如何创建有效的支柱页面

如果在数字营销领域我们可以确定一件事，那就是它在不断变化。而且，虽然这意味着新的机会总是在出现，但它也给企业主、营销人员、博客作者和与该行业相关的任何人带来了很大的压力，以不断跟上新事物。

每个数字专业人士都需要保持领先地位的一项技能是创建和使用支柱页面的能力。在这个简短的指南中，我将与您分享有关什么是支柱页面的更多信息，并为您提供一些创意提示，以帮助您创建有效的页面。

什么是支柱页面？ 

支柱页面是专用于整个主题的单个页面。网站由不同的主题组成，通常以某种方式连接，但对于网站访问者来说，浏览网站并访问所有信息可能很困难。

我们可以尝试通过使用超链接和直观的导航来帮助引导用户，使事情变得更容易，但在大多数情况下，它们是独立的。然而，有了一个支柱页面，关于一个主题的所有信息都被聚合到一个地方。

用户可以随时返回支柱页面并根据需要继续该过程。对于上下文，让我们看一下 Typeform 的品牌知名度支柱页面。

这是高质量支柱页面的一个很好的例子。我们可以确定这些页面的创建方式的几个关键方面：

• 它们非常长，几乎就像一个单页网站。
• 它们完全围绕一个主题集群构建——在这种情况下，是“品牌知名度”。
• 设计简单干净，但内容很长。
• 它们充满了指向其他博客文章和页面的内部链接。

但是支柱页面不仅有助于用户导航。它的好处与您的 SEO 工作密切相关，信不信由你！让我们仔细看看这种类型的页面如何支持网站。

为什么您的网站需要支柱页面？ 

创建支柱页面需要花费大量时间和精力。可以想象，制作这种详细、丰富的内容并不容易，所以如果你问自己所有这些辛勤工作是否值得，那就太好了。

以下是支柱页面可以为您的网站带来的一些优势。

1.它带来更好的搜索引擎优化结果

谷歌和其他搜索引擎喜欢内容，但他们更喜欢的是可以匹配用户意图的高质量内容。通过设计，支柱页面鼓励创建高质量的内容，您可以在其中利用必要的关键字进行 SEO。

但除了关键字之外，支柱页面还有其他排名因素包括：

• 它们改善了用户体验 (UX)。
• 它们包含许多有助于导航的超链接。
• 它们符合用户意图。
• 它们结构良好，标题和副标题表示内容的层次结构。

2. 这是一个动态内容路线图

拥有这些页面不仅有利于用户。当您开始围绕某个主题创建 101 页面并了解基础知识时，您可以轻松地发现内容中的任何差距或错失的机会并加以解决。这在内容营销策略中非常方便！

3. 让用户保持参与

支柱页面是让用户在您的网站上停留更长时间并吸引他们的机会，尤其是当您在文本之外使用视频或动画时。只要看看大西洋关于人口健康的支柱页面。

它堆满了数据和信息，但在阅读它时你不会觉得自己在阅读教科书。该页面严重依赖视觉效果来保持读者的参与，并且链接被保留在主要内容之外以保持文本尽可能简单。这导致人们在网站上花费更多时间只是为了消费支柱页面上的内容。

4.它匹配会话搜索查询

多年来，人们搜索事物的方式发生了显着变化。

想想你如何搜索一个主题。你写一个模糊的关键字，还是你更有可能写下一个确切的问题？是后者吧？那是因为我们希望我们的搜索得到准确的结果，而且我们知道向我们的查询添加更多信息会给我们带来这样的结果。

谷歌希望确保人们找到他们正在寻找的东西。支柱页面，因为内容如此丰富，更容易与对话类型的查询紧密匹配，这有助于谷歌和其他搜索引擎为该页面提供更好的排名位置。

如何创建有效的支柱页面 

正如我之前所说，创建一个支柱页面并不容易，而且它确实比一般的博客文章要花费更多的时间。然而，考虑到它必然带来的所有好处，这是值得的。

但是在您开始寻找您网站的主题集群之前，我想分享一些关于如何创建一个好的支柱页面的技巧。将此列表作为指南，以帮助您完成旅程并确保您的页面达到预期的效果！

第 1 步：选择主题 

第一步也是最重要的一步是选择您的支柱页面将围绕的主题。很多人倾向于通过选择他们希望在搜索引擎结果页面 (SERP) 上获得更好排名的关键字来做到这一点，但是支柱页面需要基于一个广泛的主题，可以让您链接网站上的多个页面.

