很好销售的产品。

 

如何处理内部链接架构和构建

 

尽管内部链接构建对于排名和SEO很有用，但需要链接体系结构才能获得更好的结果，而不仅仅是链接构建。尽管内部链接有助于搜索引擎机器人，但用户友好性是必须考虑的非常重要的因素。创建健壮的内部链接体系结构既要花费时间，又要计划。由于排名因素非常重要，因此  必须对您的网站进行seo审核。

• 所有页面和类别页面都应包含面包屑。这使用户和搜索引擎可以轻松地向上一级导航到父类别。
• 从类别级别链接到相关产品。通过查看需求和意图从人的角度来看待此问题，同时针对正确的关键字进行优化。
• 必须在类别级别导航。为了使用户易于查看期望在类别和页面中找到的内容，请提供类别级别的导航。始终尝试保持相关性。

 

如何使用SEO编织网站

 

设计远不只是简单的视觉吸引力。对于一个好的电子商务网站，至关重要的是，您需要使用经验丰富的专业电子商务网站设计师，他将与转化率优化器，分析师和SEO顾问紧密合作。您必须为这些专家提供预算和空间，以正确地完成他们的工作。

当您的信息体系结构和网站设计协同工作并且没有URL或页面脱离该结构时，只要发布新的产品页面，整个网站就会得到提升。它还可以确保搜索蜘蛛将尽早爬网页面。愉悦的访客体验以及良好的内容和设计带来了更多的销售。

• 适当的计划至关重要。搜索引擎优化（SEO）必须从计划站点的一开始就纳入网站，而不是在网站启动后添加。使用出色的版块和类别模板并通过产品页面的内部链接对其进行推广非常有效。
• 电子商务SEO与普通SEO不同。为了正确地进行电子商务SEO，需要具有多学科技能的顾问。顾问应了解零售业务的运作方式，并且必须具备以下方面的知识：
  • 人类心理学
  • 分析工具
  • 转化率优化
  • 社交媒体营销与传播
  • 网站设计与开发
  • 经济
  • 文案写作
  • 用户体验
  • 易用性
• 电子商务网站上的Web设计从未完成。电子商务网站需要进行连续的A / B测试，以确定性能最佳的选项。尽管正确的工具将使此过程变得容易，但是最好的顾问更重要。如果顾问能产生比廉价顾问更多的销售额，那么收取巨额费用并不昂贵。

 

如何利用用户生成的内容

 

拥抱用户生成的内容，即使这意味着您将对自己的产品和服务获得诚实的意见，但并非所有内容都不错。SEO的明显好处是：

• 内容将是唯一的，因此将排名更高并提供“新鲜度”。
• 提高转换率并增加销售量。

当集成到产品页面中时，用户生成的内容可以使您的网站更加生动。良好的评论可以促进销售转化，同时用户可以加入一个快乐的社区。这将使潜在的买家看到活跃的活动，并可能说服他们加入并购买。

• 产品页面应始终具有集成的社交媒体。Facebook和Instagram的评论，Google +1和Pinterest的图钉应集成到您的产品页面中，以提供社交证明。如果可以，请发布使用该产品的满意客户的图像。
• 使用Schema.org。 Schema.org的审阅标记允许您将单个产品页面中的星星放置在SERP中的列表旁边。这对点击率有很大影响。
• 建立快乐用户的“氏族”。分享您满意的客户的博客文章，并发布买家评论和推荐。正面评论的摘录可用来说服访问者相信您会受到信任。

随着“新SEO”的问世又回来了，您需要更多地考虑网站访问者的心理，而不是网站上使用的技术。

 

如何汇集相关产品

 

在产品页面上对相关项目进行分组可以增加销售额。产品信息管理系统的元数据可确保显示的商品个性化，相关且可用。Web设计人员和开发人员还应该关注内部链接的体系结构。

• 在页面上的位置。页面上的特色产品应脱颖而出并成为重点。给它足够的空间，不要与其他建议混淆。永远不要将最好的产品位置浪费在不出售的产品上。
• 要适当。到达带有最新三星手机功能页面的访问者，还应该能够看到其他相关产品，具体取决于购买者的性格，质量和成本。跟踪和优化相关产品建议。

 

如何优化产品形象

 

图片，照片和视频质量将影响访问者观看您产品的方式。不要低估让购物者“感觉”到产品好处的价值。

有趣的图片将在社交媒体上共享，用户对照片进行标记和评论将使您的内容独特。口口相传将使您的品牌更强大。您甚至可以利用优化后的图片通过Google图片搜索产生更多流量。

