测量SEO结果

为什么测量和跟踪SEO结果很重要？

首先，SEO是很多工作。

因此，您需要知道所有工作是否都能奏效。

不幸的是，大多数公司没有跟踪SEO结果。

我已经亲眼看到了……

公司全力以赴地进行SEO活动。

因此，他们创造了无数的内容。

建立链接。

优化标题标签。

当您问他们是否看到投资回报率时，他们就会耸耸肩膀。

考虑到SEO是对时间和收益的巨大投资，因此了解所有这些努力是否会产生影响是很重要的。

（我将在一分钟内告诉您逐步的操作方法）

首先，您的SEO结果会告诉您是否需要更改方法。

缺乏结果并不一定意味着“ SEO无效”。

这很简单，意味着您需要更改或调整正在执行的操作。

仔细监视您的结果可让您知道自己是否处在正确的轨道上……还是需要改变方向。

最佳实践

有机交通

随机流量是我排名第一的SEO指标。

为什么？

因为SEO的最终目标是从搜索引擎获得更多流量。

如果您的自然流量看起来像这样……

…很疑义，SEO不适用于您。

是的，您还应该跟踪主要关键字的Google排名。事实上，在Google中从第7名上升到第5名可能不会对您的访问量产生重大影响。

另外，仅查看排名并不能告诉您太多信息。网站排名一直在上升和下降。而且，如果您跟踪数千个关键字，那么很难理解所有这些运动。

这就是为什么我对自然流量归零。

要衡量自然流量，请登录Google Analytics（分析）。

然后点击“受众群体”→“概述”。

点击页面顶部的“添加细分”框。

并选择“有机流量”。

然后，将日期范围设置为最近90天：

瞧！您会看到过去3个月来自搜索引擎的流量。

如果您想进行更深入的研究，请点击“与上一时期比较”，以查看过去90天与之前90天的比较：

如果事情进展顺利，那就太好了！

如果不是这样，则可能是您的SEO方法需要进行调整或大修。

（注意：是的，SEO需要花些时间才能完全投入使用。但是，如果您花大量时间在SEO上，您应该会在2-3个月内开始看到一些改善）

关键字排名

查看您网站的Google排名与查看自然访问量相比没有什么帮助。

也就是说，排名仍然是衡量SEO结果的重要组成部分。

实际上，我在SEMRush中跟踪了数百个关键字：

那么：为什么排名有助于跟踪？

您的排名告诉您您的网站是否朝着正确的方向发展。

例如，假设您的目标关键字排名第10：

您还使用了Blogger外展活动来获得指向该页面的9个新链接。

这些链接将您的页面从＃10移到了＃6。

这些排名的提高可能不会影响您的自然流量。但这并不意味着您的宣传活动没有效果。

实际上，它表明您的链接构建DID有效。而且您应该加倍努力。

排名还有助于诊断自然流量的突然增加或减少。

例如，假设您的Google Analytics（分析）显示您的自然流量增加了10％：

您的关键字排名可以帮助您找出促成增长的网页。

SEMRush交通成本

SEMRush流量成本估算网站SEO流量的价值。

换句话说，该指标回答了以下问题：

使用Google Ads获得相同的确切流量需要多少费用？

实际上，我越来越多地提到SEMRush Traffic Cost。

这是因为它不只是看交通量（如有机交通）。

它还可以衡量交通质量。

搜索引擎可见性

搜索引擎可见性衡量的是在搜索结果中看到您网站的人数。

我认为，该指标并没有太大帮助。

（毕竟，这不关乎多少人看到您的结果。关乎点击和转换的人数）

就是说，“搜索引擎可见性”可以为您提供有关SEO运行状况的高级概述。

通常，如果您的“搜索引擎可见性”正在提高，这是一个好兆头。

您可以在Moz Pro中跟踪网站的搜索引擎可见性：

或SEMRush：

是的，这里有一个搜索引擎可见性的地方。但是我不会专注于它。

点击次数和展示次数

Google Search Console为您提供了大量有关网站整体SEO性能的有用信息。

而且，您可以使用GSC来衡量您的SEO工作成果。

具体来说，您要查看网站的总体“点击次数”：

（“点击次数”是在搜索结果中点击您的网站的Google用户总数。基本上等于Google Analytics（分析）中的自然流量）

和“展示次数”：

（“展示次数”是看到您网站针对特定关键字的排名的用户总数）

您可以仔细研究一下网页的点击次数，展示次数和平均自然点击率是如何随着时间变化的。

（如果您一直在处理优先级较高的页面或关键字，那么这很明智）

但是，在跟踪网站的整体SEO结果时，“点击次数”和“展示次数”可以告诉您几乎所有您需要了解的内容。

转换次数

归根结底，SEO的重点是卖出更多东西。

这就是为什么我建议人们跟踪我到目前为止概述的所有内容以及网站范围内的总转化次数的原因。

例如，我网站的第一目标是建立我的电子邮件列表。

因此，我跟踪在Google Analytics（分析）中注册我的电子邮件列表的访问者数量。

而且，如果您想真正了解SEO的运行情况，则可以跟踪来自Google用户的转化次数：

您甚至可以查看有多少来自不同的搜索引擎（例如Bing）的潜在客户：

我应该指出的一件事：

内部流量可能会上升，而转化次数会下降。或者，即使您的自然流量大大增加，转化率也不会降低。

为什么会这样？

嗯，可能是您没有针对具有强烈商业意义的关键字进行定位。因此，人们在访问您的网站，但对您的网站所卖的商品不感兴趣。

也可能是转换跟踪设置不正确。

或者，也许您对网站进行了更改，从而损害了您的转化率或用户的整体体验。

但是在95％的情况下，您的总转化次数会通过自然搜索引擎流量的增加而增加。