当然，您还想确保支柱页面与您的受众相关，这就是为什么我建议创建买家角色并查看目标受众正在寻找的信息类型。买方角色也可以帮助您进行其他营销工作，因此创建一个是个好主意。

第 2 步：通过关键字研究找到子主题

因此，您选择了一个主题，例如“电子邮件营销”，并决定围绕它创建一个支柱页面。接下来您要做的就是找到将进入内容的子主题，最好的方法是通过关键字研究。

关键字研究可让您更深入地了解人们正在搜索有关您的支柱页面主题的内容。

这些关键字也将包含在内容本身中，这将对您的 SEO 工作有很大帮助。请记住搜索长尾关键字， 以便能够解决更具体的查询。

第 3 步：编写或分配现有页面 

下一步也是最耗费时间和精力的一步：编写和创建页面。在某些情况下，您可能会将现有页面更改为支柱页面，但这完全取决于您。

对于这一步，我还有一些我认为会派上用场的额外提示：

对您的主题有一个清晰简洁的定义。重要的是为您的支柱页面设置舞台并让用户放心他们在正确的位置。最简单的方法是在页面顶部简单地提供一个简短的定义，然后继续处理其余内容。

添加目录以便于导航。有些用户可能不需要阅读支柱页面的每个部分，甚至不需要返回其他部分来刷新他们的记忆。不管是什么原因，一个支柱页面需要一个目录来方便导航。

选择与您的关键字相关的主题。在您编写内容时，请尝试围绕您通过关键字研究发现的与主题相关的关键字制作每个副标题。

编写提供概述的内容。很容易迷失在细节中并想要尽可能多地添加 - 但请记住，这不是支柱页面的重点。一旦到达终点，您的用户不必了解有关该主题的所有内容，只需对其进行概述即可。

链接到您的其他博客页面。对于那些正在寻找更多信息的人，请添加指向您更深入地涵盖该主题的其他博客文章的超链接。

注意设计。设计方面可以成就或破坏支柱页面。有很多内容，让人们参与并不是仅仅通过令人信服的写作来完成的。令人愉悦的字体、漂亮的颜色和吸引人的模板之类的东西同样重要。创建一个页面，鼓励人们完成它。

第 4 步：通过入站链接提高页面的权威性 

支柱页面的一个惊人的好处是它是一个链接的机会。首先，它允许您添加大量内部链接，这有助于用户更多地留在您的网站上，并轻松地在您的内容中找到他们的方式。

但是，如果你问我，反向链接的机会对于 SEO 而言最重要。反向链接是从一个页面到另一个页面或网站的链接。搜索引擎将反向链接视为来自另一个网站的投票，表明您的内容有用且相关。这就是为什么很多营销人员和 SEO 专家都非常关注建立高质量的反向链接的原因。

由于支柱页面的先决条件是高质量的内容，其他网站将更被迫链接到您。但是，您可以通过访客在其他网站上发帖或手动联系其他博主来增加机会。这不仅有助于提高您的品牌知名度，还有助于提高您网站的整体权威性。

第 5 步：保持领先并经常更新您的页面 

最后，您将不得不不断更新您的支柱页面——我 100% 确信这一点。即使内容是常青树并且将始终保持相关性，最终可能会有所不同的是人们想要了解的信息。

用户的注意力几乎可以进入主题的任何角落，如果您希望支柱页面保留在搜索查询中并服务于其目的，则必须经常更新页面。我建议您不时重做关键字研究，看看潜在的子主题是否有任何变化。根据需要经常这样做，尤其是对于那些已知会在短期内发生变化的行业，比如营销或科技行业！

结论 

我认为支柱页面是品牌成长的绝佳机会，因为从本质上讲，它们是您向受众展示您在特定主题上的专业知识的方式，除了是非常有效的 SEO 策略。

请记住，您总是为读者创建内容，而不是搜索引擎。在设计和编写出色的支柱页面时请记住这一点。