关键字组织：如何对广泛的搜索词列表进行排序和过滤

搜索引擎优化 (SEO) 在数字世界中远非新鲜事物，但它仍然隐藏着许多可以帮助企业在线蓬勃发展的秘密。大家都知道为您的内容和营销文案找到最好的关键字是很重要的，但是您知道如何正确处理和组织您的搜索词吗？

我们已经看到太多营销团队忽视了关键字研究过程的这一方面，尽管它可以显着提高他们的搜索引擎结果和整体专业生产力。

但什么是关键字组织？您如何对广泛的搜索词列表进行排序和过滤？如果您渴望找到它，请继续阅读！

关键字规划的优点

您知道93% 的流量来自搜索引擎吗？很明显，搜索引擎优化对您的网站排名和流量非常重要，因此了解正确关键字规划的基本好处总是一个好主意。

为什么要花时间组织关键字？我们可以为您提供四个非常具体的理由：

• 简单性：如果您拥有根据业务目标分类的清晰搜索词和短语列表，则查找和选择最佳关键字就会简单得多。
• 生产力：管理综合关键字列表的 SEO 专家如果利用关键字组织，可以极大地提高生产力。
• 更高的排名：您的 SEO 策略的最终目标是在引擎搜索中排名更高，这正是关键字组织发挥主要作用的地方。
• 更好的按点击付费 (PPC) 活动：关键字组织可帮助您为 PPC 活动选择最相关的搜索词，并保证提高质量得分。换句话说，您将最大限度地提高转化率，同时最大限度地减少广告支出。

如何组织关键字的实用技巧

绝大多数 SEO 经理处理数千个关键字，那么他们如何组织如此长的列表并创建有用的类别？正确执行此操作的唯一方法是遵循精心计划的系统化方法。

企业可以根据其受众群体和投资组合采取许多不同的方法，但我们将逐步向您展示一个高度全面的系统。

1. 有用性和价值

第一条规则是专注于对您的业务真正有用的关键字。但是，有用性是一个有些模糊的概念，因此您需要使用其他因素来阐明它，例如预期点击率 (CTR) 和每次点击费用 (CPC)。除此之外，SEO经理通常会根据他们的排名潜力来确定有用性：

• 顶部：这些是效果最好的关键字，但它们也是最具竞争力的。
• 中等：尽管不如顶级类别流行，但考虑到价格范围，中等级别的关键字会产生重大影响。
• 底部：这些关键字永远不应该是您的首选解决方案，但您应该牢记它们并将它们用于需要大量支持短语和长尾关键字的较长副本。

2.相关性

尽管它们的重要性无可争议，但像有用性这样的因素通常会给您留下看起来像永远存在的长关键字字符串。但是如果你想限制每个主题的选项数量，你应该考虑相关性并创建关键字集群。

聚类似乎是简单的关键字分组，但它有一些调整：“聚类不是将所有关键字分组在一起，而是将相关性考虑在内，以形成更小但更高效的关键字单元。”

3. 搜索意图

当然，你还需要考虑搜索意图的问题。这是基于客户在销售渠道中的位置，因为旅程的不同阶段具有完全不同的搜索意图。典型用户在经历销售漏斗的这些阶段时依赖于不同的关键字：

• 意识：第一组关键字应该可以帮助您提高意识。
• 兴趣和评价：既然客户对问题有了大致的了解，您应该使用关键字和设计与消费者建立关系的内容。
• 愿望：在销售漏斗的这个阶段，客户已经产生了购买产品或服务的愿望。
• 操作：客户已准备好完成购买，因此您的关键字应该用于此目的。

4. 品牌相关关键词

这个关键字组织技巧不需要解释，因为它相当简单。您必须为所有与品牌相关的关键字创建一个特殊组，并帮助潜在客户轻松找到您。

5. 关键字修饰符

根据该报告，50% 的搜索查询包含四个或更多单词。这基本上意味着添加关键字修饰符是改进关键字规划和更有效地对搜索词进行分类的极好方法。

例如，几乎每个用户都会寻找的不仅仅是“在线会议工具”，还会添加诸如“免费”或“便宜”或“最佳”之类的修饰符。这种类型的分类与用户的搜索意图密切相关，因此您可以将其与漏斗阶段关键字策略相结合。

6. 产品条款

另一个有趣的选择是根据产品术语对关键字进行排序和过滤。这种策略对于拥有庞大投资组合和数千种产品或服务的企业特别有效，因为他们可以更顺畅地浏览关键字列表。一般来说，大多数 SEO 分析师将产品术语划分为子类别：

• 贵公司销售的品牌产品
• 来自您利基市场的其他公司的竞争产品
• 用替代搜索建议替换产品词
• 带有自然依赖于主要产品组的关键字的补充产品术语

7. 特定于业务的关键字

由于行业的数量接近无限，因此几乎不可能命名所有关键字类别，因此我们也鼓励您考虑一组特定于业务的关键字。这是您的营销团队建立内部关键字组织并找到处理关键字选择的新方法的好方法。虽然它确实需要一点即兴发挥，但这种策略在生产力方面产生了惊人的结果。

有用的关键字组织平台

您可以尝试手动组织关键字，但这是一项艰巨而耗时的任务，几乎每个 SEO 经理都喜欢远离它。更好的解决方案是使用关键字管理工具并快速轻松地完成工作。

我们最喜欢的关键字组织平台是Google Keyword Planner和WordStream Keyword Grouper。如果您选择免费工具，前者更胜一筹，而后者适用于喜欢额外关键字规划功能的高级用户。

1. 谷歌关键字规划师

该平台允许您同时插入和分析多个关键字，但我们建议使用所谓的关键字分组。这是什么意思？这意味着您应该针对每个研究关注一个主题，并分析真正适合该组的关键字。

之后，您应该转到匹配类型 → 精确，以便专注于与您的关键字完美匹配的搜索词。如果您有任何特殊要求，您还可以输入高级选项和过滤器来指定位置或语言等功能。对于具有实体分支机构和销售点的定位型企业来说，这是一个很好的选择。

现在，您需要根据 CPC、本地每月搜索和竞争等多个条件创建新列。该平台将显示您可以下载为电子表格的完整关键字列表。

2. WordStream 关​​键字分组器

当您创建大量搜索词和短语时，您可以使用 WordStream Keyword Grouper 过滤所有这些备选方案并为您的广告系列找到最合适的选项。

该平台基于标签，因此您应该根据主题和搜索意图对每个关键字进行排序。WordStream 建议以适合其中一种常见类型的方式过滤意图：

• 用户尝试扩展与主题相关的知识的信息意图
• 以登陆独特网站或页面为目标的导航意图
• 以进行购买为目标的交易意图

之后，您应该设计与搜索量和竞争相关的类别。第一类显示给定国家/地区每个关键字的每月搜索量，而第二类说明使用首选关键字在广告中获得最高排名是否容易。

我们喜欢 WordStream Keyword Grouper 的地方在于，它可以让事情保持专注，并帮助您将列表减少到最基本的内容。他们这样做是因为研究表明每个广告组10 到 15 个关键字是最佳的。

由你决定

基本的关键字研究只能让您到目前为止尝试提高网页排名或最小化 PPC 活动的成本。但是，如果您想将事情提升到更高的水平，您需要像专业人士一样行事，并开始根据非常具体的参数对搜索词和短语进行排序。

在这篇文章中，我们解释了关键字排序的基础知识，并向您展示了可以帮助您改善业务的关键字组织的七个技巧。您认为关键字组织的哪个方面对您的公司影响最大？