2020年外贸/英文内容和搜索引擎优化（第四章）

内容和SEO是两个独立的术语还是一对理想的夫妇？许多营销人员曾经认为他们是独立的参与者。让我们找出如何从他们的协同作用中受益。

在一些营销人员中有一个流行的神话，即完美的内容不需要SEO。事实是他们错了。我们会告诉你为什么。

不再思考“ SEO与内容营销”，而是开始探索它们在一起的表现如何。

推这个

认真地说，您能想象没有页面优化或没有单个反向链接的高质量内容吗？同样，您能想象一个完美的经过优化的网站，其中载有没人会阅读的内容吗？

有些人仍然相信：

• SEO适用于搜索引擎
• 内容适合人类

他们错了！内容与SEO重叠。您只需要创建独特的内容并同时针对搜索引擎和人员对其进行优化。有时将该技术称为“ SEO内容”或“ SEO文案”。

我应该创建什么内容？

这是第一个也是最重要的问题。答案（至少在理论上）很简单：“保持独特”。创建原创，发人深省和引人入胜的内容是一个很好的开始。内容和SEO必须从一开始就齐头并进。您可以从各种内容类型中进行选择：

杂志

博客非常受欢迎，尤其是最近几年。一个好的博客不仅对于博客作者，而且对于电子商务网站，SaaS企业或专业服务提供商，都是用户参与的重要来源。

博客也是一种通过做自己喜欢的事情来赚钱的方式（旅行博客，营销博客等）。独特的博客，其中包含深入的文章，指南和操作方法，可以使您成为业内受人尊敬的影响者。

快速提示：

• 从人群中脱颖而出，保持原创
• 进行自己的研究并使用独特的数据
• 这与长度无关，与读者的质量和增值有关
• 始终如一地打造强大的个人品牌
• 与公司和影响者合作

您可以在博客上发布的内容类型真正发挥创意。以下是最常见的情况（根据GrowthBadger的调查）：

产品页面

高质量的产品页面应该是每个在线业务的头等大事。它们通常用作PPC广告系列的目标网页，包括AdWords再营销或付费社交媒体。

快速提示：

• 在电子商务方面，简单性必须如此清晰地描述产品，价格和购买方式（CTA）
• 使用产品的专业照片并撰写具有吸引力的副本
• 网站速度和用户体验比以往任何时候都重要

评论

您想成为有影响力的人吗？撰写评论并不是什么新鲜事物，但是在互联网世界中，所有内容都可以进行评论。您可以撰写工具，电影，酒吧，饭店，电子产品的评论，随便您如何命名。

如果您设法成为值得信赖的有影响力的人，您将形成人们的意见并从赞助的评论中受益。评论是影响者营销的必然组成部分。

快速提示：

• 选择一个特定主题
• 不要仅仅因为某家公司为五星级评价付出了高价就把自己卖光了
• 创建自己的优劣标准
• 一致性是成为强势品牌的关键

案例研究和原创研究

向全世界介绍您的工作方式，共享您收集的有趣数据，揭示您的客户满意度策略是什么或在推出新产品时失败了。做实验，测试您行业中的各种神话。

案例研究最好的地方是它们总是独一无二的，并为读者带来新的信息。

快速提示：

• 花时间，做研究，准备足够的原始数据并诚实（不要说谎）
• 如果您正在撰写有关您的业务的文章，请向公司背后的人员展示
• 不要害羞，人们对愚蠢的成功故事不感兴趣

查看此调查，了解发表Buzzsumo原创研究的好处：

信息图表

每个人都喜欢他们！它们易于共享和下载。但是，作者经常将它们用作文本替换。然后，信息图表最终会变成带有一堆副本的复杂图像，因此它们失去了潜力。

创建信息图表是关于使信息美观且易于阅读。

快速提示：

• 信息图表仍然具有巨大的共享和链接潜力，因此请确保同时使用数据和设计
• 仅使用最重要的数据
• 创建故事，添加图表或图片
• 将信息图表作为图片上传时，不要忘记写一个笔录，因为爬虫无法“读取”图像中的文字