• 做A / B测试。将一张图片与另一张图片进行比较，以确定哪张图片具有更好的转换率。
• 优化图像。文件名，替代文本，标题等应简短但具有描述性。这些为搜索引擎提供有关图像内容的信息。
• 使用高质量的图片。使用能营造气氛并让准客户感觉到一些东西的照片。尽管这可能很昂贵，但会带来更多的销售，并且是您购买最佳产品的不错的投资。视频甚至可以产生更好的结果。

 

促进销售的其他有效技巧：

如何优化网站的内部搜索

 

专家为外部搜索引擎优化站点，却没有优化电子商务网站上的内部搜索功能，真是令人惊讶。这通常是因为内部搜索的使用被忽视或低估了，从而导致销售损失。使用同义词，拼写错误的单词，空格或连字符错误进行搜索的个人不会被带到正确的产品页面。这应该更改。

• 跟踪热门搜索。如果经常搜索特定产品，则可能意味着该产品很受欢迎并且可以卖得很好。这也可能意味着人们没有找到他们想要的东西。
• 计算每次搜索的收入。使用一种工具，该工具可让您识别人们在网站上搜索时使用的关键字，并确定每个关键字的销售额。
• 将您的网站搜索结果页面视为登录页面。搜索结果应将用户定向到相关页面并帮助他们解决问题。确保您的搜索结果设置为“ noindex”。
• 使用工具来跟踪行为。 Hotjar是跟踪点击并向人们展示人们如何在首页，类别和产品页面上进行操作的众多工具之一。
• 测试站点搜索。测试您发现的某些关键字，并检查将其带到用户的位置。如果您确定用户搜索时的位置，则销售量将大大增加。
• 在关键字研究中使用网站搜索结果。如果您知道用户要搜索的内容，则可以将这些信息用于新的产品创意，找到可以改进的领域，确定受欢迎的产品以及解决可用性和搜索问题。
• 改善内部搜索。确保所有内部搜索都显示正确的产品。这将需要您在电子商务系统中调整元数据。通过使用元数据执行此操作，将不会创建包含拼写错误或不正确单词的页面。

 

如何处理特价商品

 

在待售商品的产品页面的HTTP标头中，指定规范URL。这使Google知道它是另一个URL的重复，并且它将对页面的唯一版本进行排名。

 

如何处理安全

 

客户有充分的理由担心在线安全性，因为他们会将财务数据和身份信息交给您保管。请务必放心，在您的网站上进行交易是安全的。

使用视觉提示（例如显示文本和徽标）来证明您符合安全标准。应当显示Visa，SSL以及其他加密和安全证书以及标准。如果您向他们保证在电子商务商店购物是100％安全的，则可以提高转化率。

许多电子商务网站将这些信息隐藏在不容易看到的地方，或者根本不显示它们。这是一个大错误。

 

如何迎合移动设备

 

移动已经变得非常重要，电子商务公司无法忽视。非正式研究表明，电子商务网站在移动设备上的增长率是2到3倍。

由于某些用户更喜欢移动设备上的标准Web版本，因此提供了所有URL的桌面版本，并允许用户在版本之间进行切换。不要像电子商务网站通常那样将它们返回首页。

 

电子商务网站的重要提示

 

1. 定期分析您的SEO：电子商务网站或其SEO都不是静态的。网站及其编码都将不断变化，开发人员在解决一个问题时可能会创建另一个问题。使用战略性SEO框架将确保一切与您的战略和经济目标保持一致。
2. Google工具：各种Google工具（包括网站站长工具）都是免费的，可帮助您查找和修复常见的SEO问题。定期检查：
   • 404错误，软404和其他问题。
   • 您的产品，网页和网站在搜索引擎结果页面上的表现。
   • 流行的短语，关键字和页面。
3. 使用Sitechecker Web搜寻器：  我们的网站审核工具将帮助审核整个网站中最关键的技术错误。而且，无论您的电子商务商店有多少个URL。
4. 不仅仅是监视：仅监视数据是不够的。确定可行的项目并不断改进将有很长的路要走。您还需要知道您要查找的内容以及原因。内容重复，索引编制和Google手动处罚的问题都应立即解决。
5. 分析数据：尽管您所做的一切可能都可以做得更好，但是执行所有这些工作的资源可能不可用。分析将帮助您确定哪些领域应该优先进行改进。用可行的信息构建仪表板是一眼就能看到所有相关信息的好方法。
6. 认真对待移动：移动设备的数量正在快速增长。如果您延迟开发移动站点，那么在线业务可能会在您不知情的情况下就消失了。确保为移动用户提供良好的体验，并始终努力改善。

尽管以上提供的建议将帮助您的电子商务网站提高销售和收入，但这只是冰山一角。不断学习和申请，以保持领先地位。