第三章：如何分析关键字

现在您有了数十个关键字提示，您的主要任务是选择那些能够为您带来最大价值的关键字提示。您不想针对数百个关键字进行优化，对吗

要考虑三个关键方面– 关键字的受欢迎程度，难度和相关性。

我喜欢将这3个方面视为三脚架的3条腿，因此我将其称为“关键字研究的三脚架规则”（我应该注册商标：D）

为什么是三脚架？因为只有在所有三个腿都具有良好的地面时，它才能保持稳定。

同样适用于任何关键字：

• 如果关键字搜索量大，难度低但与您的内容无关，则Google不会在该页面上显示该关键字。
• 如果难度较低且关键字相关但搜索量不大，那么您将不会获得流量。
• 如果搜索量和相关性都可以，但是难度太高，将很难超越竞争对手。

…我们都知道如果您用一只脚踩三脚架会发生什么。

让我们仔细看一下这3条腿：

1.关键字的受欢迎程度

关键字的普及通常意味着该 搜索量 -有多少人搜索给定的短语。通常以过去12个月的月平均值计算。

关键字研究工具使用两种基本的搜索量数据来源：

• Google数据 –来自Google关键字规划师数据库的搜索量数据
• 点击流数据 –基于互联网用户行为的搜索量数据（从浏览器扩展，插件等收集）

各种关键字工具使用不同的来源和不同的数据后处理方式。结果，搜索量值可能会有所不同。

两种来源都有其优缺点，而且都不是100％准确的。

您还应该通过检查关键字的长期 兴趣趋势，从更长的角度来看关键字的受欢迎程度。

Google Trends是帮助您解决此问题的绝佳工具。您只需输入特定的关键字或主题，该工具就会随时间显示从1到100的兴趣。

查看以下四个非常不同的趋势图示例：

关键字3D电视的每月搜索量可能很高（实际上，全球每月搜索量约为2400次）。但是，如果您观察长期趋势，就会发现最近几年的兴趣正在下降。

Google趋势还可以帮助您发现关键字的季节性。季节性关键字是与一年中特定时间（夏季/冬季，假期，年度事件）绑定的关键字。

在上面的屏幕截图中查看关键字花园池。夏季有自然的峰值，而冬季则兴趣较低。创建内容计划时，应考虑这一点。

KWFinder中的季节性关键字趋势图的另一个示例。

最后但并非最不重要的一点是，您应考虑点击率（CTR）。

点击率在很大程度上取决于您网站的位置。还有其他一些因素会影响它，尤其是丰富的摘要。

这些包括：

• Google Ads
• 精选片段
• 答案盒
• 地图包
• 许多其他片段

这是代表有或没有Google广告的结果页中自然点击率的图表。如您所见，如果存在广告，则自然搜索结果的点击率要低得多。

有一些工具可以计算丰富的摘要对自然搜索结果的影响。在估算您从关键字获得的访问次数时，可以考虑到这一点。

SERP功能对SERPChecker中计算的参与度的影响。

让我们来看看三脚架的第二个腿。

非常重要的一个。

2.关键字难度

关键字难度是一种指标，用于估计特定关键字的排名难度。关键字难度越高，则在网站上对该关键字进行排名的难度就越大。

关键字工具中使用的难度指标考虑了在第一SERP中排名的网站的权威性。

SERP中的每个网站都有一定的权限，可以通过多种方式进行计算。

如果在第一个SERP中有许多低权限网站，则很有可能对该关键字进行排名。

网站的权限如何计算？在大多数情况下，计算需要考虑以下两点：

• 反向链接数 –链接到给定网站的页面数
• 反向链接的质量 –取决于链接页面的权限和相关性

有各种公认的权限指标。最受欢迎的是Moz的Domain Authority和Page Authority，以及Majestic的Citation Flow和Trust Flow。

这些指标试图将网页的权威性捕获为一个数字，范围从1到100。如果您考虑所有在第一SERP中对关键字进行排名的网站的权威性，则可以估算其排名的难度该关键字。

基于第一SERP中网站权限的关键字难度指标。

要正确使用关键字难度指标，请记住以下几点很重要：

• 不要把关键词难度作为唯一的线索。该指标应仅作为指导，而不是绝对值。如果您的内容更好，更相关，则可以以更高的权限超越网站。

• 不要比较不同工具之间的数字。每个关键字研究工具使用不同的数据来计算其关键字难度，因此其值将有所不同。相反，请比较关键字之间的难度指标。
• 不要忘记主观因素。没有任何指标可以准确地告诉您对某个关键字进行排名的难度。您需要考虑许多主观因素，即：
  • 您的SEO技能，
  • 您网站的权限，
  • 您内容的相关性。

估算关键字难度的其他方法

尽管难度指标可能是评估比赛的最可靠方法，但是还有其他一些方法：

• 域名年龄 –您可以关注域名的年龄来找到排名相对年轻的SERP。例如，在第一个SERP中具有6个月历史的网站的关键字很容易排名。
• 关键字黄金比例–此方法使您可以找到应该立即排名的长尾关键字。在我们的关键字黄金比例指南中阅读更多有关它的内容。

说到相关性，这是关键词研究三脚架的第三条腿：

3.相关性（搜索意图）

SERP分析应该是每个关键字研究的组成部分。

首先，您可以通过查看排名网站的权限来更好地评估关键字难度。

其次，它可以帮助您发现关键字后面的搜索意图，以查看关键字是否与您的内容相关。

有4种基本搜索意图类别：

• 导航 –用户正在搜索特定的网站/品牌
• 信息性 –用户正在搜索常规信息
• 交易性 –用户想在线购买商品
• 商业 -用户想在购买前进行研究

以下是每种搜索意图的一些关键字和内容类型示例：

发现关键字背后意图的最佳方法是将其搜索到Google并查看在第一个SERP中的排名。

有时，该关键字可能与您的页面局部相关，但与搜索意图无关。

让我给你举个例子：

假设您拥有一家在线水族馆用品商店，并且想为新的高级水族馆过滤器AquaClear的产品页面找到focus关键字。

您找到一个关键字“最佳水族箱过滤器”。它的搜索量稳定，排名似乎很容易。

AquaClear –最适合您的鱼缸的水族馆过滤器！相当醒目的标题，对不对？

但是，快速浏览SERP会发现您选择的关键字不适合您的内容。

为什么？搜索意图不匹配。

Google清楚地将“最佳水族馆过滤器 ” 理解为商业关键字-所有结果均为评论和购买指南。

您将无法对您的产品页面进行排名，因为它具有交易性。

您现在有两个选择：

1. 找到具有适当意图的焦点关键字（例如“购买水族箱过滤器”，“水族过滤器价格”）
2. 创建新的内容以匹配搜索意图（例如，最好的水族馆过滤器与您的在线商店链接的比较）

这里的主要目标是使查询背后的意图与您的内容类型相匹配。

我们已经介绍了前两个步骤-查找和分析关键字。