2020年外贸/英文网站搜索引擎优化（第二章）

让我们仔细研究一下搜索引擎以及您应关注的最典型排名因素。

搜索引擎如何工作

搜索引擎包含三个主要成分：

1. 爬行
2. 索引编制
3. 挑选结果

过程如下：

爬行

爬网或爬网是指用数千个小型机器人扫描网站，其部分，内容，关键字，标题，超链接，图像。网站上可以找到的所有数据都会被爬网。

爬网程序检测到网站上指向其他网站的所有超文本链接。然后，他们一遍又一遍地解析这些页面以获得新链接。机器人会定期抓取整个Internet来更新数据。

索引编制

网站爬网后，便会建立索引。将 索引想象成一个巨大的目录或一个充满来自世界各地的网站的图书馆。网站通常需要一些时间才能建立索引。根据我们的经验，这是1到10天。

此外，每次更改时，我们的好朋友抓取工具都会再次对其进行扫描。请记住，在将网站上的更新编入索引之前，它们不会在搜索引擎中可见。

挑选结果

结果对于开发人员和用户都至关重要。互联网用户提交搜索查询后，搜索引擎便会搜索该索引并提取匹配结果。这是一个 基于各种算法检查数十亿个网站查询的过程。

运行搜索引擎的公司（Google，Microsoft，Yahoo！）会将其算法的精确计算保密。尽管如此，许多排名因素还是众所周知的。

排名因素

这些因素中的大多数已被证明，但其中一些仅仅是推测，甚至是神话。最重要的是，有些比其他重要。来自Zyppy的Cyrus Sheppard列出了Google的排名因素。

学习SEO不必完全了解所有排名因素，但是至少要有一个基本的概览是一件好事。

最重要的因素之一，反向链接配置文件基于指向网站的反向链接的数量和质量。这是Google对网站权限的近似简化视图。每个反向链接基本上都是学术引用的类比。

排名因子可以分为页面SEO因子（包括技术SEO）和链接构建或页面外SEO因子。

人们如何使用搜索引擎

回顾：SEO的要点是对用户和搜索引擎都友好。如果您将所有的金钱和时间都投入到完善的技术SEO中，那就很好。但是，如果用户互动不佳，您的职位可能会受到影响。这就是您开始浪费金钱的方式。用户的观点是第一要务。

下图显示了Google搜索中常见的用户经历之一：

搜索引擎市场份额

在下面的图表中，您可以查看人们使用最多的搜索引擎。数据来自Netmarketshare的报告。

查找有关最受欢迎的搜索引擎及其历史的更多信息。

我们如何对搜索查询进行分类？

共有三种搜索查询：

1. 导航搜索查询
2. 信息搜索查询
3. 交易搜索查询

导航搜索查询

它们代表了搜索特定品牌或网站的意图。人们倾向于在搜索引擎中键入“ youtube”或“ google”，而不是使用浏览器的历史记录或书签。

根据我们分析了16亿个关键字的案例研究，与其他导航搜索查询一起，YouTube，Facebook和Google等品牌的搜索量最高。

信息搜索查询

这些是在用户搜索信息时提交的。他们不是在寻找特定的网站，而是在寻找有关如何做某事的答案或指导。例如，“如何烤披萨”。

交易搜索查询

此类型旨在进行交易。它通常带有产品名称（Nike Airmax）或类别（运动鞋）。另外，它可以写有“在哪里购买…”，“…价格”或类似的方式。

关于如何定位特定搜索查询的博客文章很多。但是，由于语音助手（  例如Siri，Google Now或Alexa）的日益普及，将来可能并非易事。

信息搜索查询可以通过打开新应用或提供购买选项来快速转变为交易型。

SERP更新

放在自然搜索结果的第一页上很好，得分最高的前三名很好，但是只有一个赢家，对吗？还是，是吗？这是一个观点问题。

全世界的网站每天，每周或每月进行更新，…好吧，有些不是，但这是不同的情况。问题是互联网每天都在增长。当新的网站和更改被搜索引擎索引后，自然结果可能会更改。

另一个非常重要的因素是Google算法不断变化。微小的调整可能根本不会导致任何后果，但是主要的算法更新最终可能会导致地震。

我们要说的是，即使您是获胜者，您的职位也有可能（有可能）在第二天被竞争对手取代，反之亦然。

在下面的图表中，您可以看到Google最高排名的重要性，这取决于其2019年5月的自然点击率（CTR）分布（基于Advanced Web Rank的数据）。

SERP功能

当然，排名第一很重要，但是如今，您必须考虑所谓的“零位置”。

让我们看一下“如何烤土豆”搜索查询的结果。第一个结果是包含所有或最重要信息的Google精选代码段，因此您无需检查其他结果。

有许多SERP功能（也称为Rich代码段）。你为什么要关心他们？丰富的摘录会影响用户看到SERP时的行为。 换句话说，一般的自然搜索结果可能会拥有，而且在许多情况下，它们的点击率（CTR）确实较低。

这是因为SERP功能具有更大的视觉吸引力，并且它们通常可以提供足够的信息，因此Google搜索用户根本不必单击其他结果，也可以只单击功能强大的结果。

好处是，有一些方法可以发现和分析这些增强结果的影响。例如，SERPChecker将完成这项工作。

只需输入关键字，然后选择位置和设备类型即可。该工具将向您显示搜索结果和SERP功能（如果有）。它估计影响范围从0到5。

要了解更多信息，请单击该功能。如果您单击“预览快照”，您还可以查看SERP的实际外观。