什么是良好的点击率，如何实现？

当营销商寻找针对潜在客户的创新方法时，经常困扰他们的一个问题是什么是良好的点击率。

良好的点击率需要特别注意，您应该知道自己在看什么数字。

点击率因行业和网络而异。

同样，点击率受多种因素的影响，这些因素难以控制。

这些因素包括目标受众，行业部门，渠道等。那么，什么是良好的点击率？

所有这些决定性因素使这个问题很难回答。

现在，“什么是良好的点击率”，“平均点击率”或“如何提高点击率”是古老的问题，这是客户以及PPC经理经常问到的问题。

尽管我们可以说该值越高越好，但是关于低于标准价格和良好帐户点击率的区别的争论仍在继续。

在此博客中，我们试图为您提供有关此问题的明确答案。尽管我们完全同意有几个因素在起作用。

此外，我们将仅针对Bing Ads  和  Google AdWords回答这个特定问题  。

这些因素是什么？

现在让我们了解哪些因素会影响点击率。

以下是一些已知的会影响点击率的主要因素，以及一些有助于您了解定义点击率的因素：

关联

这是一个综合因素，包括从搜索查询到登录页面的所有内容。

除了单独列出这些关键字之外，我们还包括关键字匹配类型，出价，受众/否定关键字，广告文案以及质量得分等主要相关因素。

您的广告和关键字之间的相关性越高，您的广告与搜索查询的相关性也会越高。

因此，这些元素应协同工作以实现更好的点击率。

网络

 与展示广告系列相比，众所周知，大部分Google购物广告系列和搜索网络文字的点击率都高得多。

此外， 与其他各种展示广告系列相比，  再营销广告系列还具有获得更高点击率的潜力。

广告排名

即使整个广告的相关性较高，有时广告排名也会很低。

因此，您可以同时考虑广告附加信息和  Google购物  广告单元。

此时，文字广告的重要性将大大降低。

最终，如果您的广告低于搜索浏览器上的特定首屏，您将有可能获得多次展示，而无需再次看到该广告。

装置

众所周知，点击率会因设备而异，但会偏离广告评级。

通常，我们可以发现，与平板电脑和台式机的点击率相比，移动点击率要高得多。

众所周知，移动广告占据了移动设备的大部分屏幕空间。通常，这会使用户仅获得一些图像，然后再向下滚动。

支持数据

好吧，一般的经验法则是，在尝试对其进行优化之前，任何给定的关键字，广告组，广告系列或广告文案都会获得超过100次的展示。

但是，所有情况都有例外，该阈值仍然是一个很好的基准，因为它为每个特定项目提供了获得成功的公平机会。

行业垂直

点击率从一个垂直方向到另一个垂直方向都有很大差异，尤其是在考虑竞争时。

例如，与“律师”相关的术语总是昂贵得多，并且搜索量也很大。

此外，上述任何因素都可能会导致CTR波动。

你能得出什么结论？

基于所有这些因素，良好的点击率约为2％。

但是，其他人可能会争辩说，这个特定的“ 2％”太低了。

我们绝对不争辩说，只要您的点击率达到2％，一切就会按照您的要求开始工作。

作为营销人员，重要的是要始终不断努力提高点击率，转化率目标以及每次转化费用。

但是，我们的立场是，在考虑当前PPC领域的所有可能因素的同时，点击率这一2％的策略实际上听起来不错。

评估注意事项

当我们说该帐户的点击率是2％时，我们将主要谈论的是点击率较高和最低的各个广告系列。

例如，假设您的购物广告系列和品牌广告系列的点击率可能很高-可能超过2％，而其他点击率可能远远低于该百分比。

同样，只有较高的点击率并不一定意味着它是一个很好的广告系列。

这也可能表示您的帐户通过向可能最终没有转化的用户提供广告来浪费您的帐户。

其中包括可能对您提供的产品（服务或产品）不那么感兴趣的人。

此外，众所周知，展示广告网络的广告系列会以相对较低的点击率获得更多的展示次数。

因此，此处的总体帐户点击率比搜索广告系列的总点击率低。

即使考虑了所有这些因素，我们仍然认为理想的点击率是2％。

不可避免地，每个营销人员都想知道与该特定行业的竞争对手相比，其点击率如何。

因此，我们做出了谨慎的尝试来回答这个问题，特别是因为没有专门的研究来比较不同行业的点击率。

好吧，尽管有一些研究，但是这些研究都没有确定性的数据，我们认为这是适合得出结论的。

此外，点击率基准也因一个行业而异。

因此，通过将各种其他KPI与点击率结合起来，您可以清楚地了解帐户的效果。

您可以利用Google的本机工具获取竞争数据。但是，这些数字仅是估计值，而不是准确的可靠值。

加起来

营销人员和客户都在不断质疑如何提高其点击率。

但是，从根本上讲，一切都归结为上述因素中的一个或另一个。

因此，最好的方法是开发一个结构良好的帐户，以轻松提供他们正在寻找的搜索用户。

请花一些时间在下面的评论部分中分享您的想法。