指南，操作方法，技巧和窍门

很多时候，指南是作为博客的一部分发布的。该“......指南”和“如何......”有吸引力的关键字。您可以编写指南或操作方法，但请记住，已经有成千上万的指南。

不要复制他人，提供与竞争对手不同的技巧和窍门。

快速提示：

• 录制自己的视频，或至少使用自定义屏幕录像和屏幕截图
• 与产品所有者或销售商进行联系，以获得反向链接或在其社交资料上分享
• 如果您要为自己的产品编写指南，请将指南放在产品目标网页上以获得更多流量和内部反向链接
  

热门名单

书面内容的另一种流行形式。有成千上万的顶级列表，因此请明智地考虑该主题。

写作清单是一个机会，其中包括可下载的项目，以收集潜在客户，赢得宝贵的评论并通过社交分享和反向链接引起轰动。

快速提示：

• 标题说明了有关该帖子的所有内容
• 强调非凡的事实
• 保持结构简单
• 使用经过验证的数据源
• 要求读者在评论中将其他项目推荐给您的列表

面试

从行业专家那里获得独特的信息和意见非常好！它有助于建立信誉，流量，社交共享和反向链接。

更重要的是，如果观众人数众多，则他们可以共享免费访问量，从而获得大量访问量。您可以编写，录制视频或播客。

快速提示：

• 尝试采访思想领袖（业内知名人士）
• 设定清晰的面试结构
• 问题应该自然流淌
• 给受访者留些空间，读者对他们的想法感到好奇

影片

更高的参与度，社交份额，喜欢，反向链接，更多潜在客户和转化。这些是使用视频内容的最大好处。视频可以将转化率提高80％。

快速提示：

• 编写脚本，校对并练习脚本
• 为硬件和编辑软件或聘请专业视频制作者准备一些预算
• 包括成绩单
• 制定营销计划或至少计划基本的促销活动，以证明您投入的时间和金钱是合理的

当然，您不一定总是需要创建自己的视频。由行业专家共享或嵌入视频，使您的帖子更加有趣！它可以丰富您的内容，并使读者在您的网站上停留的时间更长。

为了实践我们所讲的内容，以下是朱莉娅·麦科伊（Julia McCoy）的内容营销策略视频：

电子书

电子书通常用于产生线索。在B2B行业中也许更多，但仍有许多B2C网站需要电子邮件地址才能下载电子书。

没人会像这样给您提供详细的联系方式。您需要给读者一个很好的理由。电子书通常以PDF格式提供，包含大量内容。

快速提示：

• 适当地写一本书：您需要一个杀手级的话题，标题，预览，可靠的作者，适当的校对和醒目的设计
• 激励用户下载：使用具有独特数据和特殊技巧的电子书，这些信息在您的网站上或与竞争对手相比都找不到

理想的博客文章长度是多少？

几年前，用关键字填充的长帖子很容易就排在首位。不知何故，似乎到了数百个使用相同关键字的几乎相同的文章。

为了内容而创建内容不再起作用。

如果您写文章，则需要引起读者的注意。它从标题，第一段，内容类型以及最重要的是整体内容结构开始。正确使用<title>，<h1，h2，h3，…>和其他HTML标记。

说到时间，根据Medium，阅读时间为7分钟的帖子是理想的选择。关于SEO，有很多研究。他们中的大多数人证明较长的职位排名稍高。

我的其他文章或网站部分中的重复内容怎么办？

迟早，我们都到了需要重复在网站上其他地方写的几句话的地步。

如果您的网站上有太多重复的内容，则可以使用301重定向或rel =“ canonical”链接元素。您可以在Google Search Console帮助页面上找到更多信息。

如果您不打算复制文本行，请保持冷静。Google算法可区分您是有意还是作为新内容的自然组成部分。

万一您打算复制别人的内容，可以停止阅读此SEO指南。这是pla窃，我们强烈反对。成为模仿者的风险（更不用说成本）过高。Google将对您的网站进行处罚，并从搜索结果中跳过您的网站。

Copyscape是检测popular 窃的一种流行工具。您需要做的就是输入帖子的网址。

创造出色的内容始于适当的研究。考虑主题，进行关键字研究，询问您的朋友，在Facebook或其他任何地方进行民意调查。

选择主题后，请扫描市场并仔细阅读所有排名最高的网站。不要复制它们，尝试创建自己的独特内容并对其进行完美的优化。之后，您可以开始推广它。