2020年外贸/英文网站关键词研究（第四章）

关键字研究是SEO的基本任务之一。在本章中，您将学习如何找到自己的细分市场以及如何找到可以排名的有利可图的关键字。

没有关键词研究就创建内容是没有用的。没有适当优化的内容将无法排名，网站访问量将会很低。您只需知道要定位哪些关键字即可生成足够的高质量流量。

在哪里找到关键字？

有多种查找关键字的方法。

您的首要任务是提出种子关键字 -这些短语将用作找到更多关键字提示的垫脚石。如果您经营一个咖啡博客，那么简单的短语如“咖啡豆”，“咖啡机”或“浓缩咖啡”将非常有用。

查找关键字的经典方法：

Google建议

Google直接在SERP中提供了许多关键字建议。特点如谷歌自动完成，人们也要求或相关搜索可以是关键字建议的重要来源。

使用自动完成功能，您只需将您的seed关键字写入Google搜索，建议就会自动出现。

您可以将您的seed关键字与字母中的不同字母结合使用，以找到更多自动完成的想法（例如，电子邮件营销a，电子邮件营销b …）

以下是可以在Google结果页中找到的关键字提示的另一个示例：

所有建议均基于世界各地人们使用的真实搜索查询。

关键字工具

有许多免费的关键字工具，可以根据单个种子关键字为您提供数百个关键字提示。最受欢迎的工具之一是Google关键字规划师，尽管它的主要重点是针对PPC广告的关键字研究。

另一个流行的免费工具是AnswerThePublic。它会自动生成数百个Google自动完成建议。

当然，免费工具的功能非常有限。他们提供了许多关键字建议，但是如何处理500个关键字建议？

该专业的付费关键字工具提供其他有用的SEO指标和见解，以评估关键字，并挑选最好的。此外，它们可以为您节省大量时间，并为您带来竞争优势。

这是关键字工具KWFinder的屏幕截图：

除了关键字建议外，它还可以计算关键字排名的难度以及每个关键字的SERP，以帮助您估算机会并分析竞争对手。

您还可以通过简单地输入竞争对手的域名来查找竞争对手排名的关键字。

您可能会认为：我需要付费的关键字工具吗？我的经验法则是：如果您以任何方式从您的网站上赚钱，那么优质的关键字工具就是一项巨大的投资，该投资迟早会收回。

其他平台

您几乎可以在任何地方查找关键字提示。专注于利基市场中人们用来提问，交流和分享想法的网站。

一些最受欢迎的平台可以找到关键字提示：

• YouTube的
• Reddit
• Quora
• 维基百科
• 论坛
• 等等

关键字指标

过去，内容创建者进行关键词研究只是为了找到搜索量大的关键词。他们将它们塞入内容中，以欺骗搜索引擎算法并确保在自然搜索中的高排名。这不再有用，因为关键字研究变得更加复杂！

如今，您必须使用更多指标，请考虑使用Google RankBrain算法和您计划排名的实际SERP。

具有高搜索量和低关键字难度的相关关键字-关键字研究的三个最重要因素的理想组合。

我们称其为关键字研究的三脚架规则 -这三个因素代表了三个方面。只要您抓住其中一条腿，三脚架就会倒塌。

不幸的是，这并不总是那么容易，您需要在这些因素之间寻求平衡。

长尾关键词与搜索量

首先寻找长尾巴或中尾巴关键字。

长尾关键词的搜索量较低，但成千上万个代表您的机会。数一数它们，您将看到它们的巨大潜力。

通过长尾关键词找到您的访问者会更多地与您的内容互动，其转化率也更高。这是因为查询足够具体，可以找到相关结果。而且您想成为这些相关结果的佼佼者。

长尾关键词的最大缺点是它们的搜索量。有时，每月搜索量可能低至100。这就是为什么您需要找到合适的平衡点，而称为“ 难度”这一指标可以帮助您实现这一目标。

关键字难度

找到要排名的关键字后，您需要评估其难度。关键字难度是一个非常有用的指标，可以帮助您。

该值通常以0到100 的标度表示。得分越高，则关键字在第一SERP上的排名就越困难。

市场上有许多关键词研究工具可以计算关键词难度。值可能会有所不同–对于一个完全相同的关键字，您可以在一个工具中看到30分，而在另一个工具中看到50分。

这是因为计算基于略有不同的指标和算法。重要的是在一个工具中比较结果。

搜索意图

SERP分析是关键字研究中非常重要的一部分。它可以帮助您确定是否：

1. 您可以在第一SERP中与网站竞争
2. 该搜索意图要优化的关键字背后

通过查看SERP，您可以确定搜索查询的目的。当您搜索“自制披萨食谱”时，您可能不想购买披萨。
请始终牢记这一点，这样您就不会最终针对错误的关键字进行优化。

有4种不同的搜索意图类型：

• 导航 –搜索特定的网站/品牌（“ Google搜索控制台”）
• 信息性 –搜索常规信息（“如何煮咖啡”）
• 交易性 –用户想在线购买商品（“购买苹果iphone xs”）
• 商业 -用户在购买前进行研究（“佳能6d评论”）

我们录制了一段视频，向您展示如何查找SEO难度较低的长尾关键词：

如果您运行有关披萨食谱的博客，则无需将关键字“披萨”排名第一（全球每月搜索量超过4百万）？查看SERP中的关键字：

除非您打算与必胜客或Domino竞争，否则在那里就没有意义。是的，这类关键字非常有吸引力，但在大多数情况下，它们与您的细分市场无关。而且，它们仅代表全球所有搜索中的少数几个。大多数搜索是长尾查询。

如何不做关键字研究

新手和不耐烦的内容创建者通常会在Google关键字规划师或任何其他关键字研究工具中找到搜索量较高的关键字，而无需考虑其他指标。

如上所述，找到理想的关键字不仅与搜索量有关。

另一个错误是数据误解。一个常见的例子是Google关键字规划师中的“竞争”得分。该指标与关键字难度之间存在混淆。

GKP的竞争代表了Google AdWords的竞争水平。它并不代表该关键字的排名难度。

您应该不惜一切代价避免的另一件事是关键字填充。关键字研究不再是寻找一个理想的关​​键字并尽可能多地使用它。

而是选择一个焦点关键字并将其用于：

Google不断发展，它了解内容的含义。如果它写的很好，全面并且用户友好，那么实际上您可能会为甚至没有在文本中使用的关键字排名。

如果您不相信我，请查看此示例。

与其一遍又一遍地使用同一关键字，不如尝试寻找LSI关键字。

LSI（潜在语义索引）关键字是与主要种子关键字在语义上相关的关键字。它们是关键字研究的重要补充。

LSI关键字根据当前趋势一直在变化。在内容中添加语义关键字是一个好主意。您可以使用LSIGraph生成大量有益的关键字提示。