您需要了解的有关 Google 页面体验的所有信息

今年早些时候，谷歌宣布在其令人梦寐以求的排名因素列表中增加了另一项功能。Google 的排名因素是它确定网页在其搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名的基础。

它的最新更新称为“页面体验” ，可以定义为用户在与网页交互时所感知的体验。这种体验超越了网页的纯信息质量。

页面体验是一组衡量页面加载性能、交互性和视觉稳定性的用户体验 (UX) 的指标。这是对现有排名信号的补充，如移动友好性、安全浏览、超文本传输​​协议安全 (HTTPS) 和侵入性插页式指南。

因此，如果 Google 认为您网站的访问者或用户在您的网页上的体验不佳，它可能不会像现在这样对您的网页进行排名。

根据 NetMarketShare 的数据，所有网站流量的 75% 都来自 Google。尽管 Google 尚未提及此特定更新的确切权重，但考虑到互联网用户数量的增加，这可能是一项重要的更新。但好消息是，此更新要到 2021 年才会生效。因此，您有足够的时间来优化网站的页面体验。

用户体验日益重要

那么，为什么这次更新很重要？谷歌试图通过这次更新传达什么信息？

长期以来，谷歌一直要求企业在构建网站时考虑到用户——什么会让用户满意，他们可能会在网站中寻找什么、美学、号召性用语 (CTA) 按钮等等。

今天，越来越多的人使用互联网，他们不断浏览多个网站。谷歌意识到用户在每个网站上花费的时间是用户与网站之间的一次互动。使这种交互更加顺畅和无缝是网站的责任，因为根据 Impact 的说法，在一个网站上找不到所需内容的用户中有79%会转到另一个网站。

现有排名因素

确定一个网页对另一个网页的权威的现有搜索信号是：

1.反向链接

谷歌非常重视反向链接。如果您的网站从权威和相关网站获得反向链接，Google 会将您的网站视为该领域的领导者。它认为具有大量高质量反向链接的网站在其 SERP 中比其他网站更可信且更相关。这为您的网页提供了很好的推动力，并有助于提高其排名。

2. 内容

正如尼尔帕特尔所暗示的那样，内容为王。网站的价值在很大程度上取决于它生成的内容类型。您的内容是您提供给用户的信息。它必须易于阅读、经过SEO 优化且清晰易懂。您的内容分布在您的网页、CTA、博客、营销副本等中。

如果您有好的内容，用户可能会被吸引并返回您的网站，这反过来又会对您的页面排名产生积极影响。

3. 用户体验

UX 涉及决定网页在 Google 上排名的技术方面。它受到移动友好性、安全浏览、HTTPS 和侵入性插页式指南的影响。这些点也决定了用户的页面体验。让我们详细看看这些是什么：

• 移动友好

Smart Insights报告称，80% 的互联网用户拥有智能手机，53% 的用户会在三秒后离开网站。因此，您大约只有三秒钟的时间来吸引客户浏览您的网站！
移动优化只不过是为从移动设备访问网站的访问者调整您网站的内容。这通常涉及更大的导航按钮、重新格式化的内容和移动优化的图像。您可以通过“移动友好测试”来检查您的网站是否针对移动设备进行了优化。这将使您了解可以和需要改进的领域。

• 安全浏览

谷歌永远不会对看起来不安全的网站进行排名。安全浏览将确保页面没有恶意软件、欺骗性页面、恶意内容、有害下载和不常见的下载。

每天都有如此多的网站上线，这已成为确保为用户提供无缝页面体验的重要因素。

• HTTPS

HTTPS 是先前 HTTP 的安全版本。在HTTPS中，通信协议被加密以增加数据传输的安全性。这样做是为了保护客户端和服务器之间的数据共享，防止伪造信息、窃听和篡改数据。

• 无侵入式插页式广告

插页式广告是指在下载所选页面时出现的广告。这些插页式广告出现在主要内容上，因此很难立即访问用户点击链接的内容。
事实上，谷歌已经表示，与其他内容可以轻松快速访问的网页相比，显示侵入性插页式广告的页面被认为为用户提供了较差的体验。谷歌警告说，移动用户不易访问内容的页面可能排名不高。谷歌将插页式广告定义为覆盖主要内容的弹出窗口，在用户导航到页面后立即或在他们浏览页面时。

页面体验算法的新增功能

Core Web Vitals 是添加到上述页面体验排名因素中的一组新的特定因素。这些由三个特定的测量和信号组成，这些测量和信号考虑了每个网站上的用户体验。

这是 Core Web Vitals 的内幕

核心 Web Vitals是一组指标，可根据加载性能、交互性和内容加载时的视觉稳定性为页面评分。每个核心 Web 要素都将代表 UX 的不同部分，旨在为用户提供流畅的页面体验。

核心网络重要指标将通过以下指标进行衡量：

• 最大的内容绘制 (LCP)

LCP 衡量加载性能，但这与页面的加载速度不同。LCP 计算页面主要内容加载所需的时间。尽管完全以用户为中心，但一个好的 LCP 需要两秒半的时间来加载内容。四秒及以上的分数被认为是糟糕的。

• 首次输入延迟 (FID)

此功能将衡量页面的响应能力和交互性。它将测量从用户第一次与站点交互到浏览器实际响应该交互的时间。这些交互可以是当用户单击按钮或链接以导航到另一个页面时。

良好的页面体验的 FID 将小于 100 毫秒，而超过 300 毫秒的 FDI 被认为太长。

• 累积布局偏移 (CLS)

作为一项新功能，CLS 将专注于视觉稳定性并测量意外的布局变化。简单来说，这是指在页面加载或单击按钮时内容的意外和突然移动。

CLS 使用两种方法来测量运动——撞击分数和距离分数。这些查看在视口中移动了多少可见内容以及受移动影响的元素之间的距离。

为了获得良好的页面体验，CLS 分数应小于 0.1 并保持在 0.1 到 0.25 之间。

包起来

页面体验排名因素将是现有和额外 Core Web Vitals 排名因素的累积，这些因素将决定页面在 Google 上的排名。

这个新的更新不会是唯一的决定因素，因为谷歌仍然认为内容是最重要的排名因素。具有出色信息质量的页面可以覆盖低于标准的页面体验。但是对于不同网站上可能具有相同利基和相关性的页面，页面体验将是提高其在 Google 搜索结果中的可见性的一个重要方面。

互联网用户的数量每天都在以天文数字的速度增长。无论是在台式机还是手机上，人们总是通过互联网搜索和点击链接浏览。为了确保您能够吸引他们的注意力并提供完美的用户体验、出色的内容和出色的页面体验，这是在 SERP 上获得高排名的神奇组合。