2020年外贸/英文页面和技术搜索引擎优化（第三章）

页面SEO包含很长的任务清单。几年前，它主要是关于元标记，过度优化的内容和标题。如果您想在2020年学习SEO，则页面上的内容将为您带来更多乐趣。让我们潜入。

搜索引擎算法已经走了很长一段路，并且从用关键字填充的内容，标题和描述足以在搜索结果中获得高排名的时代开始变得更加复杂。

如果您想学习SEO，就不会陷入过去。搜索引擎最大的改进之一是他们考虑了人为因素，换句话说，就是用户的参与度。

不要忘记SEO不仅针对搜索引擎，还针对真实的人。

推这个

元标记

元标记是HTML代码的一部分。它们描述了网站的内容。最重要的是元标题和元描述。

有关详细信息，请确保阅读我们的SEOpedia中的标题标记和元描述的定义和高级优化技巧。

从技术角度来看，它们不像以前那样重要。

不要被博主说标题标签和元描述根本不重要而感到困惑。另一方面，请记住，如果您的副本不够匹配，Google算法会更改标题和描述，以更好地表明其与搜索查询的相关性。

有许多工具和插件（例如WordPress的Yoast）可以根据元标题，元描述，标题，整体关键字密度，替代图片属性等中的重点关键字使用情况来分析您的内容。

它们提供了很多提示，但在涉及人为因素时却几乎无法遵循Google的算法重点。创建元标记时，请确保同时考虑技术角度和用户体验。

页面SEO清单

让我们从可以在WordPress或任何其他内容管理系统中完成的事情开始。

1.开始写作之前，先找出人们在搜索什么

您是否打算撰写有关人们搜索的主题的文章？您确定自己的观点与众不同吗？您可以为该主题提供新的附加值吗？你的时间合适吗？

这些是开始写作之前的主要问题，无论是博客还是产品登录页面都无关紧要。有很多方法可以找出答案。关键字研究是其中不可避免的一部分。我们将在第5章中讨论如何进行关键字研究。

2.标题标签和标题

创建一个吸引人的标题标签，元描述和标题。请记住我们前面提到的内容。您的主要焦点关键字仍应存在，以便用户知道您的网站内容。使用元描述作为呼吁号召性（CTA）强调的绝佳机会。

说服用户和搜索引擎您的网站就是要被点击的网站。

再一次，请考虑用户的参与度，因此不要使用便宜或太俗气的字眼来过大。查看您的竞争对手，分析哪些对他们有效，并制定自己的策略。

3.使用SEO友好的URL

避免将自动生成的URL与数字和字符一起使用：

www.example.com/2017/post318e7a349f6

使用与您的内容及其标题相对应的URL：

www.example.com/how-to-bake-pizza

如果您使用WordPress，则可以在常规设置中设置永久链接。

SEO专家和博客作者说，短网址在Google中排名更高。我们认为这取决于用户体验。当然，这并不意味着可以使用20个单词的网址。

4.多媒体

您想吸引您的访客吗？使用图像，图表，图表和视频。它们导致较低的跳出率和更高的参与度。有些东西必须以老式的方式编写，但是多媒体是必须的。

视频流已成为最近几年最热门的营销趋势之一。此外，它们激发人们喜欢，共享或评论您的内容。

5.出站和内部链接

使用出站链接可以将您的主题与Google关联起来。确保链接到相关且权威的资源。

内部链接是宣传其他文章或网站部分的理想方式。它使访问它们变得更容易，并导致更高的参与度。内部链接还可以帮助Google漫游器了解网站的结构。

6.让人们参与

精彩的内容可以分享。是的，也许过去。这些天人们很懒惰，因此共享按钮应始终位于您的网站上。根据BuzzSumo的说法，社交共享自2015年以来下降了一半。

除了Facebook，Twitter或LinkedIn，还可以考虑添加与主题相关的特定社交网络，例如Reddit，Pinterest等。

技术页面SEO检查清单

我们可以将技术SEO归类为页面SEO的一部分，以处理更多技术问题。它通常至少需要一些开发技能或Web开发人员。但是不要太害怕，在WordPress😎中有很多事情可以轻松完成。

这些是您应关注的最重要的技术SEO因素：

1. Search Console

将您的网站连接到Google Search Console（以前的网站站长工具）是SEO的基础知识之一。它可以帮助您监视和维护网站在Google搜索中的存在和性能。

Search Console可帮助您分析关键字排名，点击率，可能的Google罚款以及许多其他技术性SEO有用数据。

其他功能包括内容移动可用性，选择要索引的内容和不索引的内容，站点错误，结构化数据错误和链接。

2.网站速度

网站速度是排名因素之一，因此您应该始终致力于提高网站速度。众所周知，有50％的网络用户希望网站在2秒或更短的时间内加载完毕。如果3秒钟内未加载，他们将离开。

3.移动优化

必须进行移动优化。世界正从台式机转向移动设备。实际上，运行未针对移动设备进行优化的网站会对您的排名产生负面影响。

谷歌开始推出的移动优先索引在2018年三月移动第一标定工具，谷歌会使用你的网站的移动版本的索引和排名。

您还可以考虑AMP（加速移动页面）。这是扩展了自定义属性的HTML代码，可以更快地呈现静态内容。在2017年，它是Google的主要移动搜索项目之一。我们将看看这是否还有未来。

4.网站地图

网站地图可帮助搜索引擎抓取您的内容。该文件列出了所有网站部分。当您运行一个结构复杂的大型网站或使用富媒体内容时，最好拥有一个网站。

拥有站点地图并不意味着您的排名会提高。根据Google的说法，这是一种好处，但是您永远不会因没有好处而受到惩罚。

https://example.com/sitemap.xml

5. Robots.txt

Robots.txt是一个文件，可告知抓取工具您不希望访问哪些网站部分。它位于  https://example.com/robots.txt中，并且是公开的。

当您不希望对某些脚本，不必要的文件或图像建立索引时，它很方便。

robots.txt语法：

用户代理：*（例如Googlebot）

禁止：/  （例如/images/pizza.png）

进一步的技术SEO黑客

有许多SEO骇客可以提高您的网站性能。首先，从分析当前状态开始。它将帮助您找到机会。

SEOSiteCheckup是用于页面SEO分析的出色工具。您每天可以分析一个URL，而无需注册即可下载PDF报告。

设置Google跟踪代码管理器以进行高级标记管理，因此您不需要网络开发人员的任何帮助。

HTTPS与HTTP： 2014年，Google宣布将提高HTTPS / SSL网站的排名。今天，我们知道这是一个轻量级的排名因素，只会影响一小部分搜索查询。

但是，安全是一个重要的心理因素。例如，谷歌浏览器将未使用SSL加密的网站标记为“不安全”，这会影响用户的参与度。

URL / IP规范化：在网站的IP地址和域名下都建立索引时，IP规范化非常重要。URL规范化意味着：

https://example.com和https://www.example.com/应该解析为相同的URL