构建可在全球范围内扩展的强大 SEO 程序的技巧

互联网打开了世界。数字领域可以成为您的市场，没有理由在您的搜索引擎优化 (SEO) 策略中保持本地化。毫无疑问，您一定会受益于制定可在全球范围内扩展的强大 SEO 策略。

欧盟的互联网普及率超过90%，中国 53% 的人口连接到互联网。欧盟人的看法与中国、美国和亚太地区的人不同。您的 SEO 根本无法采用一刀切的方法。相反，请考虑一个可在全球范围内扩展的强大战略。

这些提示可以帮助您实施强大的行动计划。

搜索引擎

根据NetMarketShare 的研究，谷歌占全球搜索流量的 75%，雅虎占 2.77%，必应占 9.97%，百度占 9.34%。需要注意的一点是，在百度占主导地位的中国，谷歌并不存在。

此外，像谷歌这样的搜索引擎会根据地区为相同的关键字搜索输入提供不同的结果。因此，如果 Google 收到 2.3 万亿次搜索，它们来自世界各地，搜索者可以看到特定地区的输出。

您的网站可能会在某些国家/地区的搜索中排名靠前，而在其他国家/地区的搜索中根本不会出现。这需要一种可在全球范围内扩展的 SEO 策略， 以适应搜索引擎和目标客户的搜索习惯。

走向全球的理由

小型企业可能想知道，当他们的主要客户群是本地的时，为什么他们应该拥有全球世界观。答案是无形的好处，例如：

• 提高知名度和更好的声誉
• 可能来自世界各地的新客户
• 今天成为本地人，明天成为全球人，以应有的方式发展您的业务

对于大型企业来说，拥有全球视野并根据当地的运作方式调整适合特定地区的战略也是值得的。搜索引擎是全球性的，但在本地工作，甚至在国家内部，在一个位置喷出一组结果，在另一个位置喷出另一组结果。百度提供文本链接，而 Yandex 和 Google 提供丰富的本地包结果。这需要重新调整战略以保持可见性。

这些搜索引擎甚至在定义标记（例如 H1 和 H2 标签、元数据和字符限制）方面也有所不同。这具有挑战性，也是您选择具有跨各个市场运营专业知识的合适网络开发人员和数字营销机构的充分理由。

本地化内容

搜索引擎优化很大程度上依赖于内容来产生反向链接和流量。您可以向全球扩展的第一步也是最简单的：以当地语言生成内容，根据特定地区的偏好量身定制。特别注意本地关键字的使用。看看文化、当地俚语和品牌的期望。

同时，对每个区域进行分析以跟踪结果。自然，来自此类内容分发的流量将指向您的网站，这将需要优化。

网站优化 

您将需要专业的网络开发人员和全球 SEO 专家来对您的网站进行修改，例如使用 hreflang 标签。这可确保您的目标查看为适合其行话而编写的内容，同时避免被标记为重复内容。站点优化自然指向使用多个域级别作为您的世界观活动的一部分。

ccTLD 和 URL 结构

这确实需要专业网络开发人员和 SEO 专家的服务。当您希望在全球范围内扩展时，标准做法是使用国家代码顶级域 (ccTLD)、子域和带有语言参数的子目录结构。这样做会使您的网站与 Google 的政策保持一致。要记住的几件事是：

• ccTLD 指示网站在哪个国家/地区注册。
• 子域包含从主域传递或接收链接的国际化内容。
• 国际内容保留在主域的子目录中。
• 通用顶级域 (gTLD) 语言参数标签进一步定义了一个 URL，以指示该网站所针对的语言使用者。
• 也可以将国际化内容放置在每个区域的单独站点中，最好是本地托管。深入研究，甚至考虑超越移动用户方面以获得更多好处。

遵循这种做法有三个好处：

• 您已经划分了站点和结构，使修改变得容易并简化了获取分析统计数据的过程。
• 搜索引擎和搜索者将准确地找到您打算让他们找到的内容。
• 您可以在全球范围内获得本地 SEO 的好处。

关于子域或子目录的优越性有不同的思想流派。在实践中，即使成本更高，也最好走子域路线。原因很简单：子域排名越来越高。您需要注册每个域的变体，将它们链接在一起并使用重定向。

您在全球范围内扩展 SEO 的方法和态度

第一步？重新考虑您对 SEO 的方法和态度。通常，企业只需任命一位专家，让他们做自己的事情。为了在全球范围内扩展，这可以奏效——只要您的 SEO 专家有能力实现它。即使这样，它也有助于在内部改变您的观点并在获得本地化智能的同时实现跨分支的连贯性，所有这些都可以作为您的 SEO 团队或您指定的专家的输入。

这个练习也可以用不同的方式让你大开眼界。您的当地团队负责收集有关当地文化、偏好和语言的数据，他们可以很好地获取市场情报并制定在文化上与当地意识形态相一致的战略。它可以用于数字广告。

如果星巴克或麦当劳如此选择，他们将仅限于一个城市。然而，全球视野把他们变成了巨额军团。将专业 SEO 服务扩展到全球比例可能会产生这种效果，或者它可以简单地提高本地知名度并增强品牌知名度。

如果互联网为您提供了世界，那么为什么不通过专业人士完成的正确 SEO 来实现呢？

排名国家 

您可以在全球搜索引擎策略中过度使用，并为所有国家/地区分配相同的权重，无论从销售的角度来看其重要性如何。即使在回报率低的市场中，您也会花费大量时间和金钱来维持业务。

了解您在不同国家/地区的产品和目标偏好并按重要性排序是值得的。仅将精力集中在针对特定国家/地区的促销活动上。此策略还有一个额外的好处，即搜索引擎不会不加选择地显示结果，而是会显示特定国家/地区的结果，因为可供选择的内容更少，并且您的网站排名更好。

移动因素

使用手机进行搜索和在线购物的人数超过了使用台式机的人数。您别无选择，只能排队并使您的网站具有移动响应能力。内容也必须根据移动设计进行定制。即使在较小的屏幕上，找到决定性的信息和有说服力的号召性用语 (CTA) 都需要在几分钟内完成。

重复，再重复

获得全球影响力绝非易事——您必须不断坚持下去。

您可以从初级研究提供的一组基本假设开始；实际的生活经历可能会呈现出不同的结果。这将意味着标签和关键字以及主题事项的细微变化，基于哪些产生更好的结果。如果它在受众中表现良好，那么它对搜索引擎是否同样有效？您会发现自己必须不断修改很多参数。

它有助于制定计划和衡量平台以及报告卡系统，以便为您提供有关您所处位置的单一仪表板视图。这将帮助您确定对结果和流量有不同影响的活动的优先级。您将处理元数据、内部链接、内容优化、竞争对手内容、hreflang 映射和网站速度。

意外也会产生很大的影响。例如，一个关键字或一组关键字可能在特定国家或地区的竞争度较低，但同时搜索量较高。只有在继续实施并发现异常后，您才会意识到这一点。当您针对人口众多且语言使用不同的国家/地区时，您将从具有低竞争关键字的较小国家/地区获得更好的结果。

加速它

等待纯粹的有机努力来显示结果可能会很耗时。您可以使用本地化的每次点击付费 (PPC) 活动来加速它，让 PPC 的关键字提供有机内容，反之亦然，以获得即时可见性，您可以将其转化为持续可见性。

在纸面上，这看起来很容易，但全球搜索引擎优化是一个巨大的挑战。由于所涉及工作的性质，您当地的 SEO 专家可能无法胜任这项任务。请谨慎行事，并聘请在该领域具有成熟专业知识的人。额外的费用是值得的。